隨著消費(fèi)水平的提高及健康消費(fèi)觀念的提升，消費(fèi)者對健康、安全、營養(yǎng)等方面提出了更高要求，在奶源、生產(chǎn)工藝、研發(fā)創(chuàng)新等優(yōu)勢凸顯的品牌更容易脫穎而出，來自荷蘭具有百年歷史的有機(jī)嬰幼兒食品品牌愛荷美便是其中之一。作為荷蘭有機(jī)奶粉/輔食的先行者，愛荷美憑借著過硬的品牌實(shí)力熱銷全球二十多個國家和地區(qū)，同時是大使館簽章公證的荷蘭有機(jī)嬰幼兒食品市場占有率第一的品牌。自2011年進(jìn)入中國市場后，愛荷美的爆發(fā)潛力也不容小覷。

（愛荷美全球煥新發(fā)布會-中國站）

愛荷美奶粉全球煥新升級 為寶寶帶來更好喂養(yǎng)體驗(yàn)

11月19日，愛荷美新品發(fā)布會在上海圓滿召開，荷蘭高級經(jīng)濟(jì)政策官M(fèi)s Fleur Edens、愛荷美中國區(qū)總裁柳永高、珠海愛嬰島副總裁高勤、母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人王婧等行業(yè)嘉賓出席，共同見證愛荷美全球煥新升級。

（荷蘭高級經(jīng)濟(jì)政策官 Ms Fleur Edens）

對企業(yè)而言，想在中國奶粉市場中站穩(wěn)腳跟，維護(hù)好渠道和終端，打造差異化賣點(diǎn)才是王道，而這一步的前提則是加強(qiáng)奶源和生產(chǎn)過程管理，穩(wěn)定供應(yīng)鏈，提高研發(fā)創(chuàng)新能力。愛荷美在深耕有機(jī)品質(zhì)百年的基礎(chǔ)上，本次發(fā)布會上三大升級亮點(diǎn)引行業(yè)高度關(guān)注。

（愛荷美 大中華區(qū)CEO 柳永高先生）

乳品行業(yè)向來流傳得奶源者得天下，控制了好奶源也就奠定了企業(yè)未來的發(fā)展基礎(chǔ)，愛荷美荷蘭生態(tài)牧場位于世界黃金奶源帶，牧場堅(jiān)持40多年無污染耕作，從根本上保障了奶源品質(zhì)。為了帶給寶寶更精細(xì)的營養(yǎng)呵護(hù)，此次愛荷美升級奶源中含有天然珍稀營養(yǎng)成分EKO MFGM ™ 乳磷脂，對提高嬰幼兒認(rèn)知能力具有重要作用。發(fā)布會中著名兒科專家、首都兒科研究所生長發(fā)育室副主任醫(yī)師孫淑英也提到，對于生命最初1000天來說，有12種 “大腦構(gòu)建營養(yǎng)素”對于孩子腦發(fā)育尤為關(guān)鍵，乳磷脂便是其中之一。

（奶源生態(tài)牧場40無污染耕作）

除了奶源的煥新升級，愛荷美現(xiàn)場還發(fā)布了中國版新包裝，為此愛荷美特邀荷蘭知名藝術(shù)家助力品牌IP升級，以具有超強(qiáng)生命力的歐洲野兔為原型設(shè)計(jì)了“禾蘭兔”形象，寓意新生命聰慧機(jī)敏、茁壯成長。同時新包裝采用D形罐口與高蓋設(shè)計(jì)，開合罐蓋更輕松，沖奶取量更精準(zhǔn)。

（愛荷美奶粉包裝煥新升級）

在消費(fèi)升級與產(chǎn)品多元化的市場環(huán)境下，把握母嬰核心消費(fèi)群體需求是奶粉品牌贏得增長的關(guān)鍵。參與發(fā)布會的愛荷美媽媽用戶表示，“這次的新包裝感覺很卡哇伊，顏值升級了很多，很符合我們90后辣媽的審美。而且新升級的愛荷美奶粉里面的成分也有所升級，乳磷脂成分對寶寶的發(fā)育有很好的作用，從外包到奶源同步升級，產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)，我個人還是非常好看它的升級款的”。

（媽媽團(tuán)品鑒交流會）

母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人王婧也提到，在未來的奶粉市場，“產(chǎn)品力+品牌力+渠道力+服務(wù)力”四力缺一不可，但更重要的是，專業(yè)化趨勢愈加明顯，任何一個環(huán)節(jié)都需要品牌塑造專業(yè)價值，才能增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度，才能更好的生存發(fā)展。此次愛荷美全球煥新升級，不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新上向著更營養(yǎng)、更科學(xué)的方向?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)升級，同時其品牌形象也更加深入年輕消費(fèi)者心智。

