母嬰市場隨著社會的發(fā)展，如今已經(jīng)進入深度精耕時代，最大的突出表現(xiàn)就是，非剛需性需求崛起，逐漸成為必需品。

長期以往，沒有人意識到，在每年超過千萬的新生兒背后，有一個龐大的孕產(chǎn)婦市場正在等待開發(fā)。

今年618大促期間，不少品牌在電商母嬰孕產(chǎn)賽道大放異彩。

十月結晶在618前夕品牌升級，推出哺乳文胸文創(chuàng)限定禮盒深受年輕媽媽們的喜愛。嫚熙母嬰孕產(chǎn)全品類戰(zhàn)績創(chuàng)新高，哺乳文胸等王牌單品在電商平臺銷售額遙遙領先。

與蓬勃的發(fā)展勢頭形成對比的是，專業(yè)的哺乳文胸在國內(nèi)市場才剛剛起步。

相比奶粉、紙尿褲等這些傳統(tǒng)的母嬰大類，哺乳文胸市場空間巨大。

這對品牌而言，競爭激烈的同時，又意味著有更多機會。

那么如何喚醒消費認知，并洞察新時代媽媽們的需求，以此做出產(chǎn)品創(chuàng)新，這就需要多方的努力了。

孕產(chǎn)經(jīng)濟持續(xù)爆發(fā)，眾多品牌“搶灘”哺乳文胸市場

在過去的十多年里，母嬰市場的高速發(fā)展，幾乎都是靠著“寶寶經(jīng)濟”扛大旗。

“母”“嬰”兩大核心人群中，媽媽們的需求被長期忽略。

當新生代的媽媽們成為核心消費力，從內(nèi)在健康到外在形象，媽媽們更加關愛自己，市場也在不斷研發(fā)新產(chǎn)品滿足新的消費需求，專為孕期和哺乳期媽媽設計的孕產(chǎn)內(nèi)衣呼聲越來越高。

數(shù)據(jù)顯示，從2015到2022年全球哺乳文胸市場規(guī)模由4.66億美金增長至6.57億美金。

2015年還不曾有人踏足的領域，如今規(guī)模宏大，再達到3億的銷售額的同時，年均復合增長18%，更是貢獻了全球哺乳文胸30%的增長。

對于企業(yè)而言，哺乳文胸橫跨“她經(jīng)濟”與母嬰市場兩大熱門賽道，不僅是家庭消費的切口、前端教育的利器，也是全品類布局增長的“試金石”。

這一市場的快速發(fā)展，得益于產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成熟，也得益于人群結構和孕育理念變化，由此帶來的女性消費觀的轉變。

從產(chǎn)品端來看，現(xiàn)下市面上的大部分產(chǎn)品創(chuàng)新的主流方向，是在傳統(tǒng)纖維面料基礎上拓展出各類功能材質，如抗菌抑菌、防溢吸濕、抗衰促活、呵護肌膚等。

但隨著入局者漸多，產(chǎn)品不免陷入同質化僵局。如何從新趨勢中打開新的生意切口？

把握四大趨勢賽道，母嬰商家跑出增長加速度

區(qū)別于普通的女性內(nèi)衣，哺乳文胸針對女性成為媽媽后身體和心理的雙重壓力，在功能訴求、情感體驗上要求更高。

圍繞專業(yè)喂奶功能，哺乳文胸呈現(xiàn)出“舒適睡眠、母嬰級天然面料、防溢功能、3A級抗菌面料、小哺乳口防走光”等五大貨品趨勢，有充分考慮到媽媽哺乳過程中的每一個小細節(jié)。

品牌圍繞著追求悅己需求，哺乳文胸呈現(xiàn)出“無縫編織一片式、性感風、W型軟支撐、可機洗固定杯、0.1CM裸感超薄”五大貨品趨勢，超脫哺乳單一需求，從媽媽生理、情感及日常生活便捷性等多維度進行創(chuàng)新。

從眾多品牌加速布局哺乳文胸品類、快速崛起的路徑中，也可以看到在優(yōu)勢平臺加持下，不斷有新鮮血液注入這片藍海帶動整個品類向上發(fā)展，從而共同服務好中國家庭。

相信接下來，哺乳文胸市場將迎來一輪更強勁的增長。