11月2日，花王集團公布2021年三季度財報。財報顯示，自2021年1月1日至9月30日，花王集團凈銷售額為10210億日元（約576億人民幣），較去年同比增長1.6%；凈收入為834億日元（約47億人民幣），較去年同比下降4.6%。

花王集團在報告中表示，雖然新冠疫情對世界各地的社會和經濟活動以及人們的生活產生重大影響，商業(yè)環(huán)境仍不明朗。不過今年前三季度內，日本的家庭和個人護理用品市場（花王的關鍵市場）開始出現復蘇跡象。

按照部門劃分，涵蓋衛(wèi)生用品、家庭護理產品以及織物護理產品的衛(wèi)生和生活護理業(yè)務今年前三季度銷售額為3572億日元，同比下降2.7%。在衛(wèi)生用品方面，樂而雅衛(wèi)生巾在中國的銷量增長強勁，不過由于人們外出意愿的降低，衛(wèi)生巾在日本的銷量和市場份額有所下降。妙而舒嬰兒紙尿褲在印尼的銷量依然穩(wěn)定，而在中國，花王對其紙尿褲產品的改進仍在繼續(xù)。

對花王而言，中國的紙尿褲業(yè)務是很大的經營課題，過去日本妙而舒紙尿褲在中國備受歡迎，可謂是極為搶手的熱銷爆款。不過由于產品缺乏創(chuàng)新、國產尿褲品質的提升以及我國轉賣管制加強等原因，目前花王紙尿褲業(yè)務在中國市場增長出現乏力狀況。

意識到這一狀況的花王，正如財報所述，嘗試以紙尿褲產品的改進創(chuàng)新來緩和在中國市場的增長下滑態(tài)勢。今年8月，花王推出“妙而舒成長一步嬰兒學步褲”系列產品，采用“魔力芯技術”打造的“魔力吸收芯”，在吸收尿液后也能保持纖薄，其對大腿內側所造成的壓力減少到了以往產品的一半左右。

在今年11月5日召開的第四屆進博會上，花王還展示了全新開發(fā)的擁有固液雙重特性的“GEL MAGIC（水凝魔力）”，它“既非固態(tài)亦非液態(tài)”，這種奇妙的形態(tài)可以實現其他材質無法實現的功能，如長時間滋潤皮膚底層持續(xù)保濕、徹底洗凈潔面產品難以清潔的肌膚表層污垢等。

未來，花王是否能夠以產品創(chuàng)新打造銷售爆款，并贏回消費者青睞，讓我們拭目以待。