2021年雙11期間，幫寶適從家庭互動的核心場景電視大屏入手，切入親子家庭場景，基于對用戶群體的精準洞察，高勢能引爆幫寶適黑金幫產(chǎn)品。通過在大屏上的投放，幫寶適在年輕一代家庭中樹立了良好品牌形象，持續(xù)深化產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌價值，取得了良好的投放效果。

品質(zhì)為本，引領(lǐng)國潮風尚

隨著第七次全國人口普查數(shù)據(jù)公布，人口問題也成為社會關(guān)注的重點問題。但是隨著科學(xué)育兒、精細育兒的觀念深入人心，母嬰市場規(guī)模仍然呈現(xiàn)出不斷攀升的態(tài)勢。消費者多樣化個性化的需求不斷考驗著品牌深耕行業(yè)的綜合能力，更是對企業(yè)能否深刻貼近洞察用戶需求提出了新的挑戰(zhàn)。

幫寶適黑金幫紙尿褲甫上市，就以超越親膚的細膩柔軟和國際設(shè)計師定制的獨特絲路設(shè)計擄獲高端消費者的心，更與在2021春晚火爆出圈的唐宮夜宴攜手，推出“萌寶版的唐宮夜宴”。卓越品質(zhì)搭配新潮設(shè)計，幫寶適黑金幫在母嬰用品中引領(lǐng)了一股國潮風尚。

品質(zhì)為本，客戶為尊。幫寶適在中國市場深刻洞悉消費者需求，從用料選取到生產(chǎn)設(shè)計都看到了品牌方的赤誠之心。但是酒香也怕巷子深，在確保品質(zhì)的前提下，如何營銷創(chuàng)新、價值傳遞就成了幫寶適面臨的重要問題。

借大屏切入家庭社交核心

研究報告顯示，隨著電商對消費者生活的不斷深入，母嬰品類中線上渠道銷售額占比和同比增速均出現(xiàn)了大幅增長。在雙11期間進行線上投放也更加契合消費者習(xí)慣。

信息爆炸時代，消費者的注意力成為品牌爭奪的稀缺資源。在手機流量飽和、短視頻泛濫的今天，消費者注意力日漸碎片化，大屏逐漸成為業(yè)界關(guān)注的流量洼地。秒針統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2020年智能電視OTT日均觀看時長增長至5.67小時，使用粘性持續(xù)增長。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在本次投放的用戶當中，三口及以上的家庭占比接近80%，其中三代同堂的家庭占比為25%，少兒節(jié)目和動漫的點播占到了節(jié)目類型的一半。不同于傳統(tǒng)的母嬰營銷將媽媽作為關(guān)鍵切入點，在本次投放中，男性用戶的數(shù)量占比達到47%，如何贏得整個家庭的信任成為重要課題。

在這樣有娃的典型家庭當中，OTT已經(jīng)成為家庭場景第一入口，客廳和電視大屏成為家庭社交的核心連接點，精準抓住了消費人群的注意力，廣告投放能夠精準覆蓋更多的母嬰人群并有著高度的用戶黏性。

創(chuàng)新互動，吸睛促轉(zhuǎn)化

本次廣告投放的目標用戶主要為高學(xué)歷高收入的年輕群體，數(shù)據(jù)顯示，幫寶適的用戶群體中40歲以下人群占比接近80%，近半數(shù)人群接受過高等教育，四成多家庭月收入在一萬元以上。

對于這樣的優(yōu)質(zhì)客戶群體，以何種方式進行品牌內(nèi)容的呈現(xiàn)成為一個值得思考的內(nèi)容。OTT所具備的大屏、動態(tài)以及聲畫同步等感官優(yōu)勢，有助于短時間內(nèi)快速提升用戶注意力，秒針數(shù)據(jù)也顯示，大屏廣告對受眾的觸動力、回憶指標天然高于小屏，用戶體驗和品牌投放效果都展現(xiàn)出強勁的領(lǐng)先優(yōu)勢。

用裸眼3D形式在大屏進行投放，新穎的形式強化了用戶的記憶點，3D的呈現(xiàn)方式則有效突出了幫寶適黑金寶用料中的天然桑蠶絲質(zhì)地和絲路圖案的獨特設(shè)計，有效傳達了幫寶適“為寶寶的健康快樂成長不懈地努力”的品牌理念。

除了創(chuàng)意視頻之外，幫寶適還打造了多種多樣的營銷方式，涵蓋了桌面、浮窗、內(nèi)容、應(yīng)用、語音、屏保、關(guān)機等全流程，從系統(tǒng)層到內(nèi)容層全面覆蓋，多維度精準觸達用戶，為品牌方提供了OTT大屏傳播的全鏈路選擇。此外，全新打造的跨屏跨場景短視頻“抖屏”，用戶在刷短視頻的同時能一鍵購物，助力品牌實現(xiàn)品效協(xié)同。

2021國潮崛起，母嬰行業(yè)也正在加速迭代升級。市場要求企業(yè)以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量為前提，以用戶為尊的服務(wù)理念為根本，以創(chuàng)新的傳播方式不斷強化品牌定位，占領(lǐng)用戶心智。