近日，國內(nèi)外各大乳企紛紛發(fā)布的2020上半年財報引起了國民的一片熱議。8月26日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2020年中期財報。今年上半年蒙牛逆勢增長,收入達375.3億元,歸母凈利潤12.1億元,可比業(yè)務(wù)收入同比增長9.4%。在市場競爭激烈的奶粉市場,蒙牛奶粉業(yè)務(wù)板塊在80后新帥的帶領(lǐng)下,全面煥新升級,其中雅士利經(jīng)過一季度的調(diào)整,二季度已實現(xiàn)25%的增長,旗下瑞哺恩品牌更是全面煥新,推出創(chuàng)新升級的親乳奶粉,打開了未來高質(zhì)量可持續(xù)增長的新局面。

80后新帥 引領(lǐng)奶粉板塊高質(zhì)量發(fā)展

今年1月,在食品行業(yè)有17年經(jīng)驗的80后新帥閆志遠接任雅士利國際總裁一職。閆志遠畢業(yè)于美國得克薩斯大學(xué)阿靈頓分校,在蒙牛期間曾擔(dān)任集團助理副總裁、常溫銷售管理中心總經(jīng)理的重要職務(wù)。從2017年開始,閆全面領(lǐng)導(dǎo)為蒙牛提供主要收入業(yè)績的常溫銷售業(yè)務(wù),在當(dāng)年就實現(xiàn)了重點品類雙位數(shù)增長;2018年,常溫業(yè)務(wù)首次突破500億銷售大關(guān);2019年,達成挑戰(zhàn)目標(biāo)101%。

(圖:雅士利國際集團執(zhí)行總裁閆志遠)

在銷售之外,閆志遠具有全面管理企業(yè)經(jīng)營工作的經(jīng)驗。在擔(dān)任蒙牛集團常溫事業(yè)部銷售管理中心總經(jīng)理期間,閆志遠同時分管新疆蒙牛乳業(yè)有限公司,任職期間所在部門和分管公司的業(yè)績持續(xù)增長。他還負責(zé)實施蒙牛集團渠道改革、建立了全新精耕模式,通過深挖增長機會,打造競爭優(yōu)勢,實現(xiàn)精準營銷。

正因為經(jīng)驗豐富,閆志遠被寄予厚望。半年時間過去,閆志遠新帶領(lǐng)的奶粉業(yè)務(wù),開啟了高質(zhì)量可持續(xù)增長新征程。

雙主線戰(zhàn)略 完成五大領(lǐng)域綜合布局

自配方注冊制實施以來,嬰幼兒奶粉行業(yè)集中度提升,企業(yè)競爭更加激烈。要想實現(xiàn)成功突圍,還是要靠產(chǎn)品品質(zhì)、先進研發(fā)、高端配方的真本事。在今年三月的一季度業(yè)績會上,閆志遠制定下“聚焦+創(chuàng)新”雙主線推進的戰(zhàn)略。

瑞哺恩成為雅士利嬰幼兒配方奶粉矩陣里的“聚焦對象”。今年,瑞哺恩將從品牌、產(chǎn)品和渠道三個方面繼續(xù)發(fā)力,加速品牌建設(shè)、繼續(xù)加大科研投入、將資源聚焦重點市場。而在創(chuàng)新戰(zhàn)略下,閆志遠大刀闊斧推動組織創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,將事業(yè)部精簡提升效率,同時大力推進數(shù)字化賦能,發(fā)展包括門店賦能的“蒙雅到家”和消費者賦能的“雅媽薈”等平臺。

(圖:瑞哺恩菁珀)

現(xiàn)在,蒙牛雅士利已在奶源布局、研發(fā)力量、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量體系和產(chǎn)品組合五大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)并駕齊驅(qū)。在此基礎(chǔ)上,未來將繼續(xù)投入母乳研究,進一步迸發(fā)國產(chǎn)奶粉品牌的創(chuàng)新力和競爭力。

品牌再煥新 帶動奶粉整體業(yè)績高漲

目前,雅士利集團旗下的雅士利、多美滋、瑞哺恩、朵拉小羊和Arla Baby & Me五大品牌,實現(xiàn)了中端、高端和超高端等層級市場的全面覆蓋,并已經(jīng)在二三線市場及渠道下沉方面都取得了不錯的成績。

在上半年重點發(fā)力的瑞哺恩上,蒙牛發(fā)布“更加親和寶寶體質(zhì)的乳粉”的品牌主張,重點把瑞哺恩打造成為更加清淡口味、更多營養(yǎng)成分的親乳奶粉新貴品牌,并正式公布了“配方科技創(chuàng)新實現(xiàn)新突破”的中國母乳研究前沿成果——新型全價母乳結(jié)構(gòu)脂UPU。這項突破性成果,打破了西方國家長期以來在母乳研究領(lǐng)域的優(yōu)勢地位,“是母乳研究領(lǐng)域最領(lǐng)先的技術(shù)突破,是中國母乳研究的驕傲”。

(圖:瑞哺恩母乳脂質(zhì)首席科學(xué)家王興國教授)

這不僅意味著瑞哺恩在國內(nèi)首個從嬰兒出生持續(xù)至12月齡的母乳縱向隊列研究上取得了巨大的進步,在嬰幼兒配方奶粉上實現(xiàn)突圍,而且隨著業(yè)務(wù)推進還實現(xiàn)了從牛奶粉到羊奶粉、非有機到有機奶粉的全系布局,為國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的未來發(fā)展指明方向。從而為中國媽媽帶來了高品質(zhì)的奶粉體驗,推動業(yè)績持續(xù)高質(zhì)量增長。