在健康需求之下，乳酸菌飲料市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，而打上“兒童”標(biāo)簽的乳酸菌飲料產(chǎn)品也吸引了不少家長(zhǎng)的目光。在消費(fèi)和市場(chǎng)的共同作用下，兒童乳酸菌飲料市場(chǎng)也迎來了很多入局者。

雖然兒童乳酸菌飲料的賣點(diǎn)比較突出，主要還是集中在健康、腸道消化等，但是就產(chǎn)品而言，可能實(shí)際價(jià)值并沒有那么高，尤其是兒童乳酸菌飲料含糖量較高、蛋白質(zhì)含量卻較低。在兒童成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，長(zhǎng)期飲用可能弊大于利。

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兒童乳酸菌飲料為什么興起？

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增加，主打有益腸道健康的乳酸菌飲料得以迅速崛起，市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，從2013年開始乳酸菌市場(chǎng)便呈現(xiàn)井噴趨勢(shì)，增長(zhǎng)率一度達(dá)到50%。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國乳酸菌飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為364.8億元，2015-2019年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.2%，預(yù)計(jì)2024年將超過492.4億。《2021飲料消費(fèi)趨勢(shì)洞察》也顯示，消費(fèi)者在消費(fèi)飲料產(chǎn)品時(shí)，愈發(fā)重視產(chǎn)品的健康成分和功能。

基于乳酸菌飲料所宣傳的種種“健康”益處，為了能夠給孩子更好的、幫助孩子健康成長(zhǎng)，不少家長(zhǎng)會(huì)選擇給孩子喝乳酸菌飲料，并期望能夠達(dá)到幫助消化、改善腸道健康等作用。

不過相比市場(chǎng)上一般的乳酸菌飲料，打上“兒童”標(biāo)簽的產(chǎn)品似乎顯得更為“專業(yè)”且有針對(duì)性，由此也推動(dòng)了兒童乳酸菌飲料的出現(xiàn)，并區(qū)別于市場(chǎng)上的其他乳酸菌飲料產(chǎn)品。

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入局企業(yè)都有哪些？

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研顯示，在如今的家庭開銷中，兒童消費(fèi)支出占比已經(jīng)占到了家庭總支出的40%-60%，尤其表現(xiàn)在“吃喝”上面。值得一提的是，兒童還是飲料市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，但是卻很少有飲料專門針對(duì)兒童開發(fā)。

針對(duì)家長(zhǎng)和市場(chǎng)的需求，開始進(jìn)入兒童乳酸菌飲料市場(chǎng)的企業(yè)越來越多，類似產(chǎn)品也在增加。

在淘寶上搜索“兒童乳酸菌”時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了像伊利QQ星、娃哈哈、旺旺旺仔、界界樂、小樣等品牌之外，還有很多不太有名的品牌如吾尚、好益多、優(yōu)樂多、飲樂多、好益多等。

就這些品牌來看，基本在宣傳上都與“兒童”相關(guān)聯(lián)，能夠方便搜索。而且從包裝上來看，比較符合兒童的喜好，通常使用卡通人物或者造型來吸引兒童的目光。不過在包裝上也存在一個(gè)明顯問題，那就是不少品牌與養(yǎng)樂多的包裝較為接近。

兒童乳酸菌市場(chǎng)需求旺盛，可能正是看好了兒童乳酸菌市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，才能吸引企業(yè)相繼入局，尤其是在成人飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，兒童飲料市場(chǎng)容量還在持續(xù)增長(zhǎng)。

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吸引購買的賣點(diǎn)是什么？

根據(jù)目前市場(chǎng)上的這些兒童乳酸菌飲料來看，主要賣點(diǎn)不外乎在于“健康”“調(diào)節(jié)腸胃”“促進(jìn)消化”等方面，另外在從口味、營養(yǎng)成分、奶源等來吸引家長(zhǎng)購買。

淘寶顯示，界界樂小怪物乳酸菌飲料主打進(jìn)口奶源、優(yōu)質(zhì)菌種、無反式脂肪酸、無膽固醇，還有5種口味可以任意挑選等。伊利QQ星揉揉小肚子兒童乳酸菌飲料主打膳食纖維、+鐵+鋅、低脂低糖，同樣有多種口味可以選擇。好益多兒童乳酸菌飲料主打72小時(shí)發(fā)酵、添加益生元等，另外還有0脂肪和選用新西蘭奶源。

