昨晚，飛鶴發(fā)布了2020年上半年財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，今年上半年，公司的收益87.07億元，同比增長(zhǎng)48%。這一數(shù)據(jù)超出預(yù)期。此前，飛鶴預(yù)測(cè)上半年收入同比增長(zhǎng)40%。

高端嬰配粉板塊貢獻(xiàn)增長(zhǎng)動(dòng)力

財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年，飛鶴收益為87.07億元，同比2019年58.92億元增長(zhǎng)48%；銷售成本為25.30億元，占總營(yíng)收的29.06%，相比去年同期19.16元增長(zhǎng)32.05%；母公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)溢利（凈利潤(rùn)）為27.53億元，占總營(yíng)收的31.62%，相比去年同期增長(zhǎng)57.22%。

同時(shí)對(duì)于強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，中國(guó)飛鶴解釋主要由于超高端星飛帆及超高端臻稚有機(jī)產(chǎn)品系列收益的增長(zhǎng)，帶動(dòng)的高端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列的收益增長(zhǎng)。同時(shí)，集團(tuán)品牌力上升，使得普通嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列的收益增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，上半年飛鶴高端嬰幼兒配方奶粉實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.73億元，同比去年同期39.16億元增長(zhǎng)73%。高端嬰幼兒配方奶粉收入占總營(yíng)收的比重從2019年中期的66.5%提升至2020年中期的77.8%，成為飛鶴收入增長(zhǎng)的主要引擎。

據(jù)了解，上半年飛鶴已經(jīng)全面升級(jí)超高端明星產(chǎn)品星飛帆，并創(chuàng)新推出助力寶寶眼腦發(fā)育的高端嬰幼兒配方奶粉淳芮有機(jī)新品，易于消化吸收的高端嬰幼兒配方奶粉妙舒歡新品，以及面向兒童配方奶粉市場(chǎng)的茁然新品。

另外業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)還得益于，集團(tuán)對(duì)疫情在中國(guó)的發(fā)展的快速應(yīng)對(duì)，將疫情對(duì)生產(chǎn)、物流、銷售等方面的影響降到最低。

增值消費(fèi)者服務(wù)

此外在半年報(bào)中，飛鶴表示未來(lái)將繼續(xù)增值消費(fèi)者服務(wù)。飛鶴未來(lái)將借助臻稚有機(jī)產(chǎn)品推崇更天然的生活和育兒理念，不斷提升超高端消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)，還將深化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與服務(wù)，提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)、健康、育兒內(nèi)容服務(wù)。

事實(shí)上疫情爆發(fā)后，飛鶴快速應(yīng)變，利用專業(yè)能力和自身資源穩(wěn)生產(chǎn)、保供應(yīng)，在最大化發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，生產(chǎn)、物流、客服中心等各環(huán)節(jié)分工協(xié)同作戰(zhàn)的同時(shí)，向合作伙伴發(fā)出倡議，上下游緊密聯(lián)動(dòng)統(tǒng)一行動(dòng)，最大程度保障市場(chǎng)無(wú)缺貨、門店無(wú)缺貨。

疫情期間，飛鶴在業(yè)內(nèi)率先將品牌活動(dòng)從線下轉(zhuǎn)移到線上，開(kāi)展了嘉年華、媽媽的愛(ài)、迷你秀，以及知識(shí)講座微信群互動(dòng)、線上直播、公益講座等品牌活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合各大營(yíng)養(yǎng)專家、兒童醫(yī)生等，借助線上直播、星媽課堂等創(chuàng)新形式不斷給家長(zhǎng)們提供優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)兒育兒內(nèi)容，在幫助消費(fèi)者的同時(shí)，進(jìn)一步打開(kāi)了線上銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，飛鶴共計(jì)舉辦超33萬(wàn)場(chǎng)面對(duì)面研討會(huì)，其中包括超14.4萬(wàn)場(chǎng)線上面對(duì)面研討會(huì)及18.6萬(wàn)場(chǎng)線下面對(duì)面研討會(huì)。

