“安全第一”

很多剛?cè)胄械?ldquo;小白”會(huì)有個(gè)困惑：同為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，為什么在嬰童線都叫營(yíng)養(yǎng)品，而在成人版塊及藥線渠道，卻叫保健品？

其實(shí)營(yíng)養(yǎng)品是嬰童渠道特有的稱呼，是對(duì)保健品的重新定義。因?yàn)檫^(guò)去“保健品”這個(gè)三個(gè)字給消費(fèi)者留下了太多負(fù)面印象，從上世紀(jì)八九十年代的各種保健品企業(yè)“神仙打架”，到2000年后母嬰保健品企業(yè)的曇花一現(xiàn)，能夠始終堅(jiān)持?jǐn)?shù)十年如一日做到今天的寥寥無(wú)幾。

而能夠堅(jiān)持做到今天的企業(yè)，在業(yè)績(jī)方面也幾乎沒有突破高峰“80億”神話的企業(yè)，尤其是母嬰領(lǐng)域的企業(yè)，10億以上陣營(yíng)的玩家?guī)缀鯖]有。

縱觀保健品企業(yè)的興衰，大都伴隨著安全的問(wèn)題，一旦出現(xiàn)安全問(wèn)題，整個(gè)企業(yè)就此沒落，影響大的甚至波及整個(gè)行業(yè)。簡(jiǎn)言之，要么是企業(yè)自身出現(xiàn)安全問(wèn)題，要么是受到同行安全問(wèn)題的波及。整個(gè)行業(yè)都在“波浪式”前進(jìn)，隔一段時(shí)間會(huì)有波谷，然后又重新爬坡。

而在嬰童行業(yè)這個(gè)發(fā)展規(guī)律就更加明顯，因?yàn)閷殝屜M(fèi)者對(duì)安全問(wèn)題的重視程度，非常謹(jǐn)慎，在所有選品標(biāo)準(zhǔn)中，安全是至關(guān)重要的，排在第一位。

安全是整個(gè)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的壓艙石，沒有安全來(lái)穩(wěn)定重心，整個(gè)行業(yè)都極易翻船，何談行業(yè)未來(lái)？

作為行業(yè)沉淀17年、深耕母嬰渠道6年的品牌，奇鶴深知安全對(duì)消費(fèi)者的重要性，在全新升級(jí)品牌理念之際，一馬當(dāng)先以“安全營(yíng)養(yǎng)選奇鶴”為基點(diǎn)，首度把安全營(yíng)養(yǎng)上升到品牌戰(zhàn)略高度，并在全行業(yè)推廣開來(lái)，給合作渠道和消費(fèi)者帶來(lái)滿滿的“安全感”。

安全營(yíng)養(yǎng)選奇鶴

“安全”一詞，從過(guò)去到現(xiàn)在也在發(fā)生變化，過(guò)去的安全就是產(chǎn)品合規(guī)，保證寶寶食用后不會(huì)產(chǎn)生不良反應(yīng)。而隨著90/95后新生代消費(fèi)者的登場(chǎng)，安全有了豐富的內(nèi)涵。

第一，產(chǎn)品本身具備高品質(zhì)，原料有考究，生產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)，吃得安全放心。為此，奇鶴堅(jiān)持原料采購(gòu)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)自主制定，與全球15家頂級(jí)供應(yīng)鏈企業(yè)合作，堅(jiān)持使用上乘原料，采用10萬(wàn)級(jí)無(wú)菌國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GMP生產(chǎn)車間，保證產(chǎn)品品質(zhì)。

奇鶴對(duì)產(chǎn)品安全非常有信心，與國(guó)際通用的SGS檢測(cè)機(jī)構(gòu)合作，每批次都采用極高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)檢驗(yàn)，最低都通過(guò)142項(xiàng)以上的檢測(cè)，保障產(chǎn)品安全，并且每批次檢測(cè)結(jié)果都透明公開，只要掃包裝上的碼就能清晰看到檢測(cè)結(jié)果，讓“安全”真正被看到、被信任。