其實(shí)不只是線上，在母嬰店中也有不少兒童乳酸菌產(chǎn)品。而且隨著兒童乳酸菌產(chǎn)品的增加，除了基礎(chǔ)款產(chǎn)品之外，還有很多兒童乳酸菌飲料開始突出乳鐵蛋白、葉黃素、牛磺酸等營養(yǎng)素。

這些明顯都是家長(zhǎng)比較關(guān)注的營養(yǎng)成分，而且還有益于兒童身體健康，為兒童乳酸菌飲料增加了吸引力，也為家長(zhǎng)選擇兒童乳酸菌飲料提供了更多的理由。

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兒童乳酸菌價(jià)值幾何？

如今市場(chǎng)上的兒童乳酸菌飲料越來越多，再加上天花亂墜的宣傳，是否真的如宣傳所說的那樣？

首先兒童乳酸菌飲料含糖量較高，比如好益多兒童乳酸菌中碳水化合物含量為10g/100ml、界界樂兒童乳酸菌中碳水化合物含量為12g/100ml、娃哈哈兒童乳酸菌中碳水化合物含量為10g/100ml、飲樂多兒童乳酸菌中碳水化合物含量為16g/100ml。

其次這些兒童乳酸菌飲料的營養(yǎng)價(jià)值一般，尤其是蛋白質(zhì)含量普遍不高。比如好益多兒童乳酸菌中蛋白質(zhì)含量為1g/100ml、界界樂兒童乳酸菌中蛋白質(zhì)含量為1g/100ml、娃哈哈兒童乳酸菌中蛋白質(zhì)含量為0.7g/100ml、飲樂多兒童乳酸菌中蛋白質(zhì)含量為1.1g/100ml。

還有就是這些兒童乳酸菌飲料以常溫產(chǎn)品居多，而且也沒有明確標(biāo)注有益菌的數(shù)量和名稱，活菌數(shù)量成謎，是否真正能夠起到調(diào)節(jié)腸胃或促進(jìn)消化還未可知。

僅就上述因素來看，所謂的兒童乳酸菌可能并沒有宣傳的那樣好，價(jià)值也沒并沒有那么高。

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值得兒童飲用嗎？

不少家長(zhǎng)為孩子選擇兒童乳酸菌飲料的目的雖然是為了健康，但是過多飲用可能反而背離了健康初衷。

正是因?yàn)檫@種飲料喝起來酸酸甜甜，比較符合小孩子的口味，很容易造成喜歡喝飲料而不喜歡喝水。由于兒童乳酸菌飲料中含糖量較高，導(dǎo)致兒童肥胖率不斷提升。而且除了肥胖之外，也需要警惕齲齒、糖尿病等慢性病的風(fēng)險(xiǎn)。

此外兒童正處于生長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，均衡的營養(yǎng)是保障智力和體格正常發(fā)育的基礎(chǔ)，然而兒童乳酸菌飲料中基礎(chǔ)的蛋白質(zhì)含量并不高，長(zhǎng)期飲用下來弊大于利。

而且值得一提的是，乳酸菌飲料并不是奶而是飲料，除了蛋白質(zhì)含量明顯低于牛奶之外，還有糖、食用香精等成分。比如飲樂多兒童乳酸菌配料中包括白砂糖、食用香精等，娃哈哈兒童乳酸菌配料中包括白砂糖、果葡糖漿、食品添加劑等。

總的來看，對(duì)于兒童乳酸菌飲料這類產(chǎn)品，沒必要過分迷信品牌所宣傳的健康益處，也不要過多飲用。以免養(yǎng)成喝飲料的習(xí)慣，反而對(duì)身體健康無益。

認(rèn)知&淺評(píng)：兒童是家庭的重點(diǎn)，家長(zhǎng)花費(fèi)在兒童身上的成本越來越高，尤其是在吃喝上。乳酸菌飲料憑借其宣傳的健康賣點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模得以不斷擴(kuò)大，兒童乳酸菌飲料市場(chǎng)也迎來很多入局者?；诖耍胁簧偌议L(zhǎng)會(huì)為孩子購買兒童乳酸菌飲料，不過目前市場(chǎng)上的兒童乳酸菌飲料上升價(jià)值并沒有想的那么高，過多飲用反而會(huì)對(duì)兒童的身體造成負(fù)擔(dān)，與健康追求相悖。