受益于消費升級、新生代父母優(yōu)生優(yōu)育觀念、全民健康意識的提升等綜合因素影響，消費者對于奶粉高品質(zhì)需求愈發(fā)嚴格，在品類上愈發(fā)精細化，這也助推奶粉市場向著高端化趨勢發(fā)展，乳企們也陸續(xù)加碼該市場。

隨著奶粉市場競爭愈發(fā)激烈，乳企們比拼的是產(chǎn)品力、渠道力、品牌力等綜合實力，其中產(chǎn)品力需要乳企擁有硬核的科研、創(chuàng)新實力。此次，君樂寶上新了詮臻愛、臻唯愛、樂臻三款明星大單品，再次展現(xiàn)出君樂寶的雄厚產(chǎn)品和研發(fā)實力。

01消費細分化，市場高端化趨勢明顯

《2021年中國寶寶喂養(yǎng)調(diào)研白皮書》的發(fā)布一度在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關注。白皮書中顯示，目前90后、95后群體成為了母嬰消費市場的主力軍，她們的受教育程度以及生活水平均較八零后等群體有了大幅提升。

該群體愿意花費更多時間去了解品牌、了解產(chǎn)品，對奶粉產(chǎn)品的要求愈發(fā)嚴格，在購買產(chǎn)品時，并不完全依賴導購人員，擁有自身獨立的認知和判斷，更加傾向于品質(zhì)高、營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品，這也推動了奶粉市場高端化發(fā)展趨勢。

2021年618購物節(jié)中，蘇寧國際平臺線上，高端母嬰奶粉的購買轉化率達到了40%。因為消費者對于價格敏感度有所降低，相比之下更加注重奶粉品質(zhì)和營養(yǎng)元素，這支撐著高端化嬰幼兒配方奶粉的發(fā)展，為乳企提供了充足的創(chuàng)新空間，所以高端市場成為了各大品牌布局的重要存在。

高端化的發(fā)展是集配方升級、優(yōu)質(zhì)蛋白的不斷深入應用、技術的不斷突破等綜合因素的比拼，企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力足夠強勁，才能在激烈的競爭中屹立不倒。

其中，君樂寶憑借自身優(yōu)勢不斷進行品類創(chuàng)新，旗下?lián)碛凶杂心翀鋈a(chǎn)業(yè)鏈的至臻A2型奶牛奶粉、新一代配方有機奶粉優(yōu)萃有機奶粉、以及兒童奶粉細分領域產(chǎn)品，上市后迅速取得了消費者喜愛。但君樂寶并不止于此，在保障市場需求的同時，也在尋求自我突破，不斷滿足消費者“高品質(zhì)”的需求。

02高品質(zhì)需求下，君樂寶詮臻愛上市

隨著“高標準”消費需求進一步體現(xiàn)，高端品質(zhì)與科學配方逐漸成為奶粉選購的主要因素，推動著奶粉行業(yè)向著高端化趨勢發(fā)展，該領域也成為各大乳企布局差異化、提升競爭力的重要戰(zhàn)場。

君樂寶深度洞察消費者對奶粉功能細分化、精準化需求的升級以及市場趨勢的發(fā)展，集中火力攻占超高端嬰配市場。此次，君樂寶推出“詮臻愛”超高乳鐵蛋白含量的嬰兒配方奶粉、“臻唯愛”純羊奶粉、“樂臻”奶粉3款明星大單品，有針對性地滿足消費者精細化需求。

其中，君樂寶詮臻愛每100g奶粉含有468mg乳鐵蛋白，整罐達到3744mg，助力“高含量乳鐵蛋白”奶粉發(fā)展。據(jù)了解，每10000g牛奶才能提取1g珍稀乳鐵蛋白，其珍貴程度可見一斑，乳鐵蛋白又因為其營養(yǎng)性受到消費者歡迎，成為部分消費者購買奶粉的重要考慮因素之一。

根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費規(guī)模，近兩年來的復合增長率超過300%，其中乳鐵蛋白品類奶粉權重逐年變大且雙位數(shù)增長快，超200億規(guī)模。

據(jù)《2020年奶粉智庫微信公眾平臺用戶搜索關鍵詞數(shù)據(jù)報告》，媽媽在選擇奶粉時，逾50個營養(yǎng)素中，搜索熱度第一為乳鐵蛋白。

不難看出，乳鐵蛋白已經(jīng)在消費群體中積累了比較廣泛的認知。君樂寶詮臻愛為消費者提供乳鐵蛋白營養(yǎng)元素的大滿足，但也不止于此，其“1高5優(yōu)”的配置帶給消費者超高端的配方體驗：專利OPO、生牛乳一次成粉、蛋白磷酸肽CPP、雙重益生元、五種核苷酸等15種關鍵營養(yǎng)全覆蓋，全面滿足父母們的營養(yǎng)需求。

作為明星大單品的君樂寶臻唯愛營養(yǎng)配方羊奶粉也不甘示弱，其乳鐵蛋白含量達到了100mg/100g，是羊奶粉品牌平均含量的近3倍，OPO含量更是達到了4.0g/100g及以上，這樣級別的營養(yǎng)搭配在羊奶粉品牌中并不多見。

