10月27日，伊利集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，擬通過(guò)旗下全資子公司香港金港商貿(mào)控股有限公司戰(zhàn)略入股澳優(yōu)乳業(yè)，進(jìn)一步加碼嬰幼兒配方奶粉和營(yíng)養(yǎng)食品領(lǐng)域。

有媒體評(píng)論道，這是近年來(lái)中國(guó)乳業(yè)第一大并購(gòu)案。伊利乳業(yè)是亞洲規(guī)模最大、市值最高的乳業(yè)公司，此次戰(zhàn)略入股羊奶粉巨頭，并成為其第一大股東，以?xún)杉冶澈蟮馁Y源與實(shí)力，此舉將對(duì)整個(gè)乳業(yè)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生重大影響。

乳業(yè)巨頭牽手澳優(yōu)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為哪般？

官網(wǎng)顯示，伊利成立于1993年，前身是呼市回民區(qū)合作奶牛場(chǎng)。經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，目前已經(jīng)成為亞洲乳業(yè)第一，中國(guó)規(guī)模最大、產(chǎn)品品類(lèi)最全的乳制品企業(yè)，穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營(yíng)。

據(jù)2020年伊利企業(yè)年報(bào)顯示，2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入968.86億元，歸母凈利潤(rùn)70.78億元，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)高位雙增長(zhǎng)，成功躋身“全球乳業(yè)五強(qiáng)”。同時(shí)，伊利提出了“2025年全球乳業(yè)前三”、“2030年全球乳業(yè)第一”的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。

公開(kāi)資料顯示，澳優(yōu)于2003年9月在湖南長(zhǎng)沙成立，經(jīng)過(guò)十八年的發(fā)展，現(xiàn)已成為一個(gè)在全球擁有10座工廠、產(chǎn)品行銷(xiāo)60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高端營(yíng)養(yǎng)食品企業(yè)。公司于2009年10月8日在香港聯(lián)交所上市，是首家在港上市的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)。

作為嬰幼兒奶粉的頭部企業(yè)之一，澳優(yōu)抓住了羊奶粉的市場(chǎng)機(jī)遇，從羊奶粉作為突破口，在近年來(lái)快速崛起，目前市場(chǎng)占有率位列中國(guó)嬰幼兒配方奶粉排名前五。其中，澳優(yōu)旗下的佳貝艾特連續(xù)多年蟬聯(lián)羊奶粉第一品牌。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，自2018年以來(lái)，澳優(yōu)配方羊奶粉銷(xiāo)售額已連續(xù)3年占國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方羊奶粉總進(jìn)口量6成以上，居全球羊奶粉銷(xiāo)量第一。

伊利雖然在乳制品行業(yè)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)與頭部品牌仍有較大差距。

近年來(lái)，以飛鶴奶粉為代表的國(guó)產(chǎn)奶粉快速崛起，國(guó)產(chǎn)奶粉占比重新超越外資奶粉。相關(guān)資料顯示，2019年飛鶴成為中國(guó)嬰幼兒奶粉第一品牌，2020年?duì)I收185億，并依然保持35%的高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。伊利則并未有明顯增長(zhǎng)，2019年市場(chǎng)占比5.3%，國(guó)產(chǎn)品牌第三，行業(yè)第七。

根據(jù)智研咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2020年中國(guó)幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模為2955億元，同比增長(zhǎng)14.6%。如此巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，伊利自然不會(huì)甘居人后。本次戰(zhàn)略入股澳優(yōu)，對(duì)于伊利奶粉業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，是強(qiáng)上加強(qiáng)，對(duì)行業(yè)領(lǐng)先地位發(fā)起沖擊的意圖明顯。

奶粉產(chǎn)業(yè)兩強(qiáng)格局正在形成

可以預(yù)見(jiàn)，伊利此舉將加速行業(yè)集中度的提高，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，奶粉市場(chǎng)將進(jìn)入巨頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。根據(jù)2019年的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，飛鶴市場(chǎng)份額為13.3%。本次戰(zhàn)略入股后，伊利的奶粉業(yè)務(wù)（加上澳優(yōu)）市場(chǎng)份額將達(dá)到10.3%。至此，奶粉市場(chǎng)將存在4個(gè)市場(chǎng)份額在10%以上的奶粉品牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。

“在東極看來(lái)，未來(lái)商業(yè)注定是民族品牌的天下，奶粉行業(yè)也不例外。一定程度上，進(jìn)口奶粉品牌大勢(shì)已去，未來(lái)3~5年奶粉行業(yè)前三，甚至前五大品牌都會(huì)成為國(guó)產(chǎn)品牌”，東極定位專(zhuān)家江濤講到。

2008年，三聚氰胺事件爆發(fā)后，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額一路下滑。公開(kāi)資料顯示，2013年國(guó)產(chǎn)奶粉品牌市場(chǎng)占比30%，外資品牌占比70%，國(guó)產(chǎn)品牌直到2019年才重新逆轉(zhuǎn)外資品牌。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民族自信心的不斷提高，各個(gè)行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌都在崛起，“國(guó)貨”“國(guó)潮”崛起成為社會(huì)熱詞，奶粉行業(yè)就是國(guó)產(chǎn)品牌崛起的代表行業(yè)之一。

目前，飛鶴奶粉銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)率先達(dá)到200億量級(jí)，并對(duì)外披露2023年的銷(xiāo)售目標(biāo)為350億元。“雖然目前還和飛鶴有很大差距，但從趨勢(shì)來(lái)看，君樂(lè)寶、伊利等中國(guó)企業(yè)的單一品牌奶粉銷(xiāo)售規(guī)模，完全有機(jī)會(huì)在未來(lái)3~5年突破200億的體量。簡(jiǎn)而言之，中國(guó)奶粉軍團(tuán)已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)崛起，因三聚氰胺事件所造成的‘進(jìn)口品牌強(qiáng)、國(guó)產(chǎn)品牌弱’的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局已被徹底改變”，東極江濤補(bǔ)充到。

確實(shí)如此，伊利乳業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng)大，而且有金領(lǐng)冠這支高端奶粉大單品。君樂(lè)寶近幾年增長(zhǎng)迅猛，奶粉銷(xiāo)量也處于行業(yè)領(lǐng)先陣營(yíng)。未來(lái)3~5年，誰(shuí)能在飛鶴之后，單一品牌銷(xiāo)售規(guī)模率先達(dá)到200億量級(jí)，尚未可知，但國(guó)產(chǎn)奶粉崛起的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋。