“雙十一”“雙十二”狂歡節(jié)過(guò)去，毫無(wú)疑問(wèn)，嬰幼兒紙尿褲在兩場(chǎng)狂歡節(jié)占據(jù)著重要地位，成為眾多家庭的“剁手必備”。如今，我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)龐大是事實(shí)，而產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，也是事實(shí)。“輕薄、透氣、柔軟、吸收好”幾乎成為所有商家都在宣傳的賣點(diǎn)，然而由于真實(shí)產(chǎn)品和宣傳的出入感，使很多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品失望，從而反噬品牌，對(duì)品牌乃至行業(yè)造成不良影響。

在種種不利影響下，我國(guó)紙尿褲企業(yè)亟待創(chuàng)新和突破，在這種情況下，有些品牌另辟蹊徑，通過(guò)品牌和IP相結(jié)合，從而擴(kuò)大市場(chǎng)。

品牌和IP的結(jié)合應(yīng)運(yùn)而生，一方面基于新生代消費(fèi)主力軍基本是“85后”、“90后”、“95后”年輕群體，他們對(duì)IP文化接受程度高;另一方面IP在如今的市場(chǎng)，被廣泛應(yīng)用，有不少成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

泰迪熊紙尿褲可以說(shuō)是紙尿褲品牌中與IP結(jié)合的典范。

泰迪熊紙尿褲和IP能夠達(dá)到很好效果，一方面是因?yàn)樾蜗罂蓯郏苋菀追@寶媽和寶寶的心，另一方面，泰迪熊紙尿褲IP形象，積極踴躍參加大中小活動(dòng)，在增加曝光度的情況下，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)和交流，增進(jìn)粉絲黏性。

2020年，是泰迪熊紙尿褲全面爆發(fā)的一年，也是泰迪熊IP熊積極亮相的一年。

4月份，在世界地球日來(lái)臨之際，泰迪熊與中國(guó)綠化基金會(huì)達(dá)成合作，同步發(fā)起#Teddy植春萌動(dòng)公益行動(dòng)#，在線上推出了“能量小樹林” 養(yǎng)成互動(dòng)小游戲，呼吁小伙伴參與線上植樹。在活動(dòng)結(jié)束后，泰迪熊紙尿褲如數(shù)將充滿希望的小樹苗，種植到阿拉善沙漠。

泰迪熊IP阿拉善公益植樹

7月31日，同道大叔X泰迪熊·星座奇趣展啟幕式在武漢凱德1818隆重舉行，武漢作為星座奇趣展首站，在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，為武漢粉絲帶去了眾多歡笑和驚喜，而后活動(dòng)又在長(zhǎng)沙引起巨大轟動(dòng)。“星座奇趣展”是泰迪熊紙尿褲IP和同道大叔IP碰撞出的一個(gè)杰作，它很好地打破雙方粉絲圈層，使雙方合作更進(jìn)一步。

同道大叔X泰迪熊·星座奇趣展首站—武漢

8月，2020中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展論壇暨金典獎(jiǎng)第九屆公眾滿意典范品牌新聞發(fā)布領(lǐng)袖年會(huì)在蘇州舉辦，泰迪熊紙尿褲攜IP參加盛會(huì)，在會(huì)議期間，泰迪熊紙尿褲榮獲“金典獎(jiǎng) · 母嬰行業(yè)公眾滿意十佳典范品牌”及“金典獎(jiǎng)·最具成長(zhǎng)價(jià)值品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為會(huì)議亮點(diǎn)。

泰迪熊紙尿褲攜IP參加中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)，榮獲金典獎(jiǎng)雙項(xiàng)大獎(jiǎng)

10月10日-12日，第20屆CBME孕嬰童展覽于在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行，泰迪熊IP攜紙尿褲家族閃亮登場(chǎng)，以“魔法”為主題，向到場(chǎng)人員展示泰迪熊紙尿褲的神奇力量，再一次掀起“泰迪熊”狂潮。

泰迪熊紙尿褲攜IP參加2020年CBME

縱觀2020年，泰迪熊紙尿褲和IP共同進(jìn)步，在眾多場(chǎng)合都收獲了好評(píng)和肯定，在未來(lái)，隨著泰迪熊紙尿褲市場(chǎng)的擴(kuò)大，IP形象會(huì)更加深入人心，并推動(dòng)泰迪熊品牌向前發(fā)展。