而樂臻奶粉乳鐵蛋白含量也高達100mg/100g，在3.3倍升級基礎上，搭配專利OPO結構油脂、兩種益生菌（BB-12+HN019）、低聚果糖、低聚半乳糖，為寶寶提供全面豐富的營養(yǎng)元素，助力健康成長。

君樂寶奶粉不斷尋求自我突破，只為更好滿足消費者需求，為高端奶粉市場再添強勁競爭者，推動著奶粉行業(yè)向著更高質(zhì)量領域前進。在推出全新產(chǎn)品的背后，是君樂寶強勁的科研實力、創(chuàng)新實力的支持，助力品牌打造差異化，在激烈的市場競爭中穩(wěn)步向前。

03在高強度競爭下，

君樂寶展示“硬核”科研實力

隨著嬰配粉市場逐漸飽和，市場內(nèi)也進入高強度競爭時期，需要企業(yè)在產(chǎn)品力、渠道力、品牌力等綜合實力方面有強支撐。其中，產(chǎn)品力考驗企業(yè)的研發(fā)、創(chuàng)新能力，這樣才能打造出契合消費需求的優(yōu)質(zhì)奶粉。

為了提升產(chǎn)品力，推動產(chǎn)品向更高質(zhì)量發(fā)展，君樂寶首創(chuàng)了全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式和五個世界級模式。其中，“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式”即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營模式，確保產(chǎn)品的安全放心；“五個世界級”模式則是用世界級水平的研發(fā)、世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

值得一提的是，君樂寶的科研實力還在不斷加碼，2021年，總投資5億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳和胚胎移植、產(chǎn)品工藝創(chuàng)新到新品研發(fā)等，全面支持未來君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展需求。

此前，君樂寶已建成“功能性乳酸菌資源及應用技術國家地方共建聯(lián)合實驗室”“國家乳品專業(yè)研發(fā)技術分中心”“博士后科研工作站”“河北省乳制品產(chǎn)業(yè)技術研究院”“河北省發(fā)酵乳制品技術創(chuàng)新中心”“河北省乳制品研發(fā)與安全控制重點實驗室”等9個省級以上科研平臺。

在科研實力的加碼支持下，君樂寶先后完成150多項科研創(chuàng)新項目，研發(fā)產(chǎn)品30多個品種，其中旗幟奶粉、優(yōu)萃有機奶粉等眾多行業(yè)明星產(chǎn)品，為國內(nèi)乳制品的技術提升起到了積極的推動作用。

君樂寶一直以品質(zhì)立根基，以品類拓市場，以創(chuàng)新促發(fā)展，經(jīng)過不懈努力，2021年君樂寶奶粉產(chǎn)銷量突破10萬噸。

04率先內(nèi)碼升級，打造良性市場

乳企想要在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，不僅要具備強勁的產(chǎn)品力和科研創(chuàng)新力，對于渠道的把控也尤為重要。近幾年竄貨現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，該現(xiàn)象一直是奶粉市場的一大痛點，怎樣才能抑制該行為，創(chuàng)造出良性的奶粉市場成為了品牌、渠道較為關注的事情。

君樂寶率先升級內(nèi)碼，其內(nèi)碼和外碼都是唯一且相互對應。區(qū)別于罐外碼，內(nèi)碼是打開奶粉桶內(nèi)鋁膜紙才可見的二維碼，在一定程度上對于整個嬰配粉的竄貨現(xiàn)象起到了扼制作用，對于渠道管控上也有積極意義。

君樂寶率先升級內(nèi)碼

對于乳企而言，“內(nèi)碼”制度的實施可以幫助企業(yè)追溯嬰配粉產(chǎn)品物流走向、消費終端等信息，精準把控產(chǎn)品銷售渠道，管控產(chǎn)品質(zhì)量安全性，規(guī)范市場秩序。對于渠道商而言，內(nèi)碼制度可以抑制竄貨亂價行為，從而保障渠道商的利益。

對于消費者而言，可以通過雙碼掃描獲得現(xiàn)金、積分等多重福利，更重要的是，可以清晰掌握君樂寶的每一株牧草、每一滴牛奶是如何變成寶寶口糧的，確保每一罐產(chǎn)品安全可追溯，可以有效消除顧慮，讓所有媽媽買得放心，寶寶喝得安心。

君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對于內(nèi)碼制度非常有信心，“此舉將極大增強合作伙伴和消費者對品牌的信心和認同度，同時也將對行業(yè)陽光、健康秩序的建立帶來積極影響。”

君樂寶依托自身科研實力，不斷創(chuàng)造出符合消費需求、市場趨勢的高質(zhì)量產(chǎn)品，只為助力寶寶健康成長。但君樂寶并沒有自我滿足，而是選擇不斷突破自我，因此也推動著奶粉市場不斷向著更高質(zhì)量方向前進。另外，對于渠道發(fā)展也時刻關注，“內(nèi)碼”升級為消費者提供放心、為渠道商提供信心，也為整個奶粉行業(yè)的良性發(fā)展出一份“強大”之力。