產(chǎn)品每批次檢測(cè)是出廠要求，一般都是通過(guò)廠檢。產(chǎn)品找SGS做檢測(cè)也有，但通常不過(guò)是一年或兩年一檢。像奇鶴這樣每批次都通過(guò)SGS進(jìn)行檢測(cè)，并且透明公開，在行業(yè)內(nèi)應(yīng)該是第一家。奇鶴CMO唐世如表示，“全年每批次單品累計(jì)200多個(gè)，都會(huì)全部嚴(yán)格送檢，光是檢測(cè)成本都在兩百萬(wàn)左右，但這是奇鶴堅(jiān)定堅(jiān)持要做的事情，給市場(chǎng)和消費(fèi)者絕對(duì)的放心。”

第二，最大限度規(guī)避添加劑等成分，吃得天然健康。近年來(lái)，嬰童領(lǐng)域頻發(fā)兒童“性早熟”現(xiàn)象，這就是工業(yè)食品帶來(lái)的“副作用”，各種添加劑、激素等成分充斥，影響兒童身體健康。

對(duì)此，奇鶴創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品理念——“快樂成長(zhǎng)，拒絕早熟”，堅(jiān)持做到“7個(gè)0”，即安全3個(gè)0：0激素、0防腐劑、0農(nóng)藥殘留；健康4個(gè)0：0蔗糖、0香精、0色素、0甜味劑。

要知道，這些成分常被用來(lái)增加產(chǎn)品口感或顏值，在國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)能夠迅速有效地調(diào)制出好吃又好看的產(chǎn)品配方。但奇鶴偏偏要“舍近求遠(yuǎn)”，棄用這些激素與添加劑，偏執(zhí)地進(jìn)行研發(fā)與測(cè)試，在健康與美味之間尋求最佳的平衡點(diǎn)。

據(jù)測(cè)算，奇鶴一個(gè)新品要同時(shí)實(shí)現(xiàn)“7個(gè)0”和口感好，基本要比平常多付出一年至兩年的時(shí)間，因?yàn)橐?jīng)過(guò)不斷的研發(fā)與測(cè)試，小試、中試、大試、口感測(cè)試、內(nèi)部測(cè)試……直到理想結(jié)果。奇鶴產(chǎn)品配方都是和食品科學(xué)與技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（南昌大學(xué)）聯(lián)合研發(fā)，該實(shí)驗(yàn)室是全國(guó)食品研究領(lǐng)域的權(quán)威，聯(lián)合研發(fā)保障了奇鶴產(chǎn)品的科學(xué)性和有效性。

在追求無(wú)添加又好吃有效的過(guò)程之中的時(shí)間成本、人力成本、科研成本及市場(chǎng)的機(jī)會(huì)成本等不可估量。而這在巨大的成本背后，就是奇鶴對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的負(fù)責(zé)。

對(duì)安全的雙重闡釋凝成了奇鶴的品牌定位“好成分，真營(yíng)養(yǎng)”。這六個(gè)字，鏗鏘有力地表達(dá)了奇鶴專注安全營(yíng)養(yǎng)的決心和實(shí)力，同時(shí)也提高了“安全營(yíng)養(yǎng)”的門檻，把整個(gè)行業(yè)的安全標(biāo)準(zhǔn)提升到新高度。唐世如表示，“奇鶴就是做到讓消費(fèi)者安全放心。安全營(yíng)養(yǎng)，選奇鶴就對(duì)了。”

目前奇鶴新品已經(jīng)準(zhǔn)備完畢，全面上市。本月18日之后，奇鶴也進(jìn)入新品正式營(yíng)運(yùn)階段。

早在試運(yùn)營(yíng)期間，奇鶴新品的市場(chǎng)表現(xiàn)就取得了亮眼表現(xiàn)，南昌市政府授予了奇鶴安全榮譽(yù)。并且據(jù)奇鶴合作客戶反饋，“奇鶴新品顏值高，口感也好，寶媽很喜歡，最重要的是產(chǎn)品安全透明，掃碼可見，顧客非常安心，我們售賣也很有安全感。”

相信奇鶴新品、新形象、新理念將在市場(chǎng)的檢驗(yàn)下大放異彩，引領(lǐng)嬰童營(yíng)養(yǎng)品“安全營(yíng)養(yǎng)”新風(fēng)潮！