2020年12月18日，在有著四百余年歷史的豫園，一場老字號與新國潮碰撞的新品發(fā)布會火熱上演，引來各路潮人來襲。光明乳業(yè)攜手冠生園合作推出光明大白兔奶糖風(fēng)味牛奶新品，同時旗下光明冷飲帶著熊小白雀神MAHJONG冰淇淋，兩大新品再次將光明品質(zhì)與國潮元素相融合，創(chuàng)新“光明國潮”，全力打造多元化、有創(chuàng)新、高品質(zhì)的產(chǎn)品，在2020年歲末再次交出一份國潮創(chuàng)新的精彩答卷。

光明大白兔奶糖風(fēng)味牛奶和熊小白雀神冰淇淋勁爆來襲，匠心巨獻(xiàn)兩大國潮新品

此次重磅推出的光明大白兔奶糖風(fēng)味牛奶和熊小白雀神MAHJONG冰淇淋兩款新品，融合了光明乳業(yè)的“創(chuàng)新”和“經(jīng)典”，旨在滿足時下消費者日益增長的多元化消費需求和用戶體驗。在新品發(fā)布會現(xiàn)場，潮玩有趣的布置和創(chuàng)意十足的新品讓現(xiàn)場觀眾驚喜連連，引燃了寒意初冬。無論是年輕的潮人們還是年長的長輩們，紛紛駐足，熱情高漲。90后潮人劉小姐說：“自己從小是喝著光明牛奶和吃著光明冰磚長大的，非常喜歡光明的產(chǎn)品，這次和閨蜜來豫園逛街，有幸能嘗鮮到大白兔牛奶新品，非常喜歡這款帶著奶糖風(fēng)味的牛奶，會推薦身邊朋友一起來喝。”60后的張先生在路過看到熊小白雀神MAHJONG冰淇淋時，則饒有興致的表示：“我還是第一次看到麻將牌冰淇淋，讓我想起了每年過年全家歡聚的時刻，很喜歡這個創(chuàng)意。”

早在2019年，光明乳業(yè)便攜手冠生園創(chuàng)新推出了盒裝大白兔奶糖風(fēng)味牛奶，沿用大白兔奶糖經(jīng)典品牌形象和奶糖味道，帶領(lǐng)消費者體驗了一波“童年回憶殺”。此次推出的光明大白兔奶糖風(fēng)味牛奶新品，是盒裝大白兔奶糖風(fēng)味牛奶的全新升級版，以光明鮮牛奶為優(yōu)質(zhì)原料，源頭上保證牛奶品質(zhì)與新鮮的同時富含更多蛋白質(zhì)，再融入大白兔奶糖的甜蜜，輔以先進(jìn)的新鮮冷藏工藝和PET環(huán)保小瓶裝，旨在為消費者帶來更新鮮、更便捷的口感體驗。光明大白兔奶糖風(fēng)味牛奶新品在真實復(fù)刻大白兔奶糖風(fēng)味的同時，為了讓更年輕的群體喜歡這款飲品的口感，光明乳業(yè)更是探訪了新式茶飲店、精品咖啡店等年輕潮人聚集地，采集消費者對不同口味的意見反饋，通過數(shù)次精心調(diào)制，最終成功詮釋了承載童年記憶的甜蜜滋味。據(jù)悉，光明大白兔奶糖風(fēng)味牛奶新品現(xiàn)已在光明天貓旗艦店、叮咚買菜、羅森便利、盒馬鮮生等渠道上線，上市后迅速成為了網(wǎng)紅新品，受到了年輕潮人一族的喜愛。

如果說光明乳業(yè)和冠生園之間的跨界合作是國潮創(chuàng)新最甜蜜的碰撞，那么熊小白雀神MAHJONG冰淇淋的搶鮮上市，則是老字號國潮下的又一力作。熊小白作為光明乳業(yè)旗下光明冷飲于2018年創(chuàng)立的全新品牌IP，已成為新一代“網(wǎng)紅”冷飲品牌。今年，熊小白進(jìn)行了全新品牌升級，此次推出的雀神MAHJONG冰淇淋是升級后推出的首款新品，以網(wǎng)友心目中的“平民國粹”麻將作為設(shè)計靈感。在口味上，更是秉承了光明冷飲一脈得天獨厚的優(yōu)良基因，小小一塊里蘊(yùn)藏著超乎想象的香甜濃郁與綿密絲滑的口感。據(jù)悉，熊小白雀神MAHJONG冰淇淋現(xiàn)已在光明冷飲天貓、京東旗艦店全面發(fā)售。

解碼國潮新玩法，加速品牌年輕化，持續(xù)深耕品牌創(chuàng)新

品牌年輕化是每個品牌在“Z時代”都將面臨的課題之一，光明乳業(yè)緊跟品牌年輕化的戰(zhàn)略步伐，在國潮新趨勢的發(fā)展脈絡(luò)中，不斷創(chuàng)新百年乳企的品牌形象。今年3月，光明乳業(yè)攜手冠生園推出了“官方出品、血統(tǒng)純正”的大白兔雪糕，將光明冷飲的匠心品質(zhì)工藝與國民奶糖大白兔甜蜜結(jié)合，一舉成為備受青睞的網(wǎng)紅單品。6月，光明乳業(yè)與冠生園聯(lián)手推出了更高端的杯裝大白兔冰淇淋，同時在上海舉辦了光明乳業(yè)大白兔冰淇淋線下快閃店。此外，光明乳業(yè)還在今年8月攜手奶茶界的流量IP“樂樂茶”，推出具有“上海懷舊味道”的光明冰磚系列冰冰茶、光明牛奶乳酪條等產(chǎn)品。打破傳統(tǒng)國貨單一品牌形象，光明乳業(yè)通過跨界聯(lián)名，創(chuàng)新品牌與消費者的“對話”方式。

光明乳業(yè)承載了一代代消費者的美好記憶。隨著消費需求的升級，光明乳業(yè)順應(yīng)年輕潮流，加速品牌年輕化，成功吸引了年輕消費者的關(guān)注。此次，光明乳業(yè)再度攜手冠生園，上海本土化兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，這是光明乳業(yè)在深耕品牌創(chuàng)新上的又一次全新突破，不僅深化了品牌流量與營銷的“集聚效應(yīng)”，更是創(chuàng)新融合了兩大品牌的文化基因。振興老字號，深挖經(jīng)典國貨品牌價值，光明乳業(yè)攜手冠生園大白兔的背后，代表著百年乳企不斷賦能品牌新貌的初心，借國潮之勢，創(chuàng)“光明”之新。在歷史沉淀中，光明乳業(yè)不斷彰顯著品牌新價值與新主張。

傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾對傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感從某種程度推動著“國潮”的崛起。光明乳業(yè)深諳國潮當(dāng)鮮之道，以及消費升級的需求，在“讓更多人感受美味和健康的快樂”的企業(yè)愿景下，堅守品質(zhì)與創(chuàng)新并驅(qū)前行，以消費者需求為核心，擁抱年輕時代群體，將百年品牌的文化基因與年輕潮流結(jié)合在一起，通過不同載體的創(chuàng)新形式，讓品牌在歷史發(fā)展的長河中，歷久彌新。(央廣網(wǎng))