12月12日，佳貝艾特重磅營銷活動(dòng)——“超品閃購節(jié)PLUS”正式收官。自11月啟動(dòng)至今，該活動(dòng)覆蓋全國29個(gè)省級(jí)行政區(qū)，取得了動(dòng)銷目標(biāo)109%達(dá)成的亮眼成績(jī)，為佳貝艾特2022年“超品閃購節(jié)”畫上圓滿句點(diǎn)。在“品質(zhì)寵粉禮”及“動(dòng)銷組合拳”的多重加持下，“超品閃購節(jié)”收獲了消費(fèi)者和渠道合作伙伴的多方認(rèn)可，成為2022年佳貝艾特?cái)y手渠道共贏的又一出圈活動(dòng)。

01.寵粉PLUS

“好禮+好玩”花式寵粉，口碑凸顯羊奶喂養(yǎng)風(fēng)潮

“超品閃購節(jié)”是佳貝艾特2022年下半年聯(lián)動(dòng)渠道合作伙伴動(dòng)銷和提升消費(fèi)者活動(dòng)體驗(yàn)的重磅營銷活動(dòng)，經(jīng)歷8-9月及11-12月“PLUS”版兩個(gè)階段，全程圍繞“好禮”及“好玩”兩大關(guān)鍵詞加碼寵粉。

基于對(duì)寶媽們“心愿清單”的調(diào)研，佳貝艾特“超品閃購節(jié)”準(zhǔn)備了相應(yīng)的獎(jiǎng)品池，同時(shí)組合以“佳貝艾特奔奔童夢(mèng)城堡”為代表的主題場(chǎng)景活動(dòng)，讓消費(fèi)者既能抽取好禮，又能暢享親子互動(dòng)時(shí)光，雙重保障消費(fèi)者的活動(dòng)體驗(yàn)。

“超品閃購節(jié)”活動(dòng)中，佳貝艾特聯(lián)動(dòng)渠道合作伙伴累計(jì)送出了1臺(tái)寶馬MINI汽車[1]，80臺(tái)華為P50手機(jī)，60臺(tái)華為Mate50手機(jī)，100臺(tái)戴森吹風(fēng)機(jī)，100臺(tái)戴森吸塵器以及千萬元現(xiàn)金紅包在內(nèi)的品質(zhì)好禮。

“祝賀佳貝艾特會(huì)員陳女士在‘超品閃購節(jié)’活動(dòng)中喜提寶馬MINI一輛！”11月23日佳貝艾特為陳女士舉辦的交車儀式，更是將活動(dòng)“花式寵粉”的氛圍推向了高潮。陳女士現(xiàn)場(chǎng)表示：“很高興能抽中大獎(jiǎng)。作為媽媽，我很認(rèn)可羊奶的優(yōu)勢(shì)和佳貝艾特羊奶粉的喂養(yǎng)效果，未來也會(huì)繼續(xù)給身邊的親朋好友推薦佳貝艾特。”

△佳貝艾特會(huì)員陳女士（右四）交車儀式現(xiàn)場(chǎng)

除了“好禮”，“超品閃購節(jié)”還有“奔奔童夢(mèng)城堡”為消費(fèi)者的“好玩”體驗(yàn)護(hù)航。作為佳貝艾特2022年年度IP主題活動(dòng)，“奔奔童夢(mèng)城堡”現(xiàn)場(chǎng)搭建主題童夢(mèng)城堡，內(nèi)置打卡的啟航站、享用美食的營養(yǎng)吧、才藝展示的創(chuàng)造營以及游戲互動(dòng)的城堡等一系列活動(dòng)區(qū)，可滿足不同年齡段寶寶的玩樂需求，豐富母嬰家庭的親子時(shí)光。

“我的寶寶喝佳貝艾特羊奶粉長(zhǎng)大，身體各方面一直很好，現(xiàn)在已經(jīng)成了佳貝艾特的忠實(shí)粉絲，每次吵著要我?guī)麃韰⒓踊顒?dòng)。”佳貝艾特會(huì)員鄒女士表示。

從“好禮”到“好玩”，消費(fèi)者點(diǎn)贊“超品閃購節(jié)”同時(shí)，也紛紛表示了對(duì)佳貝艾特羊奶粉“吸收好[2]、營養(yǎng)更好[3]”的認(rèn)同，羊奶“好吸收、更低敏、營養(yǎng)價(jià)值高”的優(yōu)勢(shì)越發(fā)深入人心，屬于羊奶的喂養(yǎng)風(fēng)潮集中凸顯。

02.動(dòng)銷PLUS

“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動(dòng)，攜手合作伙伴共贏未來

除了“花式寵粉”保障消費(fèi)者體驗(yàn)，“超品閃購節(jié)”還通過“全域流量支持+精準(zhǔn)營銷賦能+主題活動(dòng)風(fēng)暴”的組合拳，全方位助力終端動(dòng)銷和開新。

