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外資乳企深入下沉低線奶粉市場 通過線上布局開拓市場
行業(yè)編輯:婧宸
2022年03月26日 16:09來源于:嬰童品牌網(wǎng)
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在新冠肺炎疫情的影響之下,母嬰行業(yè)也受到了不小的沖擊,尤其是奶粉行業(yè)對于跨境購等渠道造成了不小的打擊。加上國產(chǎn)奶粉品牌在一二線市場的集中度不斷的提升,外資品牌開始考慮國內(nèi)的三四線城市,通過多重渠道布局方式加速下沉市場的拓展,甚至部分外資奶粉品牌也已經(jīng)取得了成績。在外資奶粉市場的這場博弈中,如何改善局面才是當(dāng)下重中之重。

外資乳企深入下沉低線奶粉市場    通過線上布局開拓市場

外資乳企深入下沉低線奶粉市場

隨著頭部乳企的迅速的發(fā)展,目前國內(nèi)的一二線城市的奶粉市場已經(jīng)慢慢的趨于飽和狀態(tài),外資奶粉企業(yè)在保持上線城市份額的同時,也在通過不同的方式和策略更加深入低線奶粉市場的下沉,總算是有好轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。為了抓住中國區(qū)的市場,不少的外資奶粉企業(yè)開始全力打通渠道,加大在中國奶粉市場的投入。

線上布局開拓市場

受制于疫情的影響,加速了網(wǎng)絡(luò)電商市場的迅速發(fā)展,不少的奶粉品牌通過線上的方式加速低線市場的開拓,其中外資奶粉企業(yè)也一樣。加上新國標(biāo)和二次配方注冊即將實施,嬰幼兒配方乳粉行業(yè)也將進(jìn)入到新的拐點,加速了部分奶粉品牌被市場淘汰,更是催促了外資乳企的動作。

其實,不論是不是因為疫情的影響,線上市場都將是嬰幼兒配方乳粉市場發(fā)展的重要一步。對于部分外資乳企品牌業(yè)績提升的驅(qū)動力,主要是在于價盤的穩(wěn)定,和渠道利益的推動,以及線上渠道的成功推廣。

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