近期，以奧特曼卡為代表的集換式卡牌是一種在青少年兒童中流行的玩具。由于其集合了盲盒、收集、社交、對(duì)戰(zhàn)等功能在內(nèi)的玩法，令其在低齡化市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2020年中國玩具市場(chǎng)規(guī)模約780億，其中卡牌游戲占到了115億左右的市場(chǎng)份額，占比逐漸提高。

而在國內(nèi)集換式卡牌市場(chǎng)占據(jù)一席之地的卡游公司，網(wǎng)傳消息稱其近期也是獲得紅杉資本的投資，公司估值或已超10億美元。

“你買這包，這種包裝的容易出好東西。”近日，在南寧市濟(jì)南路的一家玩具店內(nèi)，兩名學(xué)生正在挑選裝有卡片的玩具盲盒，其中一名學(xué)生猶豫再三后選中了一包零售價(jià)10元的盲盒。在同伴的催促下，購買盲盒的學(xué)生小心翼翼地打開了包裝?？吹嚼锩嬉粡堄∷⒕赖目ㄆ?，他開心大喊：“我買到啦！”

近年來，依托消費(fèi)者的好奇心理，盲盒類產(chǎn)品迅速走紅，不少玩具廠商也加入其中。連日來，走訪了南寧市區(qū)多家玩具店。對(duì)于新奇玩具，年齡較小的青少年兒童充滿興趣，但沉迷玩具盲盒則會(huì)帶來不少負(fù)面影響，家長(zhǎng)們對(duì)此表示擔(dān)憂。專家建議，應(yīng)引導(dǎo)孩子形成正確的消費(fèi)觀念。

（1）商家：卡片玩具盲盒銷量最高，未成年人是主要消費(fèi)者。

目前，不少玩具店都會(huì)將玩具盲盒擺放在門口、收銀臺(tái)等店鋪?zhàn)铒@眼的位置。此類玩具盲盒主要分為卡牌和模型手辦兩種類型，絕大多數(shù)是奧特曼、斗羅大陸、火影忍者、葉羅麗等知名動(dòng)漫IP的周邊產(chǎn)品。多家玩具店的工作人員表示，電視和網(wǎng)絡(luò)上什么動(dòng)畫最火，相關(guān)玩具就賣得最多。

朝陽廣場(chǎng)附近一家玩具店的工作人員介紹，目前店內(nèi)賣得最多的是奧特曼集換式卡片。這種卡片有兩種銷售方式，一種是按照卡包售賣，每個(gè)卡包里有8張卡片，消費(fèi)者在購買后有可能會(huì)得到比較稀有的卡片，單包價(jià)格1至10元不等，越貴的卡包開出更稀有卡片的概率會(huì)更大；另一種銷售方式則是整盒售賣，便宜的30多元，最貴的“周年紀(jì)念版禮盒”要300多元。此外，隨著影視作品不斷推出新內(nèi)容，奧特曼卡片也會(huì)隨之更新，后續(xù)會(huì)有更多卡片推出。

據(jù)了解，多數(shù)玩具店在進(jìn)玩具盲盒時(shí)會(huì)考慮所在地段，如果店鋪位置靠近小學(xué)，單包價(jià)格低、攜帶方便、危險(xiǎn)性小的卡牌類玩具盲盒較暢銷，男孩子更喜歡奧特曼卡牌，女孩子則會(huì)購買葉羅麗卡牌。如果店鋪位置靠近中學(xué)，可玩性更強(qiáng)、制作更精致的模型手辦類盲盒則更受歡迎。

雖然玩具盲盒銷售火爆，但不少玩具店在進(jìn)貨時(shí)顯得較為“克制”。南寧交易場(chǎng)附近某玩具店工作人員說，由于玩具盲盒大多數(shù)是動(dòng)漫動(dòng)畫衍生的周邊產(chǎn)品，動(dòng)漫動(dòng)畫的播放熱度決定了玩具盲盒是否暢銷。如果大量進(jìn)貨后該動(dòng)漫動(dòng)畫熱度突然下跌，這批玩具盲盒很可能會(huì)砸在手里。另外，由于青少年兒童的自制力較差，如果得不到想要的卡片很可能會(huì)一直買。多名玩具店工作人員表示，曾經(jīng)有玩具店向兒童銷售大量玩具盲盒被家長(zhǎng)投訴，最終放棄銷售。

