母嬰行業(yè)觀察攜手嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)頭部品牌紅色小象，以母嬰行業(yè)觀察旗下專注母嬰市場(chǎng)研究的母嬰研究院權(quán)威數(shù)據(jù)與豐富的行業(yè)調(diào)研訪談為基礎(chǔ)，重磅發(fā)布《2021嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》。

出生率持續(xù)放緩背景下，母嬰洗護(hù)成行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，在2021年，嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)依舊在加速發(fā)展，尤其是精致育兒需求升級(jí)、產(chǎn)品多元?jiǎng)?chuàng)新等推動(dòng)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，也引得越來(lái)越多企業(yè)加碼洗護(hù)品類。

從品類上看，圍繞功能性需求細(xì)分、場(chǎng)景消費(fèi)精細(xì)化、目標(biāo)人群細(xì)分等維度的產(chǎn)品越來(lái)越受到用戶青睞。其次，用戶消費(fèi)需求、觸媒場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景的變化，也為更多黑馬品牌創(chuàng)造了加速崛起的機(jī)會(huì)，越來(lái)越多新品牌以及跨界企業(yè)進(jìn)軍嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)，并推動(dòng)?jì)胗變合醋o(hù)行業(yè)朝著更品質(zhì)化、專業(yè)化、品牌化的方向發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)向全產(chǎn)業(yè)鏈滲透，品牌力強(qiáng)、產(chǎn)品定位清晰、科研與供應(yīng)鏈實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)表現(xiàn)出對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)更強(qiáng)的抵抗力。

那么，巨大市場(chǎng)機(jī)遇之下，近幾年來(lái)嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模與增速如何，品牌格局正發(fā)生哪些變化？細(xì)分品類消費(fèi)趨勢(shì)與增速如何，機(jī)會(huì)品類有哪些？以90、95后為核心的母嬰用戶育兒行為與洗護(hù)消費(fèi)洞察是怎樣的？市場(chǎng)擴(kuò)容之余，還有哪些用戶痛點(diǎn)亟待滿足，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范、研發(fā)創(chuàng)新方向等是否還有待更新升級(jí)的空白點(diǎn)……白皮書從洗護(hù)業(yè)態(tài)變化、用戶消費(fèi)洞察等多個(gè)角度展開深度剖析，助力行業(yè)尋找新消費(fèi)時(shí)代下新的機(jī)會(huì)點(diǎn)與趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。