2021新的一年，玩具行業(yè)將有哪些發(fā)展趨勢？我們結(jié)合國內(nèi)外玩具業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，對今年玩具行業(yè)發(fā)展趨勢做出七點展望，希望能給你帶來一些參考。

01

社交視頻的流行及更多創(chuàng)新性玩法，推動驚喜開箱類玩具進一步發(fā)展

驚喜開箱玩具的流行，離不開社交視頻的助推。通過YouTube等社交視頻平臺上的兒童網(wǎng)紅、UGC團隊等所拍攝的開箱視頻，展現(xiàn)驚喜開箱類玩具的趣味所在，使其迅速被廣大消費者所接受，這已成為驚喜開箱類玩具營銷推廣的重要手段。

2020年，L.O.L. Surprise! 、ZURU、美泰芭比等玩具廠商紛紛推出驚喜開箱類玩具新品，并取得了不錯的成績，如ZURU彩虹獨角魔法蛋2代獲得了2020TOTY大眾之選玩具獎。

2021年，隨著國外YouTube、TikTok的發(fā)展，特別是TikTok（根據(jù)《Business Insider》最新市場報告，在未來幾年里TikTok將作為玩具營銷主要平臺），驚喜開箱類玩具預(yù)計將持續(xù)火爆，并在玩法上更具創(chuàng)新性，甚至包裝也將成為玩具的組成部分。如L.O.L. Surprise!于2020年底推出的O.M.G. REMIX潮流音樂娃娃，采用唱片機式包裝盒，直接放入附帶的唱片，輕輕轉(zhuǎn)動，即可播放LOL主題曲音樂。

02

玩具與水結(jié)合，趣味升級

2020年，戶外運動玩具成為全球熱銷品類，其中與水相關(guān)的玩樂設(shè)備，如充氣泳池、水槍等起到了明顯的拉動作用。玩水一直是孩子們的樂趣，許多玩具廠商在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中加入利用水的環(huán)節(jié)來提升玩具的趣味性，如芭比驚喜變色盲盒，具有溫水變色、冷水上妝等功能。

此外，在DIY手工玩具中，水的加入可以讓孩子們創(chuàng)造出有趣的手工藝品，如水霧魔珠，將魔珠在制作盤上擺放出各種造型，噴上水，即可定型。水是安全、易清潔且容易獲取的，因此與水結(jié)合的玩具將越來越受到歡迎。

03

STEAM玩具將持續(xù)受到家長及孩子們的歡迎

隨著科學(xué)技術(shù)在各行各業(yè)的發(fā)展及STEAM教育理念的不斷深入，STEAM玩具越來越受到家長們的歡迎。玩具廠商迎合家長們的這一需求，將推出各種主題的STEAM玩具新品。

值得關(guān)注的是，有一些玩具公司為了鼓勵年輕女孩追求科學(xué)、工程等方面的職業(yè)發(fā)展，推出以女孩為受眾群體的STEAM玩具，如Yellow Scope公司為女孩們推出科學(xué)工具包，其中包括各種科學(xué)儀器，如試管、護目鏡，以及備置齊全的化學(xué)設(shè)備，讓女孩們通過各種實驗來學(xué)習(xí)物理、化學(xué)知識，這也將成為2021STEAM玩具發(fā)展的一大方向。

04

融入環(huán)保理念成為玩具發(fā)展新的潮流

始于2020年的這場新冠疫情讓公眾的環(huán)保意識進一步增強，因此體現(xiàn)環(huán)保理念的玩具將受到人們的認可和歡迎。同時，疫情期間，由于線上購物的流行，產(chǎn)品的過度包裝失去了存在的必要性，因此簡化包裝成為必然，從而有利于可持續(xù)發(fā)展。

樂高、孩之寶、美泰等玩具制造商正在致力于從他們的產(chǎn)品中消除塑料。孩之寶公司宣布將在2022年前消除所有塑料制品，到2030年，所有的塑料都將被生物塑料替代品所取代。樂高集團計劃到2032年將其絕對碳排放削減37%。為了實現(xiàn)這一目標，樂高計劃投資于可持續(xù)材料，繼續(xù)通過“參與減少”項目與供應(yīng)商合作，擴大可再生能源的使用等。

05

專注于培養(yǎng)創(chuàng)造力的玩具將成為新熱門

疫情期間，人們被要求居家隔離，在家辦公，從而有了更多親子互動時間，專注于培養(yǎng)創(chuàng)造力的DIY手工類玩具成為熱銷品類，eBay此前公布的疫情期間美國站點熱銷產(chǎn)品中，兒童手工藝類增長220%。

各大玩具廠商也將產(chǎn)品線延伸至手工DIY領(lǐng)域，推出玩具新品。如，樂高2020年推出全新的DOTS系列，鼓勵孩子利用DOTS顆粒進行自由創(chuàng)意，裝飾個性化的手環(huán)、筆筒等物品。2021年，全球疫情局勢依然嚴峻，此類玩具將依然延續(xù)熱銷勢頭。

06

借助智能設(shè)備，增強玩具互動性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種智能設(shè)備越來越吸引孩子的關(guān)注，從而使得玩玩具的時間減少，玩具廠商在自身產(chǎn)品基礎(chǔ)上開發(fā)出專屬應(yīng)用程序，借助AR增強現(xiàn)實技術(shù)，讓孩子通過手機或平板來玩互動游戲或進行藝術(shù)涂鴉等操作，增強玩具的互動性。

美太芭比公司推出一款猜猜畫畫AIR玩具，是一個擁有AR黑科技的育兒神器，使用特制感應(yīng)畫筆隔空作畫，開啟藝術(shù)啟蒙、識字游戲，同時具備自拍功能，可以隨時記錄與寶寶的互動瞬間，同步于錄屏外加文字表情，于社交媒體分享育兒心得。

07

IP主題玩具隨著熱門電影的上映而恢復(fù)活力

2020年受疫情影響，眾多熱門電影紛紛推遲到2021年上映，如《黑寡婦》、《蜘蛛俠3》、《黑客帝國4》等，隨著電影的熱映，相關(guān)IP主題玩具也將迎來一波熱銷，帶動毛絨玩具、拼插玩具以及可動玩偶等相關(guān)玩具品類的增長。

影片《黑寡婦》劇照

2021年，以上這七大趨勢展望，或?qū)⒁I(lǐng)玩具行業(yè)發(fā)展潮流，你認為還有哪些趨勢呢？歡迎留言分享，發(fā)表你的看法！