惠氏超高端奶粉臻朗，自去年上市以來，就連續(xù)斬獲包括央廣網(wǎng)、櫻桃大賞、鯨潮獎、虎嘯獎年度品牌大獎在內的數(shù)十項大獎，以其清淡不膩寶寶喜歡的口感，寶寶肚肚舒適度的有效提升，備受消費者和店主好評。
筆者發(fā)現(xiàn)，從2021年4月起，惠氏針對臻朗突破性添加的MOS模擬【母乳低聚糖】成分展開的諸多研究成果在近期國內外的權威營養(yǎng)學術大會上陸續(xù)發(fā)布。MOS配方90天“免疫球蛋白”翻倍的臨床實證，打造了保護力奶粉的新標桿。
首屆中國母乳科學大會發(fā)聲
MOS配方幫助提高寶寶保護力
在5月下旬剛結束的國內學術會議“第一屆中國母乳科學大會”中，上海交通大學醫(yī)學院附屬新華醫(yī)院發(fā)育行為兒童保健科主任醫(yī)師盛曉陽教授就作了關于《乳源低聚糖MOS+天然乳脂配方的研究成果》的分享，她表示“MOS+天然乳脂創(chuàng)新配方，可提高中國寶寶總體肚肚舒適度，減輕部分肚肚不適。MOS可幫助增加有益菌群，促進免疫球蛋白分泌，阻止病原體侵入，幫助提高寶寶保護力，給寶寶最天然的呵護。”
美國營養(yǎng)健康領域年度高峰會議亮相
MOS配方，7天、14天、28天逐步提升寶寶肚肚舒適度
2021年6月7日至10日，由美國營養(yǎng)學會(ASN)主辦的Nutrition 2021隆重在線召開，這是美國營養(yǎng)健康領域年度高峰會議。來自世界各地的頂尖研究人員、臨床醫(yī)師、公共衛(wèi)生專業(yè)人士和行業(yè)專家共同參與，旨在推進營養(yǎng)科學及實踐應用，以科學營養(yǎng)來改善人類生活質量。
會上， “配方奶粉對真實世界幼兒生理健康與社交情緒影響臨床研究”項目發(fā)布了最新研究結果：寶寶飲用富含MOS+天然乳脂的配方奶粉7天后肚肚負擔明顯降低，14天肚肚舒適度持續(xù)提升，28天肚肚舒適度顯著改善。此外，寶媽們最關心的寶寶的尿黃、皮膚干燥、煩躁易怒等各種不適，也隨著飲用而得到了明顯降低。
據(jù)了解，該項目由盛曉陽教授牽頭發(fā)起。這一研究成果獲得全球營養(yǎng)學界的關注，同時國內外專家也高度認可MOS模擬【母乳低聚糖】對提升寶寶保護力的作用。據(jù)悉，MOS+天然乳脂配方研究的進一步分析結果已被第八屆國際營養(yǎng)與生長會議收錄摘要, 將于8月再次亮相國際論壇。
另外，據(jù)調研發(fā)現(xiàn)，配方粉中含有珍萃乳脂，超過95%的寶寶喜愛其純凈的奶香和柔順清淡的口味；98%的寶寶在飲用該配方奶時，心情愉悅感和社交幸福感得到了提升，是寶寶喜歡的好營養(yǎng)。
MOS模擬【母乳低聚糖】
90天免疫球蛋白翻倍
作為寶寶的最高標準口糧，母乳一直是營養(yǎng)學界研究關注的重點課題之一。眾所周知，作為母乳中第一大保護活性營養(yǎng)素母乳低聚糖HMOs，其結構復雜，在促進嬰兒肚肚健康發(fā)育和保護系統(tǒng)發(fā)展方面有著重要作用。在科學家們多年潛心研究下，來源于乳清濾出液的MOS模擬【母乳低聚糖】，能改善寶寶肚肚健康，降低便秘和腹瀉發(fā)生，幫助寶寶身體筑起天然保護力屏障。
研究成果顯示，寶寶飲用富含MOS配方奶粉90天后，便便中的免疫球蛋白數(shù)量增長了106%。SIgA免疫球蛋白，作為寶寶保護力檢測的指標之一，其數(shù)量的顯著增長，驗證了MOS配方對于提升寶寶保護力的有效作用。
差異化定位助力品牌出圈
持續(xù)創(chuàng)新是關鍵
縱觀市場格局，整個奶粉行業(yè)正在上演一場優(yōu)勝劣汰的淘汰賽，從奶粉圈統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，雖然通過注冊444款奶粉，但實際上有可見度的不過上百款，市場才是這場競爭的終極決策者，而渠道及消費者是這場決策的裁判官。所以前期品牌若能依靠強大的科研能力和品牌能力，打造出差異化的產品，自然更容易從一眾同質化奶粉中脫穎而出。
作為嬰配粉領域的先行者以及精耕者，惠氏始終秉承“百年卓越，惠澤新生”的品牌信仰，堅持潛心研究母乳營養(yǎng)，探索母乳奧秘。顯然，從臻朗的市場反饋以及“MOS+天然乳脂配方”最新研究成果重磅亮相國內外權威學術大會來看，惠氏再次為中國寶寶帶來更全面、創(chuàng)新的營養(yǎng)解決方案，為寶寶健康快樂成長助力。
除了產品本身具備的特色競爭力，臻朗始終在探索最適合國際品牌本土化的渠道打法，堅持獨立團隊操作市場，堅持初心與渠道伙伴探索因地制宜的合作模式。從奶粉圈走訪調研來看，臻朗上市一周年以來，消費者滿意度高，臻朗團隊雷厲風行的控盤機制實施被渠道點贊，渠道推薦信心在不斷增強，正在向國際品牌本土化成功案例靠近！總的來看，臻朗上市以來，整體價盤較穩(wěn)，而且還在不斷進駐優(yōu)質母嬰連鎖，正在成為國際大牌在中國下沉市場的一個典范品牌。
總之，對于當下任何品牌而言，都要學會愛惜渠道口碑和消費者口碑，其中奶粉品牌的美譽度、產品力、服務力都是塑造好口碑的關鍵，顯然，臻朗正在快速進階過程中！
