伴隨年齡增長的，就是責任。

隨著90后開始步入而立之年，以90后為首的新一代母嬰消費人群已經(jīng)進入了迭代期。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年母嬰市場消費報告》（以下成為“報告”）中所示，90后成為母嬰市場的主流消費群體，占整體占比為56%，已經(jīng)過半。并且受高等教育的父母占整體比例的66%，而有95%的父母為職場爸媽。

對比前幾代的育兒家庭，90后的父母更加注重實現(xiàn)自己的價值，以及在家庭中承擔的角色。從以上數(shù)據(jù)可以看出，新一代爸爸媽媽們更傾向于“即能帶好娃，又能賺錢養(yǎng)家”的養(yǎng)娃模式。所以，這些看似“不靠譜”的新一代爸爸媽媽有自己的一套育兒模式。

“高品質(zhì)養(yǎng)娃”不等于溺愛！

新生代父母更加崇尚高品質(zhì)養(yǎng)娃、在報告中顯示有91%的新生代父母認為科學養(yǎng)娃，在陪伴寶寶成長的同時他們也從整個過程中不斷學習，也獲得個人成長。有80%的父母則表示在養(yǎng)育孩子的過程中，渴望能夠得到更多專業(yè)認識的幫助。

最近比較火的熱播劇《小舍得》講的就是當代父母在養(yǎng)育孩子中遇到的問題，通過各自的方式得以圓滿解決。其中最深刻的就是隔悲溺愛孩子所引發(fā)的矛盾，非常真實。在報告中顯示，根據(jù)調(diào)研樣本結(jié)果所總結(jié)出來的觀點：當隔輩養(yǎng)育產(chǎn)生觀念分歧時，新生代父母則會更多選擇相信專家的科學建議，不再是傳統(tǒng)的經(jīng)驗之談。

從母嬰消費購買大類來看，食/衣/用等仍是消費主力品類。在我們市場調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，母嬰品類中，洗護用品的季節(jié)性產(chǎn)品的增長非?？捎^。

據(jù)一位母嬰渠道介紹，2021年一季度門店的整體業(yè)績下滑將近20%，但是值得一體的是在所有品牌中唯一增長的品類是洗護用品。隨著季節(jié)變換，春末夏初的到來，驅(qū)蚊液、驅(qū)蚊手環(huán)成為了當季熱銷品類，寶寶防曬、鎮(zhèn)定舒緩的產(chǎn)品銷量也在迅速增長。

從報告中來看，爸爸媽媽在購買洗護用品時，首要關注的是產(chǎn)品的質(zhì)量問題。近幾年，層出不窮的質(zhì)量安全問題，導致寶媽在產(chǎn)品的安全性、以及配方、原材料尤為看重。

這些新一代父母們在育兒的過程正在逐漸形成符合他們這一代人的養(yǎng)娃方式，但是安全問題仍然放在首位。