國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格貴，很大一部分原因就是過度營(yíng)銷，不少的奶粉品牌都斥巨資邀請(qǐng)函明星代言、砸錢投廣告做宣傳，導(dǎo)致的結(jié)果在各大廣告牌都可以看到奶粉廣告宣傳。甚至于因?yàn)槟谭凼袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷模式效果收效甚微，越來越多的奶粉企業(yè)紛紛開始探索并開辟新的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，也有不少的奶粉品牌還將奶粉的廣告打到了電梯里和高鐵上，掀起了一股“高鐵熱”、“電梯行”的營(yíng)銷熱潮。

電梯廣告成新品推出時(shí)的首選營(yíng)銷利器

通過社區(qū)和家庭場(chǎng)景，借助母嬰家庭消費(fèi)為入口，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳，提高消費(fèi)者對(duì)奶粉品牌的認(rèn)知度和價(jià)值認(rèn)可度，推進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，更好的打響奶粉品牌線下營(yíng)銷的大戰(zhàn)。而社區(qū)生活場(chǎng)景出現(xiàn)頻次比較高的電梯廣告，成為了奶粉品牌在新品推出時(shí)的首選營(yíng)銷利器。

高頻滲入家庭消費(fèi)為品牌帶來機(jī)會(huì)

在各大社區(qū)的電梯里有不少飛鶴、價(jià)格艾特、君樂寶、雅培以及美贊臣等奶粉品牌投放的廣告，通過線上和線下的融合，線上利用電商模式將消費(fèi)群體打通，線下利用社區(qū)流量吸引消費(fèi)群體，達(dá)到雙向精準(zhǔn)捕捉家庭消費(fèi)人群的目的，高頻滲入家庭消費(fèi)，為品牌帶來更多的機(jī)會(huì)，有助于奶粉品牌更快更精準(zhǔn)的贏得目標(biāo)人群消費(fèi)的選擇。

社區(qū)媒體營(yíng)銷不容小覷

在后疫情時(shí)代下，運(yùn)用數(shù)字化和信息化打通線上線下消費(fèi)人群，這給各大奶粉企業(yè)得到了快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。而在這機(jī)會(huì)之下也存在著危機(jī)，隨著奶粉品牌的集中度越來越高，行業(yè)的研發(fā)以及營(yíng)銷也會(huì)愈發(fā)的激烈。無論是短期的營(yíng)銷策略，還是長(zhǎng)期的平臺(tái)自身發(fā)展，在以電梯為媒體的社區(qū)媒體營(yíng)銷效果也是不容小覷的。