在消費(fèi)者消費(fèi)理念提升，消費(fèi)需求不斷優(yōu)化的大時(shí)代，母嬰行業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越回歸于產(chǎn)品力與長(zhǎng)期主義，紙尿褲行業(yè)亦是如此，用戶需求的升級(jí)與行業(yè)的優(yōu)勝劣汰推動(dòng)紙尿褲市場(chǎng)不斷朝著更專業(yè)化的方向發(fā)展。同時(shí)，在與外資品牌的激戰(zhàn)中，國(guó)產(chǎn)紙尿褲產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升，在新一輪差異化競(jìng)爭(zhēng)格局中，圍繞用戶痛點(diǎn)在研發(fā)和制造上的升級(jí)成為一大賽點(diǎn)。

尼爾森調(diào)查報(bào)告顯示，新生代父母選購(gòu)紙尿褲的考慮因素中，有88%的因素是“透氣”，其次是紙尿褲的材質(zhì)否溫和無(wú)刺激、柔軟、不斷層等。不少媽媽在選擇紙尿褲時(shí)甚至陷入“越薄越透氣”的誤區(qū)，而部分商家正是抓住了消費(fèi)者這一痛點(diǎn)，不惜添加更多高分子吸水樹(shù)脂和熱熔膠壓薄紙尿褲，一味以“薄”為賣(mài)點(diǎn)，但這一做法并未從本質(zhì)上解決用戶需求。

在今年CBME孕嬰童展會(huì)上，一款名為睦愛(ài)真透氣的紙尿褲憑借黑科技打造的真透氣性能驚艷全場(chǎng)，其所展位上的“真透氣體驗(yàn)館”更是吸睛無(wú)數(shù)，尤其是透過(guò)其紙尿褲可以吹動(dòng)風(fēng)車(chē)的實(shí)驗(yàn)成為眾多消費(fèi)者和零售商打卡的熱門(mén)項(xiàng)目。母嬰行業(yè)觀察通過(guò)專訪睦愛(ài)真透氣品牌創(chuàng)始人胡中春，真正了解到了這位紙尿褲行業(yè)20年老兵的初心，以及這一顛覆性創(chuàng)新成果對(duì)整個(gè)行業(yè)的推動(dòng)意義。

直面用戶痛點(diǎn)

十多年匠心磨礪攻克行業(yè)技術(shù)難題

“其實(shí)現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)的紙尿褲品質(zhì)已經(jīng)絕對(duì)不輸國(guó)外商品了，甚至運(yùn)用了很多國(guó)外都沒(méi)有的新技術(shù)。當(dāng)然在這些技術(shù)里邊，最麻煩的也是媽媽們最關(guān)切的就是如何解決透氣性的問(wèn)題。在有效防漏的前提下，通過(guò)提升產(chǎn)品的透氣性以達(dá)到‘通透’等級(jí)來(lái)大幅降低甚至消除悶濕，一直是行業(yè)的研究方向，也是全球范圍內(nèi)的科研難題。”睦愛(ài)真透氣創(chuàng)始人胡中春對(duì)母嬰行業(yè)觀察表示，并繼而解釋道，目前全球市面上的所有透氣產(chǎn)品，均為使用了PE透氣膜作為隔水材料的產(chǎn)品，但遺憾的是，因?yàn)樾l(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品的防漏要求及薄膜厚度的制約，透氣膜的微孔通道不可能做得太大，否則液體就會(huì)滲漏。因此，PE透氣膜透氣性的提升就受到制約，而始終止步于“微透”級(jí)別（≤1mm/s）。顯然，其遠(yuǎn)不能夠達(dá)到氣體的自由對(duì)流，快速降溫降濕的使用要求。

自1996年進(jìn)入紙尿褲行業(yè)，胡中春先生先后主導(dǎo)參與噓噓樂(lè)、包大人、可靠、大王等多個(gè)紙尿褲品牌的打造，但對(duì)紙尿褲透氣技術(shù)難題的攻克始終耿耿于懷。其所帶領(lǐng)的上海品相團(tuán)隊(duì)，通過(guò)行業(yè)最資深的衛(wèi)品專家十幾年的持續(xù)研發(fā)，數(shù)千次的實(shí)驗(yàn)，終于在2019年實(shí)現(xiàn)了重大突破，創(chuàng)立DKJ通透技術(shù)，在紙尿褲上開(kāi)辟一條"高速透氣通道"，摒棄塑料底膜，睦愛(ài)真透氣紙尿褲也由此誕生。

據(jù)胡總介紹，DKJ通透技術(shù)是基于紙尿褲所吸收液體的特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)材料的功能化處理以及層間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，對(duì)液體排泄物實(shí)施多級(jí)“導(dǎo)引、控制和拒止”，綜合施策，最終實(shí)現(xiàn)“通透型”產(chǎn)品在使用條件下空氣可以自由對(duì)流，而液體排泄物則被有效控制的預(yù)期結(jié)果。而這一項(xiàng)突破PE透氣膜技術(shù)的、極致透氣的、迭代性技術(shù)及應(yīng)用，也成功獲得中、澳、俄等多國(guó)專利保護(hù)，在素以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的日本更是拿下發(fā)明專利。

此外，全球最權(quán)威的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS，基于紡織面料行業(yè)透氣性的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)對(duì)睦愛(ài)真透氣通透型嬰兒紙尿褲和市面上部分頭部品牌行比對(duì)檢測(cè)，報(bào)告顯示，通透型產(chǎn)品是標(biāo)為透氣的頭部品牌產(chǎn)品的千百倍以上。不得不說(shuō)，在透氣性研究及應(yīng)用方面，品相跑在了全球同業(yè)的前面，國(guó)際水平的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)至名歸。

