當下羊奶粉市場正處酣戰(zhàn)，飛鶴、伊利、君樂寶國產(chǎn)巨頭齊聚羊奶粉賽道，達能、美贊臣接連出手，行業(yè)投資并購熱潮不斷，這也將加速羊奶粉產(chǎn)業(yè)邁向更成熟的發(fā)展階段。行業(yè)容量進一步擴大的同時，羊奶粉整體的產(chǎn)品品質與創(chuàng)新、品牌集中度，以及渠道和消費者的滲透和認知都將得到質的提升，真正實現(xiàn)牛羊并舉的嬰配粉格局。母嬰行業(yè)觀察獲悉，作為深耕羊奶粉的優(yōu)秀選手，倍恩喜也在持續(xù)加碼中國嬰幼兒配方羊奶粉市場，今年初入股全產(chǎn)業(yè)鏈羊乳企業(yè)圣唐乳業(yè)，據(jù)了解，倍恩喜羊奶粉國產(chǎn)系列也將重磅上市。

國產(chǎn)羊奶粉聲勢漸猛
新勢力加速進擊

2021年以來，隨著新國標、二次配方注冊以及“羊奶粉”新政加速落地，羊奶粉產(chǎn)業(yè)迎來更高維競爭，上游供應鏈實力、科研創(chuàng)新與產(chǎn)品專業(yè)力、品牌影響力等成為企業(yè)之間比拼的硬指標。尤為值得注意的是，伴隨新一代消費者對國產(chǎn)奶粉品牌的信任度逐漸提升，以及國家對國產(chǎn)品牌的政策扶持，勢能傳導之下，國產(chǎn)羊奶粉也逐漸吹響蓄力爆發(fā)的號角。

機會永遠留給有準備的人。在風云變幻的羊奶粉賽道，倍恩喜敏銳地洞察到市場新機遇，積極響應國家號召，為國產(chǎn)乳業(yè)做優(yōu)做強貢獻力量。今年初，倍恩喜與陜西優(yōu)質乳企圣唐乳業(yè)達成戰(zhàn)略合作，進一步夯實倍恩喜在國內(nèi)供應鏈端的建設。據(jù)了解，圣唐乳業(yè)坐落于得天獨厚的“羊奶之都”陜西富平，是一家集有機牧草種植、奶山羊良種繁育養(yǎng)殖、乳制品研發(fā)、生產(chǎn)加工和銷售旅游為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈羊乳企業(yè)，在國內(nèi)羊奶產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要地位。雙方強強聯(lián)合之下，倍恩喜以“進口+國產(chǎn)”雙翼并舉加速進擊，持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣。

值得暢想的是，隨著一眾國粉巨頭紛紛發(fā)力羊奶粉賽道，在一定程度上會加速消費者市場教育與品牌心智培育，推動整個行業(yè)邁向更成熟階段的發(fā)展，對綜合實力強勁的國產(chǎn)羊奶粉來說，是一次集體起飛的機會。天時地利人和之下，也讓市場對倍恩喜全新打造的國產(chǎn)羊奶粉產(chǎn)品有了更多的期待。站在行業(yè)角度，倍恩喜這一戰(zhàn)略布局不僅能夠滿足年輕用戶多層次的消費需求，更加速推動羊奶粉市場向雙百億規(guī)模發(fā)展。

“進口+國產(chǎn)”雙翼并舉
倍恩喜深度擁抱渠道共贏未來

羊奶粉高速增長之下，作為奶粉消費主力軍，新生代父母不但崇尚科學喂養(yǎng)，而且對產(chǎn)品品質化消費需求愈加明顯，尤其是在挑選寶寶喂養(yǎng)口糧時從品牌、奶源、配方和生產(chǎn)工藝多方面去衡量比較，可以說，高品質、專業(yè)性強的羊奶粉產(chǎn)品始終是品牌最大的競爭力。

