有這么一家公司，成立六年多來，初心如一地專注單品類——DIY玩具；也是這家公司，對DIY玩具挖掘了層出不窮的玩法，已然成為了DIY玩具市場的中堅(jiān)力量。浙江簡動(dòng)文化創(chuàng)意有限公司（簡稱“簡動(dòng)文創(chuàng)”）成立于2016年，主打DIY系列，針對的年齡段為5~12歲，以“親子、早教、創(chuàng)意、安全、趣味”為設(shè)計(jì)理念，圍繞兒童動(dòng)手能力和與家長的親子互動(dòng)開發(fā)系列DIY潮流玩具產(chǎn)品。

穩(wěn)中求變 推陳出新

“簡動(dòng)，給你更好的陪伴！”這是簡動(dòng)文創(chuàng)的創(chuàng)業(yè)初心，力求讓生活充滿創(chuàng)意，專注DIY益智潮流玩具文化領(lǐng)域，從創(chuàng)意蛋糕、水晶首飾盒，到解鎖探秘的簡動(dòng)驚喜百寶箱、簡動(dòng)魔法書，再到主打公主盲盒概念的簡動(dòng)魔法蛋、禮物盒……產(chǎn)品功能帶來超值體驗(yàn)的同時(shí)，也讓小朋友與家長共同享受親子互動(dòng)的樂趣與幸福。

簡動(dòng)文創(chuàng)副總經(jīng)理吳惠琴稱，公司非?？春肈IY潮流玩具的前景。隨著國內(nèi)人均消費(fèi)水平不斷提高，家庭勢必會(huì)越來越重視教育的投入。教育投入包括常規(guī)的學(xué)習(xí)和寓教于樂的玩具。DIY的益智性的能夠鍛煉小朋友的動(dòng)手能力、協(xié)調(diào)能力、思維模式，所以這種玩中帶學(xué)、學(xué)中帶樂的方式應(yīng)該會(huì)非常受歡迎。

IP授權(quán)成銷售加分項(xiàng)

作為玩具業(yè)的生力軍，簡動(dòng)文創(chuàng)通過IP授權(quán)的方式迅速打開了局面。據(jù)介紹，目前合作的IP有“葉羅麗”“迪士尼”“迷你特工隊(duì)”“小伶玩具”“寶可夢”“托寶戰(zhàn)士”“珠珠的秘密”等。吳惠琴表示，“迪士尼”“葉羅麗”系列產(chǎn)品市場熱度在女孩品類一直名列前茅。如今年已上市爆款有簡動(dòng)魔法蛋葉羅麗、簡動(dòng)魔法書葉羅麗、簡動(dòng)魔法書冰雪、簡動(dòng)魔法書寶可夢、簡動(dòng)魔法書公主、驚喜潘朵拉魔盒葉羅麗與冰雪。其它IP產(chǎn)品銷量也是持續(xù)增長。

對IP的選擇，和平衡自身品牌之間，簡動(dòng)文創(chuàng)自有一套理念。“目前合作的授權(quán)IP還是挺順利的。我們會(huì)選擇時(shí)下熱度高，并且能與我們公司產(chǎn)品開發(fā)方向相結(jié)合的IP進(jìn)行合作。除了IP內(nèi)核本身，產(chǎn)品還一定要做到公司品牌的特性化，例如在包裝上IP與品牌體現(xiàn)平衡，在推廣方面不能太側(cè)重宣傳IP，IP只是在我們自有品牌上做的加分項(xiàng)。”吳惠琴還透露，公司除了原有IP產(chǎn)品系列，還將把自主研發(fā)產(chǎn)品用IP做延伸產(chǎn)品。

拓寬思路 重點(diǎn)開發(fā)

簡動(dòng)文創(chuàng)目前已形成較強(qiáng)的IP矩陣，因此，在產(chǎn)品研發(fā)、渠道銷售方面將會(huì)持續(xù)發(fā)力。吳惠琴介紹，簡動(dòng)文創(chuàng)未來繼續(xù)尋找適合的IP合作，借助IP價(jià)值提高品牌及產(chǎn)品知名度。“我們會(huì)根據(jù)不同消費(fèi)群體，研發(fā)不同價(jià)位段產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)群體接受我們簡動(dòng)文創(chuàng)的產(chǎn)品，并持續(xù)拓寬銷售渠道，讓玩具可以在玩具、文創(chuàng)、精品、禮品等渠道銷售。尤其是在女孩玩具方向，將突破傳統(tǒng)娃娃類型產(chǎn)品系，針對4~12歲女孩推出益智動(dòng)手、偏兒童飾品方向開發(fā)潮流產(chǎn)品。”

如最新的熱銷產(chǎn)品——簡動(dòng)魔法蛋保留百寶箱系列的開鎖玩法，配件可組裝成娃娃并展示在精致、透明的簡動(dòng)魔法蛋內(nèi)。此外，魔法蛋背部的裝飾可以從內(nèi)部拆下，作為發(fā)夾、手環(huán)佩戴。更多擴(kuò)展玩法，啟發(fā)孩子想象力，深受消費(fèi)者喜愛。