由于消費升級以及外部環(huán)境的一系列劇烈變化使得整體居民消費更加苛刻，消費者回歸理性，更追求性價比。

以往消費觀念認為“越貴越好“”國外的月亮比較圓”，然而尼爾森最新發(fā)布的一份關(guān)于母嬰行業(yè)的報告顯示，紙尿褲方面高性價比產(chǎn)品正逐漸成為市場新貴。

嬰兒紙尿褲主流市場規(guī)模下降

中低端紙尿褲占比持續(xù)擴大

這一兩年嬰兒紙尿褲銷售額正在不斷下降，2021年上半年線上主流市場規(guī)模下降更加顯著。據(jù)EARLY DATA數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月京東、京東全球購、淘寶、天貓、天貓國際平臺紙尿褲銷售同比下滑16%至78億。

然而在這個過程中，中低端紙尿褲卻不容忽視，報告顯示，截至2021年6月滾動一年，低端、中端價格與上一年同比銷售額共增長4%；魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，阿里兩大電商今年平臺7月份紙尿褲商品銷售額前十名中價格低于100元的產(chǎn)品占據(jù)半數(shù)，也就是說中低端價格的紙尿褲產(chǎn)品占比在持續(xù)擴大。

低價位紙尿褲不代表“殘次品”

高端紙尿褲也不等于高價

中低端紙尿褲走俏是否說明疫情影響下經(jīng)濟的不景氣導(dǎo)致消費者放棄高質(zhì)量高價格產(chǎn)品？

其實不然，首先人們很容易陷入一個誤區(qū)，長久以來的觀念認為“高價=高質(zhì)”，“低價=劣質(zhì)”，這樣的觀念在現(xiàn)在看來未免有些極端，其實隨著市場的發(fā)展，市場呈現(xiàn)多樣化，在國內(nèi)紙尿褲廠商發(fā)展迅猛的當下，平價的中腰部品牌產(chǎn)品質(zhì)量也并不遜色，無論是新材料的運用，還是新技術(shù)的研發(fā)，都取得了一定成果。

“性價比”最能闡釋當今的主流消費觀，與其說消費者放棄對于紙尿褲的質(zhì)量追求，不如說年輕寶媽們理性回歸，傾向于高性價比產(chǎn)品，不再為高價而盲目。

以“紙尿褲價格”為關(guān)鍵詞在母垂平臺進行搜索，可以發(fā)現(xiàn)“便宜”、“好用”、“實惠”成為了寶媽奶爸最關(guān)心的重點，與此同時關(guān)于寶寶的使用體驗也絕不退讓，報告顯示，輕薄、透氣等體感關(guān)鍵詞被不斷強調(diào)。

中低端紙尿褲的暢銷，背后不僅是年輕寶媽奶爸們對高性價比產(chǎn)品的追求，也是平價品牌在下沉市場滲透效果不錯的一種表現(xiàn)，基本不超百元的價位在三四線城市適應(yīng)性良好。在紙尿褲行業(yè)洗牌迭代加速的嚴峻市場環(huán)境下，如何提升品質(zhì)的同時提高性價比，成為企業(yè)發(fā)展的一個新思考方向。