近日，NPD集團在海外玩具專業(yè)媒體toybook上發(fā)布了2021年1-10月中國玩具電商銷售的情況。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了2020年的線上爆發(fā)后，今年的線上銷售同比增速放緩至7%，開始逐步回落到疫情前的水平，各品類玩具表現(xiàn)不一。

▌原有強勢品類：學(xué)齡前電子玩具增速最大

根據(jù)NPD集團的數(shù)據(jù)，嬰童、戶外及運動玩具、積木三類是中國玩具線上銷售的大頭，占總體銷售的55.4%。在嬰童大類中，學(xué)齡前玩具增長19%，其中，學(xué)齡前電子玩具更是在今年的前十個月，獲得了56%的大幅增長。

今年我國洪澇災(zāi)害頻繁，新冠疫情階段性多點爆發(fā)，令不少區(qū)域的商場、超市、批發(fā)市場、校園周邊店等無法正常經(jīng)營，玩具線下銷售受到較大影響。與此同時，疫情下的市場結(jié)構(gòu)和國民消費習(xí)慣在悄然發(fā)生變化，人們網(wǎng)上購物的比例快速上升。

盡管玩具線上銷售增速放緩，但網(wǎng)上銷售比例仍在持續(xù)擴大。“618購物節(jié)”、“雙十一購物節(jié)”等由電商平臺發(fā)起的大型促銷活動持續(xù)火爆，不少玩具商家的業(yè)績超出預(yù)期。此外，抖音、小紅書、拼多多等新型線上平臺也在加速商業(yè)轉(zhuǎn)化，增加了商品銷售功能，引入了不少廠商入駐。據(jù)廣東省玩具協(xié)會估算，當(dāng)前國內(nèi)玩具網(wǎng)上銷售占比遠高于其他商品，預(yù)計已超過40%。

▌新興熱銷品類：集換卡、盲盒翻番

其他相對弱勢的品類中，娃娃和集換卡（卡牌）崛起最快。

NPD集團數(shù)據(jù)顯示：在盲盒熱銷的推動下，娃娃大類成為中國玩具線上銷售增長最快的品類之一，同比增長105%。其中，泡泡瑪特占該品類銷售額的63%。

集換卡也在中國經(jīng)歷了大爆，同比增長118%，推動其所屬的探索及其他玩具大類增長30%?？ㄓ问羌瘬Q卡市場的頭部企業(yè)，以奧特曼系列卡牌最為熱銷。值得留意的是，奧特曼授權(quán)占據(jù)了同期中國玩具線上授權(quán)玩具總額的14.3%。

另據(jù)中外玩具網(wǎng)報道，今年12.12京東金榜年度盛典評選出31個榜單，其中玩具品類發(fā)布潮玩動漫金榜以及早教啟智金榜兩大榜單。泡泡瑪特糖果怪物盲盒、52TOYS蠟筆小新、吾皇萬睡盲盒、若來手辦娃娃盲盒、葉羅麗盲盒等都登上潮玩動漫金榜，這類產(chǎn)品滿足了年輕人發(fā)掘和分享新鮮事物的喜好，在線上社交“必備”清單中占據(jù)一席之地。此外，卡游共有3款卡牌產(chǎn)品入圍潮玩動漫金榜，其中卡游奧特曼卡片收集冊更成為榜單的金獎。

NPD集團認為，IP授權(quán)在探索及其他玩具大類、可動玩偶和積木領(lǐng)域?qū)⒋笫軞g迎；同屬探索及其他玩具大類下的科學(xué)玩具則同比增長60%，也展現(xiàn)了強大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>