洞悉行業(yè)趨勢 愛荷美加速突圍新消費(fèi)時代

目前奶粉市場競爭已至下半場，在品牌精耕的時代，內(nèi)在做好研發(fā)、產(chǎn)品，外在做好品牌建設(shè)與消費(fèi)者溝通，成為企業(yè)發(fā)展的重要底牌。

從用戶角度出發(fā)，隨著母嬰品類不斷升級，科學(xué)喂養(yǎng)意識逐漸提高，新生代父母的品質(zhì)化消費(fèi)需求愈加明顯。僅靠品類差異化競爭的時代已經(jīng)結(jié)束，消費(fèi)者在挑選奶粉時會從品牌、配方、奶源和生產(chǎn)工藝多方面去衡量比較。愛荷美以好奶源成就好奶粉，同時在新鮮、營養(yǎng)上也下足了功夫，通過直取牧場新鮮生牛乳，4攝氏度冷鏈保鮮運(yùn)輸，鮮奶1次入料，180分鐘成品鎖鮮。同時，在營養(yǎng)成分上，愛荷美保留了奶源中的EKO MFGM™乳磷脂，并添加EKO BIM™活菌組合，DHA/ARA、膽堿、?；撬?，5種活性核苷酸及EKO SEL™等多種營養(yǎng)元素，滿足寶寶不同階段的營養(yǎng)需求。

此外，愛荷美配方上更富含益生元+Bb-12雙歧桿菌，幫助寶寶建立健康的腸道微環(huán)境，兒科專家孫淑英表示，“臨床研究表明，服用動物雙歧桿菌Bb-12，可預(yù)防寶寶便秘、腹瀉，消化不良等腸胃不適癥狀；能夠促進(jìn)寶寶腸道內(nèi)雙歧桿菌增殖，并抑制有害菌生長，維持寶寶腸道內(nèi)菌群平衡，維護(hù)腸道正常的消化、排泄功能。Bb-12還可以增強(qiáng)腸道內(nèi)免疫物質(zhì)IgA的產(chǎn)生，增強(qiáng)粘膜對感染的抵抗力，對調(diào)節(jié)寶寶的抵抗力和免疫力也有非常好的作用”。從1894年到2020年，愛荷美百年科技成果與天然奶源完美融合，以高端品質(zhì)不斷滿足母嬰用戶不斷升級的消費(fèi)需求。

（首都兒科研究所生長發(fā)育研究室副主任醫(yī)師 孫淑英女士）

此外，面對不斷變化的母嬰市場，品質(zhì)是基礎(chǔ)保障，強(qiáng)有力的品牌營銷與渠道支持也至關(guān)重要。據(jù)最新消息，愛荷美近期已跟荷蘭排協(xié)簽署正式合作協(xié)議，成為荷蘭國家男排、女排的指定合作伙伴，將其高品質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品與體育的運(yùn)動健康精神結(jié)合起來，進(jìn)一步傳遞愛荷美“為全球消費(fèi)者提供天然、健康的嬰幼兒食品”的品牌內(nèi)核。愛荷美中國區(qū)總裁柳永高在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)，“愛荷美品牌家族始終將安全放在首位，未來我們還將不斷探索奶源的原生營養(yǎng)科技，呵護(hù)寶寶出眾未來，同時也會加強(qiáng)在體育方面社會貢獻(xiàn)的投入，將健康、天然的生活理念踐行到底”。

事實(shí)上，愛荷美品牌營銷聲量近兩年來不斷拉升，包括近期在《種草吧麻麻》中C位出圈，成為葉一茜、麥迪娜等明星辣媽推薦的品質(zhì)好貨。而此次愛荷美全球煥新升級通過新賣點(diǎn)和新包裝，打造對消費(fèi)者有吸引力的差異化產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)，再次實(shí)現(xiàn)認(rèn)知升級，同時也增強(qiáng)了渠道信心，此次參會的渠道代表愛嬰島副總裁高勤提到，愛嬰島跟愛荷美合作8年的過程中，一步步見證著愛荷美受到越來越多消費(fèi)者青睞，此次品牌的全球煥新，也將開啟雙方合作發(fā)展的新征程。

人貨場加速更迭下，愛荷美基于對奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢的洞察、高品質(zhì)的把關(guān)以及快速做出反應(yīng)，不斷打造具有差異化的產(chǎn)品力，為年輕消費(fèi)者帶來更完善的喂養(yǎng)解決方案，并與行業(yè)共同成長。此次愛荷美的全新升級，不僅詮釋了愛荷美對品牌、產(chǎn)品的高品質(zhì)追求，加速市場聲量擴(kuò)張的同時，也為愛荷美加速突圍中國市場奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（愛荷美開啟全球?qū)殞毿腋Ｓ?jì)劃）