聚焦新母嬰市場(chǎng)，圍繞功能性需求細(xì)分、場(chǎng)景需求細(xì)分、目標(biāo)人群細(xì)分等帶來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)，依舊存在巨大的挖掘潛力。同時(shí)在紙尿褲格局巨變的當(dāng)下，黑馬新品牌的發(fā)展?jié)摿偸浅鲱A(yù)期，睦愛(ài)真透氣紙尿褲以創(chuàng)新性技術(shù)突破行業(yè)難題便足以能說(shuō)明這一點(diǎn)。除了透氣之外，睦愛(ài)真透氣的產(chǎn)品在安全性、吸收、厚薄、柔軟度也都不輸其他品牌。

胡總補(bǔ)充道，“我們所有的‘通透型’產(chǎn)品，均采標(biāo)歐盟REACH法規(guī)第57條‘高度關(guān)注物質(zhì)/SVHC’清單進(jìn)行全項(xiàng)篩查，以規(guī)避所有的可能有非常嚴(yán)重的，或在某些情況下，不可逆的對(duì)人、對(duì)環(huán)境產(chǎn)生影響的物質(zhì)。同時(shí)，我們還就‘美國(guó)國(guó)家環(huán)保局/EPA’之總有機(jī)揮發(fā)物/TVOC所列清單進(jìn)行全項(xiàng)篩查，以消除產(chǎn)品中可能存在的會(huì)對(duì)寶寶及女性生殖系統(tǒng)免疫力及生理功能產(chǎn)生負(fù)面影響的有機(jī)揮發(fā)物。在每一個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，我們都付出了很多的心血，消費(fèi)者可以放心的使用。”

紙尿褲行業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

睦愛(ài)真透氣品牌高勢(shì)能持續(xù)爆發(fā)

在出生率放緩背景下以及產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)之余，母嬰企業(yè)愈發(fā)需要筑好自己最有優(yōu)勢(shì)的護(hù)城河，同時(shí)走出一條差異化發(fā)展道路。萬(wàn)變不離其宗，對(duì)于紙尿褲品牌來(lái)說(shuō)，唯有以用戶痛點(diǎn)和顧客購(gòu)買(mǎi)決策要素為導(dǎo)向，持續(xù)開(kāi)發(fā)高價(jià)值、專業(yè)化、個(gè)性化產(chǎn)品，才能在母嬰新世界獲得更好的生存發(fā)展。

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，睦愛(ài)真透氣深度洞察消費(fèi)者需求，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)突破關(guān)鍵性技術(shù)，研發(fā)出能夠解決消費(fèi)者核心痛點(diǎn)的差異化解決方案的產(chǎn)品，重新定義紙尿褲透氣標(biāo)準(zhǔn)。早在內(nèi)測(cè)階段，睦愛(ài)真透氣紙尿褲就憑借其“再現(xiàn)布一般的透氣”的突出賣(mài)點(diǎn)贏得了眾多寶媽們的關(guān)注和青睞，并獲得市場(chǎng)和行業(yè)權(quán)威的認(rèn)可。

據(jù)母嬰行業(yè)觀察了解，目前睦愛(ài)真透氣已在母嬰渠道孩子王及各大電商平臺(tái)全面上架，短時(shí)間內(nèi)業(yè)績(jī)便不斷爆發(fā)。在剛剛結(jié)束的第20屆CBME孕嬰童展會(huì)上，睦愛(ài)真透氣也因其產(chǎn)品口碑效應(yīng)、差異化賣(mài)點(diǎn)等突出優(yōu)勢(shì)成為越來(lái)越多零售商看好的黑馬品牌。更值得一提的是，睦愛(ài)真透氣憑借其透氣黑科技獲得今年CBME創(chuàng)意入圍大獎(jiǎng)，睦愛(ài)創(chuàng)始人胡中春及CTO周炳華更是榮獲CBME“卓越二十年獎(jiǎng)”。

面臨巨大市場(chǎng)機(jī)遇，胡中春始終相信，擁有過(guò)硬的技術(shù)才是產(chǎn)品流行的基礎(chǔ)，同時(shí)品牌的建立更是一個(gè)需要時(shí)間沉淀的過(guò)程。“紙尿褲行業(yè)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)越來(lái)越慘烈。像我們這樣的行業(yè)老兵，更應(yīng)該立志于研發(fā)出能夠超越現(xiàn)有的技術(shù)，讓中國(guó)寶寶用上真正通透的紙尿褲。未來(lái)我們我們會(huì)始終穩(wěn)扎穩(wěn)打，在打造高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，我們也會(huì)在渠道和營(yíng)銷(xiāo)上持續(xù)發(fā)力，為更多母嬰家庭提供更加高效完善的育兒解決方案，做衛(wèi)生護(hù)理用品‘健康管理’的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者，希望更多用戶因透氣而快樂(lè)。” 胡中春對(duì)母嬰行業(yè)觀察表示，同時(shí)對(duì)未來(lái)的發(fā)展更是充滿信心。

站在行業(yè)高度，如今母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)受消費(fèi)升級(jí)和新品的驅(qū)動(dòng)更強(qiáng)，同時(shí)，建立品牌核心優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品區(qū)隔、用戶認(rèn)知深刻仍然是品牌獲得持久發(fā)展的不二法則。睦愛(ài)真透氣聚焦紙尿褲品產(chǎn)品創(chuàng)新，以更專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、強(qiáng)大的科技研發(fā)實(shí)力與對(duì)產(chǎn)品極致的追求，滿足新一代年輕家庭育兒新需求，有效填補(bǔ)了中國(guó)紙尿褲高端市場(chǎng)更透氣產(chǎn)品的空白，同時(shí)也不斷推動(dòng)著行業(yè)發(fā)展新方向。