“品牌發(fā)展沒(méi)有捷徑，首先要沉下心，練好內(nèi)功。”5月14日晚間，中國(guó)飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌在央視《對(duì)話》節(jié)目表示。

近日，在第六個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，央視《對(duì)話》欄目推出了“中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)”特別節(jié)目。冷友斌與金龍魚董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳波、探路者總裁何華杰、青山資本張野等企業(yè)代表與行業(yè)專家，共同探討了2022年消費(fèi)領(lǐng)域的新鮮事。

親子消費(fèi)熱度持續(xù)

品牌需與消費(fèi)者真正互動(dòng)

孩子的成長(zhǎng)不能復(fù)制，也不能重來(lái)，近年來(lái)，家長(zhǎng)對(duì)于孩子全方面發(fā)展的培養(yǎng)需求，讓親子消費(fèi)成為了“一拖N”的全家總動(dòng)員，釋放著無(wú)限潛力。

熱潮背后是家庭對(duì)寶寶的關(guān)心和重視程度的不斷提升，科學(xué)育兒、培養(yǎng)更全面的綜合素質(zhì)成為現(xiàn)代父母共同的追求，這也對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的要求。

“對(duì)于乳品行業(yè)，要實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展有三個(gè)要素非常重要，一是高品質(zhì)，二是品牌國(guó)際化，三是跟消費(fèi)者做到真正的互動(dòng)。”冷友斌表示。

一直以來(lái)，飛鶴在潛心打造“更新鮮、更適合”的高質(zhì)量奶粉產(chǎn)品的同時(shí)，也在持續(xù)關(guān)注寶寶成長(zhǎng)中的問(wèn)題。

陪伴是中國(guó)寶寶成長(zhǎng)的力量，也是探索世界未知的想象守護(hù)?；趯?duì)社會(huì)“隱性失陪”現(xiàn)象的洞察，2018年，飛鶴發(fā)起倡議，希望設(shè)立“5·28中國(guó)寶寶日”，并通過(guò)“陪伴不等于陪著”，“陪伴是更適合的愛(ài)”向社會(huì)傳遞高質(zhì)量陪伴的價(jià)值，為中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展沒(méi)有捷徑可走

需要練好內(nèi)功

人人都知道品牌,人人都在談?wù)撊绾巫龊闷放?那么品牌的本質(zhì)究竟是什么?對(duì)此,冷友斌認(rèn)為，” 品牌就代表價(jià)值。”他表示,在中國(guó)只要能生存下去的企業(yè),大家都非常注重兩點(diǎn), -是科技投入,二是品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值。三聚氰胺事件之后,消費(fèi)者普遍對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌產(chǎn)生了不信任:國(guó)產(chǎn)品牌再好,能有國(guó)外的好嗎?

實(shí)際上, 2006年左右，飛鶴開(kāi)始興建大型牧場(chǎng)。” 當(dāng)時(shí)這條路走的很艱難, ”冷友斌說(shuō),”因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)期,中國(guó)的品牌有兩個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是小，一個(gè)是弱,大家把精力都放在市場(chǎng)和營(yíng)銷上。”

而在冷友斌看來(lái),當(dāng)時(shí)中國(guó)的奶粉結(jié)癥就在奶源,沒(méi)有高品質(zhì)的奶源,再好的設(shè)備、工藝,也加工不出來(lái)好奶粉, 所以飛鶴一直在想盡各種辦法籌錢,咬著牙堅(jiān)持投入,再國(guó)內(nèi)率先建設(shè)了萬(wàn)頭牧場(chǎng)。

之后，飛鶴又將飼草、飼料的種植及精飼料的加工納入到整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系中,實(shí)現(xiàn)了各個(gè)環(huán)節(jié)的自主可控,同時(shí)長(zhǎng)期堅(jiān)持對(duì)母乳研究、原料研究和開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、農(nóng)牧業(yè)創(chuàng)新等領(lǐng)域研究。

正是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持,對(duì)研發(fā)的長(zhǎng)期投入,不僅讓飛鶴能夠躲過(guò)那次行業(yè)地震，飛鶴逐漸地得到了市場(chǎng)、得到了消費(fèi)者的認(rèn)同,成為了中國(guó)奶粉第一品牌 ,并帶領(lǐng)了國(guó)產(chǎn)奶粉信心恢復(fù)。

冷友斌指出,在跟國(guó)際同等品牌競(jìng)爭(zhēng)的前提下,中國(guó)品牌首先要沉住氣,要練好內(nèi)功。“傳統(tǒng)企業(yè)沒(méi)有捷徑可走，飛鶴用了幾十年的時(shí)間,才有了今天的品牌地位,這個(gè)地位就是靠消費(fèi)者口碑建立起來(lái)的。”