（2）玩家：花錢買盲盒集卡玩對(duì)戰(zhàn)，形成稀有卡片交易市場(chǎng)。

“這兩張卡搭配很厲害，你用這兩張卡能克制對(duì)方的卡。”在放學(xué)的路上，偶爾能聽到一些年齡較小的孩子在討論奧特曼卡片。記者從他們口中得知，這些卡牌有一套對(duì)戰(zhàn)玩法，不同角色有不同的戰(zhàn)力數(shù)值，在對(duì)戰(zhàn)時(shí)數(shù)值更好的一方獲勝的可能性更大。玩法中還引入了卡片之間的克制關(guān)系，通過克制關(guān)系來搭配卡片能夠讓戰(zhàn)斗力更上一層樓。

要想保持不敗，只能不斷購買卡片玩具盲盒以抽取更強(qiáng)的卡片，而想要湊齊強(qiáng)力卡片就需要花費(fèi)大量金錢。據(jù)了解，該款?yuàn)W特曼卡片的出品公司還將通過對(duì)戰(zhàn)比賽將玩法進(jìn)行推廣，目前在南寧市的部分玩具店內(nèi)也會(huì)舉行線下比賽，吸引了不少青少年兒童甚至是成年人來參加。

值得注意，由于部分奧特曼卡片的稀有性，不少玩家自發(fā)進(jìn)行稀有卡片的交易，形成了二級(jí)市場(chǎng)，一些孩子甚至通過交易稀有卡片賺取金錢。讀小學(xué)四年級(jí)的小袁告訴記者，班里有同學(xué)在購買盲盒后開出了一張很稀有的卡片，這個(gè)消息甚至傳到了其他學(xué)校。最后，同學(xué)以上百元的價(jià)格將卡片賣給了一名成年玩家。

一名愛好玩奧特曼卡片的成年玩家告訴記者，這項(xiàng)游戲本身就需要大量金錢來支撐，玩家在收集卡片時(shí)最常見的方式就是購買卡片玩具盲盒。隨著卡片銷售越來越多，在二級(jí)市場(chǎng)上也有越來越多的卡片在進(jìn)行交易。由于稀有卡片具有一定的收藏價(jià)值，其價(jià)格在二級(jí)市場(chǎng)上往往是購買卡片玩具盲盒的數(shù)倍。

雖然周圍有很多同學(xué)在玩卡片玩具盲盒，但小袁對(duì)此并沒有太大興趣。他說：“這些同學(xué)經(jīng)常用零用錢去買卡片，為了能贏，買的卡片越來越貴，我覺得這樣花錢不好。”小袁說，班里有兩名同學(xué)為了能夠在對(duì)戰(zhàn)中一直贏下去，攢下來的壓歲錢幾乎都拿去買卡片了，不夠就想拿家里的錢，結(jié)果被家人發(fā)現(xiàn)，家長(zhǎng)一氣之下停了半年的零花錢。

（3）家長(zhǎng)：買玩具盲盒應(yīng)適量有度，如過分沉迷會(huì)影響學(xué)業(yè)。

“偶爾買個(gè)玩具盲盒和孩子一起打開，如果是好看好玩的，大人小孩都開心。”市民葉先生說，去年他和孩子接觸了玩具盲盒，第一次購買就得到了一款可愛的模型玩偶，但是后來再次購買時(shí)卻開出了同樣的玩具，“第一次買覺得不錯(cuò)，但后來買到一模一樣的，孩子就覺得很失望”。

