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痛心!300萬劣質(zhì)營養(yǎng)品壓倉導(dǎo)致現(xiàn)金流癱瘓,渠道商如何避免選擇失???
行業(yè)編輯:穎子
2020年08月29日 08:42來源于:母嬰營養(yǎng)品評論公眾號
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“營養(yǎng)品選擇失敗”這個引起不少代理商痛點的真實教訓(xùn),給我們的觸動就是:很多代理商選擇產(chǎn)品都喜歡靠感覺和經(jīng)驗做判斷,憑借敏銳的市場觸覺、累積的經(jīng)驗和付出的辛苦,他們將生意越做越大。

但在發(fā)生變革時,面對快速變化的市場,面對選擇的陷阱,少些憑經(jīng)驗,少些拍腦袋,少些拍桌子,少些單看毛利就上手,多些市場、產(chǎn)品分析思維,多些風(fēng)險意識,多些產(chǎn)品優(yōu)選觀念,無疑更好、更穩(wěn)妥。

其實,代理商選擇營養(yǎng)品出現(xiàn)問題,而后經(jīng)營陷入困頓,是因為沒有仔細梳理好產(chǎn)品流量和毛利空間二者的關(guān)系。

痛心!300萬劣質(zhì)營養(yǎng)品壓倉導(dǎo)致現(xiàn)金流癱瘓,渠道商如何避免選擇失?。? src="http://img.ytpp.com.cn/newsImages/2020/8/29084219105.jpg"  width="600" height="400" /></a></p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em"><strong>具體應(yīng)該怎么做呢?</strong><strong><br />
</strong></p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em"><strong>①看毛利空間。</strong></p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em">中小代理商,經(jīng)營的首要目標(biāo)就是賺取利潤,所以看中毛利空間大的營養(yǎng)品并沒有錯。問題的關(guān)鍵是,小廠家不是最致命的,而是如何選擇毛利空間大且有前途的營養(yǎng)品?</p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em"><strong>②看特點。</strong></p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em">產(chǎn)品的賣點是什么?品質(zhì)支不支撐賣點?賣點能否讓消費者迅速記???</p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em">代理商梳沒梳理營養(yǎng)品的賣點?是不是抄襲一線品牌的賣點?是不是這只產(chǎn)品的賣點換過幾次?是不是產(chǎn)品功效太多,像“大力神丸”?產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)不穩(wěn)定?一旦產(chǎn)品并不完全支撐賣點,選擇就要謹(jǐn)慎了。</p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em">事實上,疫情期間,很多代理商匆忙之中選擇的營養(yǎng)品,缺乏鮮明的賣點功效,在別人有我也要有的思維路徑依賴下,沒有進行仔細的產(chǎn)品特點篩選,這樣的低效選擇產(chǎn)品,給代理商自己制造了“活錢變死錢”的大麻煩。</p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em"><strong>③看產(chǎn)品和市場推廣</strong></p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em">選擇產(chǎn)品一定要多了解他們的推廣模式,一定要符合國家調(diào)控的方向,要合規(guī),才有較大可能獲得紅利和順應(yīng)消費趨勢。</p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em"><strong>④看趨勢。</strong></p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em">看品類趨勢,單品趨勢與品類趨勢是一致,還是品類向下,單品向上,或者品類向上,單品向下。如果選擇的產(chǎn)品品類趨勢向下,不是調(diào)整產(chǎn)品,而是不斷加大囤貨,加大投入,盲目聽從廠家的一面之詞,企圖用營銷改變銷售趨勢,很大概率上這種努力是無效的。</p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em">再看銷量趨勢,即便同比增長、環(huán)比增長數(shù)據(jù)不錯,但沒有把握好“勢”,人家是借勢而為,你卻逆風(fēng)而上,從長久看你維持這個產(chǎn)品的成本會越來越大的。</p>
<p style="TEXT-INDENT: 2em">代理商一定要知道,有些大趨勢是單品無法改變的。不要和趨勢做抗?fàn)?,鯤鵬扶搖直上九萬里,是離不開借勢這個風(fēng)口的。</p>
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