有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每逢618雙11大促，新時代的消費(fèi)者就會瘋狂囤紙，囤紙的熱情可謂說是居高不下，而這些電商大促活動，也成為紙制品線上渠道拓展銷售的主要動力。

回顧今年的618，電商平臺的清潔紙品類目可謂是再創(chuàng)佳績，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，紙品銷量一共累積超過5300萬件，銷售額約20億元。

有了618大促的加持，今年上半年的清潔紙品行業(yè)整體表現(xiàn)良好。

2022年1—6月，紙品行業(yè)累積在電商平臺銷量近2億件，銷售額超過75億元。

所以伴隨著紙品行業(yè)的不斷發(fā)展，還有消費(fèi)需求的多樣化和個性化，紙品行業(yè)也經(jīng)歷著消費(fèi)升級所帶來的影響。

用紙場景高度細(xì)分，新品種衍生

目前我們在電商平臺所能看到的清潔紙品行業(yè)類目共有七大類，分別是卷紙、抽紙、濕巾、手帕紙、廚房用紙、濕廁紙和清潔干巾。

其中，廚房用紙、濕廁紙和清潔干巾，均是源于不同的生活場景所衍生出來的新品種，并且都已經(jīng)獨(dú)立形成一個三級類目，這說明這些類目均已獲得了市場的認(rèn)可。

從這七類紙品類目占比來看，卷紙和抽紙自然而然的占據(jù)了市場86%的份額，畢竟這兩類屬于家庭日常消耗快，以及消費(fèi)者主要囤貨對象。

光是今年上半年，抽紙銷量就已經(jīng)累積過億，銷售額超46億元，卷紙累積銷量超4500萬件，銷售額超19億元。

單從增長速度這方面來看，濕巾、廚房用紙、濕廁紙和清潔干巾均是呈現(xiàn)出了高速增長。

依靠著互聯(lián)網(wǎng)的流量和營銷，紙品類目的新品市場滲透率也在不斷提升，雖然目前的主流市場依舊是一二線城市，但三四線城市未來也一定會是各個品牌的發(fā)展重心。

當(dāng)然，消費(fèi)端對于紙品新品的認(rèn)可，也在不斷的激發(fā)著新老品牌之間的競爭。

用紙人群高度細(xì)分，用紙習(xí)慣被顛覆

為了更加適應(yīng)細(xì)分化的市場需求，各大品牌除了細(xì)分出越來越多的使用場景，還試圖從特殊用戶群體中找到突破口。

當(dāng)然，無論是從市場份額、知名度，還是價格和市場滲透率等多個方面來進(jìn)行考量，紙品大佬們的地位絕對是無法撼動的。

不過，面對強(qiáng)勢入局的新朋友，大佬們其實(shí)也坐不住。

隨著大眾消費(fèi)者的用紙習(xí)慣正在加速轉(zhuǎn)變，這也意味著，紙品行業(yè)還有較大的突破空間，中小企業(yè)也容易從中獲得一定的生存空間。