以“超品閃購節(jié)PLUS”為例，佳貝艾特在活動(dòng)期間整合線上線下核心廣告資源，在線下聯(lián)合新潮傳媒在全國54個(gè)城市高舉高打，助推活動(dòng)曝光，累計(jì)覆蓋活動(dòng)門店周邊覆蓋1.7萬個(gè)小區(qū)及寫字樓，同步聯(lián)動(dòng)全國29個(gè)城市的167個(gè)核心CBD商圈大屏廣告，合計(jì)觸達(dá)人數(shù)超2億。在線上，澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻攜手“羊奶推薦大使”黃磊和“品牌代言人”唐嫣兩位明星率先為活動(dòng)打Call，持續(xù)聯(lián)合大系統(tǒng)邀約會(huì)員代表打卡活動(dòng)，并在抖音、小紅書等社交平臺(tái)分享活動(dòng)體驗(yàn)，為“超品閃購節(jié)PLUS”活動(dòng)及終端門店沉淀口碑。

在此基礎(chǔ)上，佳貝艾特充分發(fā)揮會(huì)員精準(zhǔn)營銷能力，通過數(shù)據(jù)分析沉淀高意向會(huì)員，通過定向邀約和個(gè)性化權(quán)益觸達(dá)會(huì)員，進(jìn)一步助力終端獲客和動(dòng)銷轉(zhuǎn)化。“超品閃購節(jié)PLUS”期間，佳貝艾特通過營銷邀約觸達(dá)會(huì)員用戶累計(jì)超60萬人，實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷貢獻(xiàn)53萬廳。

“這次活動(dòng)獎(jiǎng)池都是會(huì)員們中意的禮品，媽媽們到店積極，成交率高，活動(dòng)期間門店每天都忙得熱火朝天！”廣東一佳貝艾特合作系統(tǒng)門店王經(jīng)理說。

以“奔奔童夢(mèng)城堡”為代表的主題活動(dòng)是“超品閃購節(jié)”支持渠道沉淀用戶口碑，助推動(dòng)銷轉(zhuǎn)化的又一重要法寶。此次“超品閃購節(jié)PLUS”與佳貝艾特“奔奔童夢(mèng)城堡”強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，打造趣味橫生的親子互動(dòng)體驗(yàn)，累計(jì)覆蓋超2萬戶親子家庭，受到廣大消費(fèi)者的喜愛和渠道合作伙伴的好評(píng)。

△“奔奔童夢(mèng)城堡”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

2022年“超品閃購節(jié)”圓滿收官，在“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略牽引下，“超品閃購節(jié)”高效整合了品牌代言人、線下廣告等核心資源，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)全域曝光；數(shù)萬余場(chǎng)消費(fèi)者活動(dòng)圓滿落地，既保障了消費(fèi)者活動(dòng)體驗(yàn)，也取得了動(dòng)銷目標(biāo)超額達(dá)成的成果，用實(shí)際行動(dòng)踐行領(lǐng)頭羊“有品牌、有服務(wù)、有利潤”原則。佳貝艾特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“作為支持線下渠道動(dòng)銷和提升消費(fèi)者體驗(yàn)的利器，羊奶粉超品閃購節(jié)還將于2023年煥新登陸，敬請(qǐng)廣大渠道合作伙伴和會(huì)員朋友們持續(xù)關(guān)注。”

尼爾森IQ（NielsenIQ）進(jìn)口嬰幼童羊奶粉零售追蹤數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，佳貝艾特已連續(xù)四年在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)中銷售份額超6成。佳貝艾特羊奶“領(lǐng)頭羊”地位持續(xù)夯實(shí)。未來，佳貝艾特將繼續(xù)堅(jiān)持“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動(dòng)，深度擁抱渠道，攜手合作伙伴助推羊奶行業(yè)邁向新臺(tái)階。

[1]汽車所有權(quán)歸品牌方所有，贈(zèng)送中獎(jiǎng)?wù)呶迥晔褂脵?quán)，中獎(jiǎng)?wù)卟豢烧郜F(xiàn)；領(lǐng)取獎(jiǎng)品所產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用（含個(gè)人偶然所得稅、車船稅、保險(xiǎn)費(fèi)、上牌費(fèi)用等），由中獎(jiǎng)?wù)吒鶕?jù)國家稅法相關(guān)規(guī)定自行承擔(dān)。

[2]指羊奶小分子和天然A2蛋白，讓寶寶更好吸收。

[3]指羊奶比牛奶有更高的營養(yǎng)素含量，以及更有效的營養(yǎng)素，指佳貝艾特的羊奶產(chǎn)品營養(yǎng)更好。