2022年4月，“童裝第一股”安奈兒揭露2021年銷售額為11.86億元，虧損了302.95萬(wàn)元，規(guī)模增速降至個(gè)位數(shù)，業(yè)績(jī)直接腰斬，一直都未能走出泥潭。童裝企業(yè)的虧損，童裝質(zhì)量問(wèn)題，不是簡(jiǎn)單的個(gè)例，而是經(jīng)常出現(xiàn)新聞中，讓我們?cè)俅嗡伎纪b這個(gè)行業(yè)。

中國(guó)46萬(wàn)家童裝企業(yè)，2.5億兒童的大市場(chǎng)，為何都做不出高端品牌？這篇文章將會(huì)告訴你，為什么童裝生意易做，但品牌難成。

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46萬(wàn)家童裝企業(yè)

在很多的印象中，男女裝品牌深入人心，但在童裝領(lǐng)域除去幾個(gè)成人服裝延伸過(guò)來(lái)的品牌，始終沒(méi)見(jiàn)到幾個(gè)影響力的獨(dú)立童裝品牌，事實(shí)上，中國(guó)有相當(dāng)多的童裝相關(guān)企業(yè)，目前有超過(guò)46萬(wàn)家。這些童裝產(chǎn)區(qū)同樣遍布童裝批發(fā)市場(chǎng)，每年上億件童裝經(jīng)批發(fā)商、買手、零售商之手散往全國(guó)各地。

但盡管童裝市場(chǎng)這么大，企業(yè)這么多，但整個(gè)行業(yè)卻存在一個(gè)大問(wèn)題：市場(chǎng)集中度不高，低端市場(chǎng)占比太高。2021年中國(guó)童裝品牌市占率最高的是森馬旗下的巴拉巴拉，為7.1%，后面三名分別為2.0%、1.3%，1.3%，而其他品牌的市場(chǎng)占有率均不到1%，高端市場(chǎng)乏善可陳。

而中端市場(chǎng)的主要特點(diǎn)是覆蓋群體廣，性價(jià)比高。低端市場(chǎng)主要以批發(fā)為主，大多是無(wú)品牌、弱品牌或區(qū)域小品牌，但卻占據(jù)了當(dāng)前童裝市場(chǎng)將近一半的份額，產(chǎn)品主要流向下沉市場(chǎng)。90、95后父母普遍對(duì)童裝的設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、品質(zhì)等提出了更高的要求，必然帶動(dòng)童裝的消費(fèi)升級(jí)和高端化，同時(shí)促進(jìn)童裝市場(chǎng)細(xì)分。

眼下最讓人頭疼的是，46萬(wàn)家童裝相關(guān)企業(yè)，絕大多數(shù)生產(chǎn)的都是仿冒品、劣質(zhì)品、低端產(chǎn)品，就連最基本的質(zhì)量問(wèn)題都很難保證，很容易就“踩坑”。用料只有成人服裝三分之一的小小童裝，怎么就這么難做？

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面料是童裝安全的命門

嬰幼兒童裝首要的標(biāo)準(zhǔn)就是安全，面料好壞直接決定服裝的品質(zhì)。作為服裝的一個(gè)分支，“童裝并不是縮水的大人裝”如今已得到公認(rèn)。童裝面料的安全性和環(huán)保性主要體現(xiàn)在兩個(gè)環(huán)節(jié)。一是印染環(huán)節(jié)，絕不能添加工業(yè)有害物質(zhì)；二是水洗工藝，要求更細(xì)致。

央視曾多次曝光駭人聽(tīng)聞的“毒童裝”事件，暗訪一些童裝原產(chǎn)地后，發(fā)現(xiàn)不合格廠家的比例竟高達(dá)33.3%，有害毒素超標(biāo)，會(huì)導(dǎo)致抵抗力下降。

童裝小作坊、散戶很難有資金及技術(shù)實(shí)力去保證生產(chǎn)過(guò)程的安全，也沒(méi)有衛(wèi)生和安全的概念。

童裝需求量大，“染色”“固色”需經(jīng)多道工序，為了趕貨量，壓縮制作工藝，同時(shí)降低成本，在款式不斷翻新的迫切需求下，黑心商家會(huì)不加控制地使用廉價(jià)染劑，“又快又好”地交貨。

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更復(fù)雜的工藝

隨著童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，童裝高端化的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，許多中高端品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中，質(zhì)量上去了，價(jià)格也隨之水漲船高。不少人吐槽童裝太貴，其實(shí)，撇開(kāi)市場(chǎng)上的劣質(zhì)貨不講，符合品質(zhì)要求的童裝某種程度上自有貴的道理。童裝并非縮水的大人裝，其生產(chǎn)流程更復(fù)雜精細(xì)，要求更高一截。低端雜牌童裝不僅在面料輔料、工藝制作上偷工減料，在安全檢測(cè)上也摳摳搜搜，生產(chǎn)成本大為降低，然后再用低價(jià)俘獲更多市場(chǎng)。

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中國(guó)童裝高端難？

品質(zhì)的普遍低劣和設(shè)計(jì)的不成熟一定程度上決定了童裝生意易做，但品牌難成。

今時(shí)不同往日，消費(fèi)升級(jí)在一定程度上影響了童裝行業(yè)的發(fā)展，主打中高端童裝品牌開(kāi)始陸陸續(xù)續(xù)冒出頭，但后續(xù)發(fā)展似乎并不樂(lè)觀。用于育兒支出的費(fèi)用也在不斷提高，但普遍消費(fèi)距高端化還有一定距離?？紤]到兒童的生長(zhǎng)發(fā)育很快，童裝更換頻率高，性價(jià)比至上對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)是更優(yōu)解，特別是下沉市場(chǎng)，品牌消費(fèi)意識(shí)不高，價(jià)格依然是消費(fèi)動(dòng)作的主導(dǎo)因素。一方面是高端童裝和消費(fèi)習(xí)慣的沖突仍在，另一方面則是群狼環(huán)伺、虎視眈眈的競(jìng)爭(zhēng)局面。面對(duì)惡劣的生存環(huán)境，中國(guó)童裝行業(yè)從業(yè)者想打出一個(gè)叫得響的品牌，更需要在產(chǎn)品的綜合品質(zhì)上穩(wěn)扎穩(wěn)打，也需要等來(lái)一些轉(zhuǎn)變。