倍恩喜作為新西蘭新益美集團旗下的嬰幼兒配方羊奶粉品牌，始終秉承“專注做羊奶”、“不計成本做產(chǎn)品”的初衷，從牧場到生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈自控，專注于為全球寶寶提供健康優(yōu)質的產(chǎn)品。自2013年進入中國市場以來，倍恩喜穩(wěn)扎穩(wěn)打，獲得了越來越多消費者的青睞，并成為羊奶粉進口品牌佼佼者。深耕嬰幼兒配方羊奶粉之外，倍恩喜還圍繞母嬰家庭多元個性化需求，陸續(xù)拓展出兒童配方羊奶粉、孕產(chǎn)婦配方羊奶粉、乳鐵蛋白羊奶粉等優(yōu)質產(chǎn)品。

嬰童行業(yè)升級變革之下，倍恩喜不斷深挖細分市場和創(chuàng)新消費機會，即將上市的國產(chǎn)羊奶粉系列在品質上一如既往追求精益求精，在營養(yǎng)配方和產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)投入，并依托擁有“世界羊乳加工樣板工廠”之稱的圣唐乳業(yè)，純正奶源和先進工藝的有機結合，為倍恩喜新品從奶源到成品的安全、營養(yǎng)提供了有力保障，同時嚴苛檢測時刻為品質護航。

要知道，羊奶粉作為資源型產(chǎn)品，奶源、羊乳清等核心原料是影響品牌發(fā)展最直接的因素，只有深入全產(chǎn)業(yè)鏈，才能真正實現(xiàn)羊奶粉產(chǎn)品質量的可控，而這也是倍恩喜源源不斷發(fā)展的動力所在。

當然，順應用戶需求變化在產(chǎn)品端推陳出新的同時，更需要企業(yè)從精細化運營中探索增長。今年在母嬰行業(yè)觀察走訪調研過程中，很多經(jīng)銷商、母嬰店表示，行業(yè)競爭加劇，他們選擇品牌時，一方面看重產(chǎn)品差異化和品牌知名度，另一方面也非常注重團隊的專業(yè)化和執(zhí)行力。

尤其到了今天，品牌與渠道凝聚合力服務好消費者是打破“內(nèi)卷”的關鍵所在。倍恩喜則緊跟市場變化積極調整戰(zhàn)略，與合作伙伴形成深度綁定，從產(chǎn)品、價格及利潤多方位保護渠道的合理利益。2022年倍恩喜還組建了推廣特攻組，加大線下地推活動力度，助力母嬰店提升客流量與客單價。此外，倍恩喜還將對產(chǎn)品進行內(nèi)碼升級，為消費者帶來更好的體驗，也將有力助推渠道的良性互動和銷售增長。

羊奶粉格局加速變化過程中，近幾年來倍恩喜也在不斷提升品牌影響力，包括發(fā)起獨具品牌IP特色的“快樂媽咪”主題活動，以及巧妙結合綜藝IP《再見愛人》，并通過網(wǎng)紅直播、社群互動、抖音話題互動等營銷活動，加速品牌年輕化形象與信賴度的傳播。

縱觀倍恩喜過去近十年在中國市場所累積的品牌操盤經(jīng)驗，尤其在科研實力、品牌口碑、渠道建設等方面的沉淀，可以說，為其新品的爆發(fā)奠定了堅實基礎。萬眾矚目之下，倍恩喜國產(chǎn)系列也必將為渠道在選品上提供更多優(yōu)質選擇，并實現(xiàn)品牌與渠道的共生共贏。

從長遠來看，羊奶粉行業(yè)新競爭常態(tài)下，在上游資源、供應鏈構建、配方創(chuàng)新、產(chǎn)品布局等方面的深耕，是新一階段品牌必須持續(xù)強化的生存法則，也期待更多如倍恩喜一樣的優(yōu)秀品牌厚積薄發(fā)全方位夯實品牌綜合實力，以價值驅動革新，并合力推動行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。