近兩年，無(wú)論從整體嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，還是拉拉褲市場(chǎng)角度來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)大碼紙尿褲的需求都正在持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月滾動(dòng)一年，XXXL碼拉拉褲年增長(zhǎng)率達(dá)到90%，是市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)來(lái)源。

大碼紙尿褲，為何成為市場(chǎng)細(xì)分增長(zhǎng)點(diǎn)？

正所謂“需求決定市場(chǎng)”，隨著新人群、新場(chǎng)景、新消費(fèi)不斷迭代升級(jí)，促使母嬰細(xì)分品類煥發(fā)活力，大碼紙尿褲的火熱也似乎有跡可循。

一方面，從嬰童身體發(fā)育視角來(lái)看，中國(guó)嬰童肥胖率正逐年上漲。據(jù)《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告（2020年）》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)6歲以下兒童青少年超重率、肥胖率分別為19%、10.4%，6-8月齡段的輕度肥胖發(fā)生率相對(duì)較高。上海醫(yī)藥雜志調(diào)研也顯示，在上海打浦橋街道4家幼兒園內(nèi)抽取的793名3-6歲學(xué)齡前兒童樣本中，肥胖率的檢出率隨兒童年齡的增加而升高。基于此，不少紙尿褲供應(yīng)商近幾年都做出了相應(yīng)布局，如大王在2020年推出天使系列XXXL尺碼短褲式紙尿褲，專為體格較為健碩的寶寶而設(shè)計(jì)。

另一方面，從尿褲的消費(fèi)人群年齡結(jié)構(gòu)視角來(lái)看，產(chǎn)品的消費(fèi)周期正向幼童階段延伸。在此前母嬰行業(yè)觀察舉辦的母嬰生態(tài)大會(huì)上，卡布國(guó)際董事長(zhǎng)鄧攀便提到，當(dāng)下年輕父母為寶寶使用紙尿褲的周期在延長(zhǎng)，過(guò)去家庭養(yǎng)孩子，大概會(huì)在寶寶2歲時(shí)教導(dǎo)其脫離紙尿褲，而現(xiàn)在普遍會(huì)讓寶寶穿到3歲半左右。

未來(lái)，大碼紙尿褲有哪些可深耕發(fā)展方向？

毋庸置疑，大碼紙尿褲已經(jīng)成為不可忽視的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著中國(guó)出生人口下降，幼童市場(chǎng)進(jìn)入紅利期，驅(qū)動(dòng)眾多品牌廠商產(chǎn)品開(kāi)發(fā)延展用戶周期。放眼當(dāng)下紙尿褲市場(chǎng)，已經(jīng)推出大童專屬尿褲系列或?qū)a(chǎn)品線拓展至3XL、4XL尺碼的品牌不在少數(shù)。但對(duì)于很多中腰部品牌來(lái)說(shuō)，大碼紙尿褲依然很難作為獨(dú)立產(chǎn)品給消費(fèi)者留下深刻印象。

在大碼紙尿褲深耕層面上，品牌方未來(lái)可以圍繞大童群體的如廁訓(xùn)練、夜間專用、男女寶寶專用等各種細(xì)分需求，給出更具針對(duì)性的創(chuàng)新產(chǎn)品方案。以紙尿褲頭部企業(yè)為例，為滿足大童群體由尿褲過(guò)渡至普通內(nèi)褲的特殊需求，金佰利專門設(shè)立了拉拉褲品牌Pull-ups，其經(jīng)典產(chǎn)品系列不僅利用吸收尿液后會(huì)褪色的卡通角色圖案教導(dǎo)孩子保持尿褲干燥，父母還可以“打電話”給該角色，鼓勵(lì)寶寶戒掉尿褲。

從當(dāng)下市場(chǎng)趨勢(shì)看，大碼紙尿褲的熱度居高不下。但想要做好該細(xì)分品類，廠商與品牌方仍需要努力鉆研用戶需求與偏好，為消費(fèi)者提供具創(chuàng)新性與吸引力的產(chǎn)品。