羊奶粉作為當(dāng)下奶粉市場(chǎng)火熱的細(xì)分品類(lèi)，2020年的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)100億。羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的背后，離不開(kāi)羊奶自身的顯著優(yōu)勢(shì)、國(guó)家政策的大力扶持以及羊奶粉品牌的持續(xù)精耕……

好羊奶值得被看見(jiàn)

源頭是基礎(chǔ)

根據(jù)《2021中國(guó)家庭奶粉&營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)調(diào)研》，消費(fèi)者對(duì)羊奶粉的接受度高，且羊奶易吸收、小分子、低致敏的特點(diǎn)是消費(fèi)者選擇羊奶粉的主要原因。

不難看出，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)檠蚰瘫旧淼奶匦远x擇羊奶粉，而好羊奶離不開(kāi)好奶源。因此，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，夯實(shí)上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)已迫在眉睫，不少乳企早有預(yù)見(jiàn)，比如深耕上游十多年的美力源，已擁有一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈。

從奶源地選址到奶山羊飼養(yǎng)，美力源都頗具個(gè)性。號(hào)稱“中國(guó)天然氧吧”秦嶺山脈中的藍(lán)田玉山為生態(tài)牧場(chǎng)建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，廣闊的自控牧場(chǎng)為奶山羊的自由奔跑提供了條件。此外，美力源奶山羊的放牧要求也很?chē)?yán)格：每天自由放牧8小時(shí)、運(yùn)動(dòng)量達(dá)30000步。

但現(xiàn)在的消費(fèi)者，尤其是90、95后的新生代消費(fèi)者，對(duì)羊奶粉的需求不再局限于羊奶本身，而是提出了更高的要求。

好產(chǎn)品值得被選擇

配方是核心

調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，除了安全性，消費(fèi)者在選奶粉時(shí)最關(guān)心營(yíng)養(yǎng)配方，而營(yíng)養(yǎng)配方也是各乳企爭(zhēng)相發(fā)力、創(chuàng)新升級(jí)的一大維度。

處于嬰幼兒和兒童時(shí)期的孩子，不僅要獲取正常生長(zhǎng)發(fā)育所必需的營(yíng)養(yǎng)，還要積累對(duì)其一生健康至關(guān)重要的各種營(yíng)養(yǎng)素，因此保證充足、均衡的營(yíng)養(yǎng)很重要。這也是營(yíng)養(yǎng)配方備受消費(fèi)者關(guān)注的原因。

在優(yōu)質(zhì)奶源的加持上，美力源今年升級(jí)了1款嬰配粉、新推出了1款兒童粉。其中，美力源嬰幼兒配方羊奶粉不僅升級(jí)重塑了產(chǎn)品包裝，而且在品質(zhì)的基礎(chǔ)上優(yōu)化了產(chǎn)品配方，其配方在消化吸收、眼腦發(fā)育、免疫力等方面均表現(xiàn)不錯(cuò)，包括10種核心營(yíng)養(yǎng)、9種羊奶天然因子相結(jié)合的營(yíng)養(yǎng)矩陣。

美力源4段兒童配方羊奶粉則聚焦孩子挑食、偏食痛點(diǎn)，針對(duì)3-12歲階段兒童的成長(zhǎng)需求，采用純羊乳蛋白配方，添加高鈣（1200mg/100g）、水解蛋黃粉、初乳堿性蛋白等骨骼發(fā)育相關(guān)營(yíng)養(yǎng)成分，添加磷脂酰絲氨酸(PS)、N-乙酰神經(jīng)氨酸(燕窩酸)、DHA&ARA等腦部發(fā)育相關(guān)營(yíng)養(yǎng)成分，集六維營(yíng)養(yǎng)于一體、配比科學(xué)，更好地賦能兒童成長(zhǎng)！

煥新升級(jí)或者創(chuàng)新求變，都是乳企想要在如今激烈的市場(chǎng)下，為塑造更強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力而做出的努力。也正是這些努力，讓羊奶粉市場(chǎng)更多元，也讓消費(fèi)者在選擇時(shí)不糾結(jié)。

好品質(zhì)值得被嘉獎(jiǎng)

精耕是關(guān)鍵

品牌的長(zhǎng)足發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)，市場(chǎng)的活力離不開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。2021年奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，充滿挑戰(zhàn)，更蘊(yùn)藏機(jī)遇。所以除了對(duì)產(chǎn)品的精耕，美力源也不斷精耕品牌：在打造更強(qiáng)品牌力的路上，重視渠道、聚力突破，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)本身的同時(shí)，還通過(guò)線上線下一系列品牌主題活動(dòng)拉近了與消費(fèi)者的距離，如抖音花式炫春挑戰(zhàn)賽、各大網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)奶粉的專(zhuān)業(yè)推薦和測(cè)評(píng)以及地鐵品牌露出等。這一方面加深了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，另一方面為中國(guó)母嬰消費(fèi)群體提供了更全面的增值服務(wù)。

把基礎(chǔ)打扎實(shí)，把核心做出色，好品質(zhì)看得見(jiàn)。正是基于對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈的精耕，對(duì)產(chǎn)品力的重視，美力源連續(xù)4年榮獲中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)“質(zhì)量金獎(jiǎng)”，旗下美力源3段羊奶粉、美益源3段羊奶粉都榮獲了由Monde Selection（世界品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)）頒發(fā)的2021國(guó)際“蒙特獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)；正是基于對(duì)品牌端、用戶端的精耕，美力源榮獲了奶粉圈&奶粉智庫(kù)2021年度羊奶粉品牌熱搜獎(jiǎng)。

以上榮譽(yù)是認(rèn)可，更是責(zé)任。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)，適應(yīng)變化、持續(xù)精耕，才能有所突破。美力源在產(chǎn)品品質(zhì)上做出的努力是有目共睹的，值得被更多消費(fèi)者信任；同時(shí)，光環(huán)的意義還在于時(shí)刻督促乳企不忘初心、砥礪前行，努力洞悉市場(chǎng)、了解消費(fèi)者、精耕產(chǎn)品品質(zhì)，保障高質(zhì)量奶粉的持續(xù)產(chǎn)出，也對(duì)消費(fèi)者更好的品質(zhì)體驗(yàn)負(fù)責(zé)。

精耕是這一年的主旋律，也將是迎戰(zhàn)未來(lái)的利器！面對(duì)艱難的2021，美力源秉承始終如一的初心，以發(fā)展的眼光、踏實(shí)的勁頭，為這一年畫(huà)上了圓滿的句點(diǎn)，也為陜西乳企添上了濃墨重彩的一筆。未來(lái)已來(lái)，只有繼續(xù)高舉“精耕”的旗幟、擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)、為不確定的機(jī)遇時(shí)刻準(zhǔn)備著，才能獲得更多認(rèn)可和榮光。2022，美力源已準(zhǔn)備就緒！