剛剛過去的“雙11”，讓玩具行業(yè)大放異彩。多個平臺數(shù)據(jù)顯示，在多類型玩具產(chǎn)品熱銷同時，玩具已不再是小朋友的專屬，成人市場涌現(xiàn)出的集中需求，讓玩具的“潮流”“收藏”等趨勢愈發(fā)明顯。

玩具成文化傳承重要載體

記者注意到，在11月初于成都舉辦的2022年中國玩具展上，這些特點和趨勢就已顯現(xiàn)無疑。作為亞洲規(guī)模最大的玩具展會，展會上除了眾多知名IP產(chǎn)品和周邊外，“國潮”成為最大的亮點之一，中國娃娃、手繪服裝、榫卯積木玩具、國漫IP卡牌等格外吸睛。

例如近年熱度頗高的“卡牌”行業(yè)頭部品牌卡游動漫，在展會上展出了其最新發(fā)布的國漫IP《秦時明月》卡牌。卡游相關(guān)負責人在接受記者采訪時表示，公司IP的選擇開始嘗試從全球經(jīng)典轉(zhuǎn)向品質(zhì)國漫，而《秦時明月》就是代表。“最開始多是奧特曼等青少年喜愛的IP，但隨著消費者對卡牌的了解，對IP的選擇也更傾向于《秦時明月》《斗破蒼穹》等優(yōu)質(zhì)國漫的優(yōu)質(zhì)IP。” 該負責人指出，在IP選擇從全球經(jīng)典轉(zhuǎn)向品質(zhì)國漫的過程中，《秦時明月》就是我們嘗試的步伐。”卡牌動漫相關(guān)負責人指出，國潮文化的興起，由IP激發(fā)的文化生產(chǎn)力正成為展示、傳遞一個國家歷史和文化魅力的重要載體。

作為國產(chǎn)積木的代表，布魯可在面向成人的收藏類產(chǎn)品上也將“國潮”作為發(fā)力重點，與故宮文化合作推出古建營造系列產(chǎn)品太和殿和中和殿，更嘗試與中國原創(chuàng)科幻IP三體合作“水滴·末日戰(zhàn)役”產(chǎn)品；此外，其還與中國航天聯(lián)手推出“天和”核心艙，致敬中國載人航天工程30周年。

值得注意的是，展會上包括故宮博物院、陜西歷史博物館、國家寶藏、中國航空、中國探月、中國航天等悉數(shù)亮相。文博類和“大國重器”主題IP也受到消費者的熱捧。這些都傳遞出中國傳統(tǒng)文化在玩具行業(yè)煥發(fā)的無限創(chuàng)意和生機。

據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會編寫的《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，從2021年品牌授權(quán)市場的IP類型分布來看，卡通動漫占比最高，其次是藝術(shù)文化(含博物館)IP，占比為18.5%。隨著“國潮風”的興起，傳統(tǒng)藝術(shù)文化領(lǐng)域的IP品牌授權(quán)市場有望擴大。

潮玩品類多元化成趨勢

業(yè)內(nèi)人士指出，國潮IP熱度飆升，與近年來潮流和收藏玩具市場的迅猛發(fā)展不無關(guān)系。“從盲盒走俏到此后收藏玩具市場的崛起，讓小小的玩具不僅是一個消費品，更成為承載了人們興趣和精神的載體，其中國潮則成為重要的熱門方向。”業(yè)內(nèi)人士指出。

記者注意到，2022年9月在北京舉辦的2022北京時裝周X潮玩造物博覽會上，上百家國潮文創(chuàng)品牌集中展示了數(shù)百款限量及首發(fā)新品，其中相當一部分參展品牌將潮流創(chuàng)意IP與傳統(tǒng)中國元素進行結(jié)合，并開發(fā)出多個國潮IP形象，吸引了眾多消費者和合作商的關(guān)注。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會相關(guān)負責人指出，潮流和收藏玩具品類多元化，影視類、科工國潮類IP正流行已成為2023年玩具行業(yè)趨勢產(chǎn)品的特點。手辦、模型、雕像等新興收藏類玩具大量涌現(xiàn)，產(chǎn)品的造型獨特性、機械感、精密度均顯著提升，滿足年輕人個性化、多樣化的收藏喜好。如潮玩龍頭品牌52TOYS的米奇和朋友們半機械系列，用機械的精密美感和充滿秩序的魅力，解構(gòu)經(jīng)典的米奇形象；車模龍頭品牌星輝的1∶8奧迪R8積木車，行駛時發(fā)動機可與轉(zhuǎn)軸聯(lián)動，真實呈現(xiàn)原車構(gòu)造細節(jié)；潮玩品牌肥皂游的米奇錯視雕像，利用紅藍雙色背影帶來獨特的3D視覺體驗。而在多元化發(fā)展下，行業(yè)的“國潮”風也將進一步升溫。

加強行業(yè)自律任重道遠

據(jù)易觀分析預測，2025年國內(nèi)收藏玩具市場規(guī)模將突破1500億元，核心用戶超1億人，龐大的消費群體支撐了收藏玩具市場。

在10月31日舉辦的中國玩協(xié)潮流和收藏玩具專業(yè)委員會成立大會上，中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅指出，國內(nèi)潮流和收藏玩具消費市場近年來增長較快，在涌現(xiàn)出眾多代表性企業(yè)同時，各產(chǎn)區(qū)在潮玩產(chǎn)業(yè)方面也取得了明顯的發(fā)展。CTE中國玩具展更專設(shè)了潮流和收藏玩具專館，并同期舉辦潮流和收藏玩具高峰論壇。

“‘雙11’玩具行業(yè)數(shù)據(jù)已充分說明，在更多元的市場需求下，玩具的根本屬性‘陪伴’已不再是青少兒專屬，成人市場更多元的興趣圈層讓玩具的潮流和收藏趨勢更為顯著。”玩具行業(yè)資深人士霍文告訴記者，潮玩行業(yè)快速發(fā)展的同時也面臨一些如盲盒經(jīng)營等共性問題。因此，加強行業(yè)自律并建立健全第三方監(jiān)督機制十分必要。

對此，中國玩協(xié)潮流和收藏玩具專業(yè)委員會首屆理事會聯(lián)席理事長、52TOYS 創(chuàng)始人兼CEO 陳威也表示，隨著市場環(huán)境和消費者需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展，中國玩協(xié)潮流和收藏玩具專業(yè)委員會將在中國玩協(xié)的指導下，做到真正以“消費者為核心”，讓擁有充分行業(yè)經(jīng)驗的企業(yè)深度參與到標準制定環(huán)節(jié)，幫助行業(yè)實現(xiàn)更加完善、標準的規(guī)則制定，從而建立健全統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，幫助中國潮流和收藏玩具行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，2023年中國玩協(xié)潮流和收藏玩具專業(yè)委員會將在發(fā)布潮流和收藏玩具行業(yè)報告、構(gòu)建潮流和收藏玩具線上線下貿(mào)易對接平臺的基礎(chǔ)上，完成《收藏玩具團體標準》制定等工作。