第三屆進博會還在進行中，在本次的進博會中不僅僅是能夠看到世界各地大集團、大企業(yè)的參與，同時還能夠讓全世界看到國內(nèi)疫情的控制！在第三屆進博會上，丹麥原罐原裝進口的雅培菁摯有機系列，到全營養(yǎng)配方的雅培小安素®[3]，雅培堅持以科技營養(yǎng)賦能更好成長的理念，提供適合不同寶寶需求的不同階段營養(yǎng)產(chǎn)品，全力護航不同年齡階段寶寶的健康成長。

進博會期間，雅培營養(yǎng)品業(yè)務北亞區(qū)副總裁嘉雷諾先生與天貓母嬰親子總經(jīng)理西美女士，代表雅培與天貓，就推動2021年天貓母嬰嬰童食品行業(yè)升級合作簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

研究顯示，嬰童人群從生命初期到6歲這2000天里營養(yǎng)補充至關重要，中國營養(yǎng)學會發(fā)布的《學齡（前）兒童膳食指南》[1]也指出，學齡前兒童的合理營養(yǎng)應由多種食物構成的平衡膳食來提供，規(guī)律就餐是其獲得全面、足量的食物攝入和良好消化吸收的保障。在雙十一期間，天貓母嬰親子全面提出兒童飲食的“1+1+1”新主張，率先開啟“超級營養(yǎng)寶貝元素計劃”，以滿足90、95后新一代父母對于嬰童食品的需求，從單一的主食需求，轉(zhuǎn)變?yōu)?份主/輔食+1份營養(yǎng)健康+1份休閑零食的多元化需求。90后父母渴望給到孩子更豐富，更健康，更好玩的產(chǎn)品。而全新消費理念、消費偏好也更加考驗品牌的洞察力和變革力，其中雅培作為全球醫(yī)療健康行業(yè)領導企業(yè)，也在不斷整合協(xié)同行業(yè)優(yōu)勢資源，為產(chǎn)品創(chuàng)新提速，為中國消費者帶去更多、更新、更好的選擇。

雅培作為天貓母嬰親子“超級營養(yǎng)元素計劃”中大童艦長，雙方將攜手整合優(yōu)勢資源與能力，從消費者洞察、貨品創(chuàng)新、品牌營銷等多個方面，共同發(fā)起對我國中大童的關懷倡議，支持全社會兒童的茁壯成長。

雅培精準洞察消費者進階需求

發(fā)力中大童市場

出生率放緩背景下，中大童、二胎家庭成為中國母嬰市場人口新紅利，其中3歲＋以上人口規(guī)模化增長，催生了2億人口的中齡&大齡兒童營養(yǎng)品的市場爆發(fā)[2]。如何全面守護孩子各階段健康成長，尤其是圍繞產(chǎn)品功能細分、產(chǎn)品使用周期延長帶來新的品類機會，成為眾多行業(yè)企業(yè)加速拓展的增量市場。同時，雅培基于阿里大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，中大童人群已成為母嬰市場的下一個重大突破口，但就目前的母嬰人群而言，消費者對于中大童營養(yǎng)品的觀念尚未成熟，因此存在著較大的消費教育空間。

為了進一步支持新生代父母育兒，提供對下一代更好成長的喂養(yǎng)選擇，雅培運用阿里數(shù)據(jù)銀行、策略中心、天貓創(chuàng)新中心（TMIC）對母嬰消費人群進行了深入洞察，基于母嬰消費者不同階段行為，從消費者關聯(lián)品類、消費層級、頻次等維度建立了模型假設，科學地提煉出消費者細分偏好標簽，分析出消費需求、消費場景等決策因素和偏好趨勢，賦能品牌為新一代消費者提供更符合需求的選擇。

多樣性營養(yǎng)產(chǎn)品支持

助力中大童全面發(fā)展

嬰童行業(yè)加速升級變革之下，雅培不斷深挖細分市場和創(chuàng)新消費場景機會，以高品質(zhì)產(chǎn)品護航寶寶的健康成長。如，針對1-6歲寶寶父母關注的身體素質(zhì)問題，雅培小安素[3]可以輔助寶寶的成長發(fā)育，希望寶寶歡樂不缺勤，成為幼兒園和學校中的“全勤寶寶”。而6-10歲寶寶的家長，則更期望孩子每日營養(yǎng)均衡，為“學霸寶寶”添動力。雅培小安素[3]作為1-10歲寶寶的全營養(yǎng)配方粉，添加了27種維生素和礦物質(zhì)，3種優(yōu)質(zhì)動植物蛋白質(zhì)，補充全面營養(yǎng)，守護寶貝成長！。

