隨著奶粉市場慢慢的走向增量疲憊階段，羊奶粉卻是配方奶粉領(lǐng)域中的一股清流，不少的頭部乳企開啟“牛羊并舉”的模式，加上不少的企業(yè)如雨后春筍般涌入羊奶粉市場，讓市場體量較小的羊奶粉市場變得異常緊湊，競爭也愈發(fā)的激烈。

加上二次配方注冊和新國標(biāo)以及“全羊”政策即將來臨，進一步促使奶粉行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)再次得到了提升，使得眾多乳企開始加大上市場的布局和品質(zhì)的提升。同時市場不斷的發(fā)展，也會將部分綜合實力比較弱、效率低下的品牌淘汰，讓羊奶粉市場進一步得到集中發(fā)展。

國家政策推動了奶粉市場加速洗牌

隨著國家市場監(jiān)督管理局先后出臺了各種政策之后，除了半羊市場的變動，奶粉行業(yè)內(nèi)還會淘汰一些效率低且綜合實力較弱的品牌，進一步加速了奶粉市場的洗牌。在市場集中度升級之后，留下的就是綜合實力比較強，消費者認可度高的品牌，間接的也會帶動品牌集中度的提升。

多元化市場推動羊奶粉市場發(fā)展

羊奶作為奶制品品類之一，其營養(yǎng)價值高，而且還具備差異化和增速的特點，加上國家對羊奶粉市場的扶持，更是加速了市場規(guī)模的快速擴張，并且也使得羊奶粉逐漸成為了乳制品行業(yè)里的“新貴”。

上游奶粉市場逐漸重視羊奶粉

雖然羊奶粉市場已經(jīng)過了紅利期，品牌之間比的就是品質(zhì)和創(chuàng)新。而政府為了推動羊奶市場的發(fā)展，出臺了一系列的政策支持；各大乳企也積極響應(yīng)國家政策的號召，對上游奶粉市場的建設(shè)也開始加大投入。