深入科研創(chuàng)新

財(cái)報(bào)中，飛鶴方表示，將在2020年打造前沿競(jìng)爭(zhēng)研究、技術(shù)開(kāi)發(fā)、科技合作、智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)四大平臺(tái)，以黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司乳品工程院士工作站為核心，與全球農(nóng)牧業(yè)、營(yíng)養(yǎng)科學(xué)、食品開(kāi)發(fā)、生命科學(xué)領(lǐng)域的頂尖科研機(jī)構(gòu)建立合作機(jī)制，著重加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)的深層次開(kāi)發(fā)，在母乳化原料開(kāi)發(fā)技術(shù)、生物功能強(qiáng)化技術(shù)、農(nóng)牧業(yè)開(kāi)發(fā)等關(guān)鍵領(lǐng)域搭建技術(shù)平臺(tái)。基礎(chǔ)研究將繼續(xù)在中國(guó)母乳核心特征、免疫系統(tǒng)及腦發(fā)育系統(tǒng)發(fā)育特點(diǎn)等方向深入研究，尋求突破，研發(fā)更貼近母乳的原料。

其實(shí)從5月下旬至今，飛鶴升級(jí)了星飛帆配方，將“新一代專利OPO、1.2倍SN-2棕櫚酸、G0S益生元”三大優(yōu)勢(shì)用在產(chǎn)品中，還發(fā)布新品飛鶴茁然系列兒童粉、推出定制產(chǎn)品妙舒歡、上市了第二款有機(jī)奶粉飛鶴淳芮。并且上半年飛鶴聯(lián)合優(yōu)勢(shì)科研院所及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)強(qiáng)化基礎(chǔ)研究，深入解析母乳營(yíng)養(yǎng)成分，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)母乳化及原生功能等原料，并發(fā)表多篇SCI及核心期刊文章及學(xué)術(shù)著作。

根據(jù)半年報(bào)，截至2020年6月30日，飛鶴擁有七個(gè)生產(chǎn)設(shè)施，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能合計(jì)為19.24萬(wàn)噸。由于預(yù)期公司將持續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)及產(chǎn)品需求的持續(xù)上升，飛鶴正在擴(kuò)充現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)施中的龍江工廠，同時(shí)新建哈爾濱工廠。

市占率再提升

此前奶粉關(guān)注就曾指出，2020疫情會(huì)加速市場(chǎng)淘汰賽，未來(lái)奶粉市場(chǎng)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”、“大魚吃小魚“的速度會(huì)再次提升，市場(chǎng)將加速頭部企業(yè)集中。

根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，飛鶴在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉總體市場(chǎng)份額已從一季度的13.4% 強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)至14.5%，其中線下市場(chǎng)占有率為16.8%，線上市場(chǎng)占有率達(dá)8.0%。

對(duì)于飛鶴的高增長(zhǎng)，高級(jí)行業(yè)分析師宋亮表示，“飛鶴取得強(qiáng)勁的半年度業(yè)績(jī)，意料之外情理之中。意料之外，是因?yàn)榻衲晏厥獾氖袌?chǎng)環(huán)境對(duì)奶粉乃至整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)都構(gòu)成了極大的挑戰(zhàn)，飛鶴卻仍然保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；情理之中，是我們看到以飛鶴為代表的中國(guó)乳企近幾年持續(xù)進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)，高端、優(yōu)質(zhì)的品牌形象逐漸深入人心。需要強(qiáng)調(diào)的是，飛鶴的成長(zhǎng)天花板尚未到達(dá)。隨著區(qū)域渠道壁壘日益被打破、消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)、政府對(duì)假冒打擊力度提升以及企業(yè)全渠道布局，龍頭企業(yè)將獲得更大的市場(chǎng)空間。換言之，飛鶴的高增長(zhǎng)有跡可循，也是可以持續(xù)的。“