2021年雅培小安素[3]將推陳出新，進一步拓展消費場景，滿足中大童“成長+”的營養(yǎng)場景需求，隨時隨地守護寶寶成長，助力“C位寶寶”成長！

除此之外，雅培全線產(chǎn)品4段兒童奶粉，雅培菁摯®系列，雅培恩美力®系列，滿足3段+以上消費者的需求，為寶寶在成長的關鍵時刻，提供優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)支持。其中，菁摯有機4段天然含有母愛+活性營養(yǎng)RRR、添加純凈藻油DHA等元素，提供1杯有機＞16種營養(yǎng)的多種營養(yǎng)補充。用科技營養(yǎng)加法賦能寶寶更好成長，這也是雅培多年以來堅持的品牌使命。同時，雅培堅持承擔母嬰品牌社會責任，致力于向新一代父母、兒童傳遞“均衡營養(yǎng)、全面發(fā)展”的理念，并協(xié)助構建創(chuàng)新親子互動場景。

多元創(chuàng)意營銷加持

持續(xù)深化品牌價值主張

不斷豐富產(chǎn)品矩陣、加速品質(zhì)升級的同時，2020年雅培還與多方協(xié)作共創(chuàng)，通過動畫IP合作、數(shù)字化營銷等方式，持續(xù)輸出雅培對中大童成長的價值主張與品牌形象。

在動畫IP合作方面，雅培與《超級飛俠》取得深度合作，共創(chuàng)成長方案。根據(jù)阿里平臺大數(shù)據(jù)洞察，4段奶粉消費者具有較強的IP偏好，而《超級飛俠》作為國民級動畫作品，不斷輸出著成長正能量，給予廣大中大童良好的教育引導?；诖?，雅培攜手動畫大IP《超級飛俠》，共同致力為中大童提供符合心智的系列成長產(chǎn)品方案，進一步賦能全面發(fā)展理念。

雙十一期間，雅培與《超級飛俠》推出天貓雙十一IP定制互動禮盒，通過飛行棋親子互動模式，賦能寶寶綻放感知力、激活腦動力，并借助動畫IP的橋梁，為新一代父母開拓互動教育場景，培養(yǎng)親子親密溝通，提供了正確向上的成長引導。同時，雅培與《超級飛俠》IP攜手，共同創(chuàng)作均衡營養(yǎng)超級飛俠系列動畫教育視頻，向萬千中國家庭傳遞“均衡營養(yǎng)、全面發(fā)展”的新時代成長內(nèi)涵，體現(xiàn)了雅培對中大童寶寶成長的社會責任感。

在貨品創(chuàng)新方面，雅培與天貓創(chuàng)新中心取得合作，不斷挖掘產(chǎn)品新需求新場景。2021年除了即將推出的小安素[3]便攜裝外，雅培作為天貓母嬰親子“超級營養(yǎng)元素計劃”中大童艦長，也計劃進一步與天貓母嬰其他嬰童食品品牌廣泛聯(lián)合，共同推出均衡營養(yǎng)BOX，致力提供更多支持中國兒童全面營養(yǎng)的創(chuàng)新貨品。

2021年，雅培還將持續(xù)關注中大童營養(yǎng)及全面成長，計劃聯(lián)手權威機構，天貓母嬰親子及天貓創(chuàng)新中心（TMIC），開展全國范圍的兒童早餐營養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查，進一步發(fā)布中國兒童早餐營養(yǎng)標準及建議，提高全社會對兒童早餐營養(yǎng)問題的關注和重視。

雅培始終致力于守護不同年齡寶寶健康成長、全面發(fā)展。從產(chǎn)品線升級和貨品創(chuàng)新，到IP深度合作，再到攜手天貓母嬰關注中大童成長。雅培不斷緊跟用戶群體的更迭與消費需求的變化，并始終專注于賦能寶寶更好成長，幫助寶寶綻放感知力、激活腦動力、加固自護力，助力寶寶提升未來核心競爭力。而這背后，凝聚著品牌與平臺的共同力量，肩負著消費者的巨大期望，雅培也不負成長、每一步都書寫著母嬰品牌的責任與擔當。