近年來，隨著消費需求不斷煥新升級以及母嬰行業(yè)發(fā)展的細分化驅(qū)動，作為特醫(yī)食品行業(yè)的重要板塊以及中國奶粉行業(yè)的重要細分領域，特醫(yī)嬰配食品逐漸顯露市場潛力。3月26日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897首款特殊醫(yī)學用途嬰兒無乳糖配方食品“稚舒”重磅上市，契合新消費背景下的行業(yè)市場發(fā)展趨勢，海普諾凱1897正式跨入特醫(yī)食品的黃金賽道。

與龐大的市場需求相對的，是數(shù)量不多的特醫(yī)嬰配食品產(chǎn)品。據(jù)了解，“稚舒”特殊醫(yī)學用途嬰兒無乳糖配方食品于2021年4月通過國家市場監(jiān)督管理總局特醫(yī)食品注冊，國食注字TY20210005，2022年1月獲批湖南省首張?zhí)厥忉t(yī)學用途配方食品生產(chǎn)許可證，僅隔兩月，海普諾凱1897首款特殊醫(yī)學用途嬰兒無乳糖配方食品“稚舒”重磅上市，實現(xiàn)了湖南省特殊醫(yī)學用途配方食品“0”的突破。

特醫(yī)食品市場廣闊

品牌實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再升級

據(jù)艾媒咨詢《2021年中國特醫(yī)食品產(chǎn)業(yè)運行大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析報告》顯示，中國特醫(yī)食品行業(yè)市場規(guī)模從2016年的25.9億元增至2020年的77.2億元，整體擴大了近3倍，預計未來也將保持持續(xù)增長。

高增速狀態(tài)下是亟待滿足的新需求。由于特醫(yī)食品消費意識的普及不夠，我國特醫(yī)食品規(guī)模占全球市場不到3%，與發(fā)達國家存在較大差距，特醫(yī)食品需求并沒有得到充分滿足，當前母嬰消費市場以90、95后為主的新一代媽媽群體對特醫(yī)食品等產(chǎn)品精細化的認知及需求正在逐漸增高。在母嬰行業(yè)細分化發(fā)展的環(huán)境下，特醫(yī)嬰配食品已逐漸發(fā)展成為一列空間潛力巨大的高速快車，給了想要開拓新領域、謀求穩(wěn)而快發(fā)展的品牌一個實現(xiàn)新消費需求與新發(fā)展機遇轉(zhuǎn)化的良好契機。

海普諾凱1897以“稚舒”開拓特殊醫(yī)學嬰配食品領域，既契合了新消費背景下的行業(yè)市場發(fā)展趨勢，也是品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一次重大升級，代表著品牌發(fā)力特配市場所邁出的嶄新步伐，也為更多有特殊需求的母嬰家庭提供了全新專業(yè)選擇。

聚焦無乳糖領域

以科研創(chuàng)新賦能產(chǎn)品

作為滿足消化吸收障礙等特定疾病狀態(tài)人群對營養(yǎng)素或者膳食特殊需要的專業(yè)研發(fā)產(chǎn)品，特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品一直被視為臨床剛需，備受社會和消費群體的關注，早年《特殊醫(yī)學用途配方食品注冊管理辦法》等規(guī)范文件的正式出臺更體現(xiàn)出特殊醫(yī)學食品的生產(chǎn)和監(jiān)管受到國家層面的高度重視。

在國務院辦公廳印發(fā)的《國民營養(yǎng)計劃 2017-2030》中，國家著重強調(diào)了推動特殊醫(yī)學用途配方食品和治療膳食規(guī)范化應用的重要性，提出“進一步研究完善特殊醫(yī)學用途配方食品標準，細化產(chǎn)品分類，促進特殊醫(yī)學用途配方食品的研發(fā)和生產(chǎn)”的目標。特殊嬰配食品的專業(yè)需求性對企業(yè)科研技術、生產(chǎn)設備、人才儲備等多方面都提出了更高實力的要求。

海普諾凱1897依托澳優(yōu)“1+6+N全球研發(fā)體系”，以強大科研實力及全球資源優(yōu)勢，擔當起守護母嬰家庭健康的使命，一直致力于把科研成果轉(zhuǎn)化應用到配方研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)上，為母嬰家庭打造營養(yǎng)更科學、更全面的高品質(zhì)奶粉。此次關注到”乳糖不耐受“嬰兒群體，品牌專業(yè)特醫(yī)研發(fā)團隊多年精研，凝聚了全球?qū)I(yè)人才與成果，全新推出專為0~12月齡乳糖不耐受嬰兒研發(fā)的無乳糖配方特配奶粉“稚舒”，將科技創(chuàng)新產(chǎn)品付諸實踐，在全力賦能新產(chǎn)品進行新賽道布局的同時，也實現(xiàn)了湖南及澳優(yōu)旗下特醫(yī)領域“0”的突破，引領母嬰營養(yǎng)新發(fā)展！

隨著《國民營養(yǎng)計劃 2017-2030》的逐步推進以及國家社會對特殊醫(yī)學食品的持續(xù)關注，特配奶粉將以其專業(yè)性及必要性成為特醫(yī)食品潛力市場的重要關注點。“稚舒”的上市，標志著澳優(yōu)旗下海普諾凱1897正式翻開了布局特配奶粉新賽道的篇章，堅持創(chuàng)新科研和匠心品質(zhì)，未來也將繼續(xù)發(fā)揮品牌及科研力量，致力于為萬千母嬰家庭提供更全面的營養(yǎng)！