對(duì)于最近爆火的奧特曼卡片，不少“80后”“90后”覺得比較熟悉。葉先生說：“這個(gè)卡片我也去了解了一下，感覺和自己小時(shí)候玩的卡片很像，購買的方式也類似，只是當(dāng)年并沒有玩具盲盒的概念，卡片上的人物也變成了奧特曼。”由于卡片曾是陪伴自己童年的伙伴，陪孩子玩卡片有一定益智作用，還能合理安排時(shí)間，避免孩子沉迷于電子產(chǎn)品，葉先生除模型玩偶盲盒外，也會(huì)為孩子購買卡片盲盒。不過，現(xiàn)在的卡片有版權(quán)方授權(quán)，一盒正品卡片定價(jià)上百元。葉先生認(rèn)為這樣的價(jià)格確實(shí)有些高，可以適當(dāng)購買零售價(jià)每包幾元錢的卡片。

還有家長(zhǎng)對(duì)卡片玩具盲盒的走紅表示擔(dān)憂。市民覃女士說，孩子多次表示想要購買卡牌玩具盲盒，但每次都被她一口回絕，“小孩子買回來那么多玩具，過一段時(shí)間就沒興趣了，到時(shí)候還得扔掉，這樣很浪費(fèi)錢”。覃女士還表示，長(zhǎng)期購買卡片玩具盲盒會(huì)讓孩子過分沉迷，不能集中精神學(xué)習(xí)，會(huì)影響學(xué)業(yè)。

（4）專家：社會(huì)各界加強(qiáng)引導(dǎo)監(jiān)管，提高兒童理性消費(fèi)意識(shí)。

玩具盲盒為何能夠吸引大量青少年兒童購買？孩子沉迷購買玩具盲盒有什么不良影響？就此向國家二級(jí)心理咨詢師、廣西社會(huì)心理學(xué)會(huì)黨支部書記劉曉穎咨詢。

劉曉穎表示，盲盒存在不確定性，越是不確定的東西，越能夠激發(fā)人們向往、好奇的心理。在知曉盒子中是什么商品的情況下，人們反倒失去了購買的興趣，商家在一定程度上利用了消費(fèi)者這樣一種心態(tài)來銷售盲盒。

相對(duì)于成年人來說，青少年兒童的自控能力、對(duì)事物的辨別能力相對(duì)較弱，部分兒童長(zhǎng)期沉迷購買玩具盲盒，會(huì)影響學(xué)業(yè)，可能會(huì)產(chǎn)生好逸惡勞的行為。此外，在大家都在買玩具盲盒的情況下，兒童很容易滋生攀比心理，花費(fèi)大量金錢去購買玩具盲盒，造成浪費(fèi)。長(zhǎng)期沉迷購買玩具盲盒還會(huì)使兒童形成“不勞而獲也可以獲得這些自己想要物品”的潛意識(shí)，久而久之就會(huì)形成“天上掉餡餅”心態(tài)，對(duì)心理發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

那么，如何讓兒童避免沉迷購買玩具盲盒呢？劉曉穎認(rèn)為，作為銷售玩具盲盒的商家，不能只考慮其中的經(jīng)濟(jì)利益，還要考慮社會(huì)責(zé)任，思考商品能否引導(dǎo)孩子走向正確道路；相關(guān)部門要意識(shí)到盲盒對(duì)兒童青少年的不良影響，應(yīng)制定相關(guān)條款來遏制沉迷購買玩具盲盒情況的蔓延；學(xué)校也應(yīng)意識(shí)到玩具盲盒的危害性，要不定期地在課堂上給孩子們講授相關(guān)的知識(shí)，讓孩子們知道沉迷購買玩具盲盒的危害；在家庭教育當(dāng)中，家長(zhǎng)與其去說教，不如和孩子一起做好探討和交流，不要采取責(zé)罵的方式，用溝通讓孩子從中更好領(lǐng)悟到一些與理性消費(fèi)相關(guān)的理念，讓孩子在思想上能夠理性對(duì)待玩具盲盒。