夏天的防曬衣，冬季的羽絨服，都各自孕育了一個(gè)大市場(chǎng)。隨著新一輪的寒潮來(lái)襲，人們紛紛開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)防寒物品，國(guó)慶期間羽絨服銷(xiāo)量環(huán)比漲幅超140% 。

01 羽絨服熱銷(xiāo)，部分企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)招工潮

據(jù)央視網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道，在國(guó)慶期間，消費(fèi)者在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)上購(gòu)買(mǎi)羽絨服需求環(huán)比增長(zhǎng)140%。更有江蘇常熟的羽絨服商家表示，寒潮突襲及雙11臨近，讓他們提前進(jìn)入了緊張的銷(xiāo)售節(jié)奏，今年備貨10-20萬(wàn)件羽絨服，備貨量相比去年翻倍。
有統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)60%的羽絨服出自江蘇常熟。它是中國(guó)紡織服裝之都，以羽絨服和休閑男裝為主，是蘇州服飾產(chǎn)業(yè)帶的一部分。

在某電商平臺(tái)，女式羽絨服的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)翻倍，兒童羽絨服同比增長(zhǎng)5倍以上。由于商品熱銷(xiāo)，備貨壓力加重，部分企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)招工潮。

羽絨服在平臺(tái)端熱銷(xiāo)的同時(shí)，也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)端的升級(jí)。據(jù)天眼查APP顯示，我國(guó)目前有過(guò)萬(wàn)家“羽絨服”相關(guān)企業(yè)，今年還新增了超200個(gè)“羽絨服”相關(guān)實(shí)用新型專(zhuān)利申請(qǐng)信息，比如在羽絨服服裝技術(shù)方面，關(guān)于“動(dòng)態(tài)延展透氣結(jié)構(gòu)羽絨服”專(zhuān)利通過(guò)設(shè)計(jì)服裝結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)人體與服裝之間的熱濕平衡管理；在面料方面，關(guān)于“一種防污易清洗型羽絨服面料”專(zhuān)利能實(shí)現(xiàn)自清潔功能，避免防污涂層破損或者脫落，提高羽絨服整體的防污性能等內(nèi)容申請(qǐng)。

02

雪中飛KIDS暴漲796.3%，

Nanny Goose/保姆鵝、優(yōu)衣庫(kù)熱銷(xiāo)

一直以來(lái)，童裝羽絨服這一細(xì)分賽道備受各玩家關(guān)注。愛(ài)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，截止2022年9月，在天貓、淘寶電商平臺(tái)上，雪中飛KIDS、保姆鵝、優(yōu)衣庫(kù)、巴拉巴拉、mini peace.....兒童羽絨服品牌均迎來(lái)熱賣(mài)，且童裝羽絨服TOP20品牌均呈現(xiàn)不同的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從整體1-9月數(shù)據(jù)來(lái)看，在定價(jià)方面，兒童羽絨服售價(jià)占比最高的還是介于0-252元之間，為56.2%，其次是在252-504元之間，占比為31.18%，而超高端高于1260元的商品僅占1.57%。這也從側(cè)面反映，與成人相比購(gòu)買(mǎi)上千元的羽絨服不同的是，隨著兒童不斷成長(zhǎng)，換衣頻繁等因素疊加，在購(gòu)買(mǎi)需求上，消費(fèi)者更傾向?yàn)樾詢r(jià)比、舒適的兒童羽絨服買(mǎi)單。

在市場(chǎng)份額上，巴拉巴拉線上規(guī)模同比增長(zhǎng)61.6%，并以8%的市場(chǎng)占比位居首位。其次老牌羽絨服品牌高梵、波司登分別占據(jù)總市場(chǎng)規(guī)模的4.2%、3.5%。

一羽絨服從業(yè)者曾表示，相比其他服裝生意，羽絨服市場(chǎng)比較特殊，雖然全國(guó)二、三線品牌很多，但享譽(yù)全國(guó)的一線品牌并不是很多，大牌往往確立了一些高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)則，壓制小品牌在線下市場(chǎng)“出不了頭”。知名的童裝羽絨服品牌更是少之又少，更多是成人服飾延伸，諸如波司登、高梵、鴨鴨，以及童裝品牌全品類(lèi)布局如巴拉巴拉、Dave&Bella（戴維貝拉）、MQD等。

與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的原材料“內(nèi)卷”趨勢(shì)也早已刮到羽絨服領(lǐng)域。如巴拉巴拉2022羽絨服輕便系列，選用溫暖0壓、三防(防水、防油、防污)科技面料技術(shù)，給孩子提供最舒適的溫暖保護(hù)。Minipeace在面料防護(hù)上選用4級(jí)強(qiáng)防水功能的T8面料、膚感三防面料，防水防污防油，以及采用的羽絨服還含有 “諾貝爾獎(jiǎng)得主”石墨烯材料，永久抗靜電、永久抗菌。

而波司登則是再次跨界打破羽絨服傳統(tǒng)定式，將衛(wèi)衣、針織等單品與羽絨結(jié)合，融合創(chuàng)新保溫面料、超輕裸膚面料、奢侈品級(jí)優(yōu)質(zhì)鵝絨、德國(guó)防絨針技術(shù)、智能防寒工藝 5 大輕暖科技，嘗試將百年時(shí)尚單品、創(chuàng)新羽絨拼接、藝術(shù)化絎線設(shè)計(jì)等納入對(duì)輕薄羽絨服的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

波司登在主品牌高端化趨勢(shì)下，副品牌雪中飛憑借性價(jià)比與品牌力在大眾市場(chǎng)中受到廣泛認(rèn)可，線上業(yè)績(jī)更是表現(xiàn)亮眼，截止9月，波司登旗下中高端品牌雪中飛KIDS線上銷(xiāo)售規(guī)模暴漲796.3%。另外，Nanny Goose/保姆鵝線上消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)210.3%，而在日本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“三連增”的優(yōu)衣庫(kù)，其Uniqlo/優(yōu)衣庫(kù)羽絨服相關(guān)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)208.7%；Disney baby線上規(guī)模增長(zhǎng) 200.2%。

伴隨多地降溫，大部分商家已經(jīng)開(kāi)啟了羽絨服銷(xiāo)售，童裝羽絨服賽道競(jìng)爭(zhēng)已趨近“白熱化”，不少品牌創(chuàng)新研發(fā)面料和填充羽絨等原材料，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在這個(gè)銷(xiāo)售旺季，童裝羽絨服品牌競(jìng)爭(zhēng)格局又會(huì)發(fā)生哪些變化，讓我們繼續(xù)關(guān)注。