7月17日，貝因美大國(guó)品牌發(fā)布暨新愛加上市大會(huì)在浙江湖州舉行。來(lái)自全國(guó)各地政企學(xué)研不同領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物齊聚一堂，見證貝因美發(fā)布企業(yè)戰(zhàn)略新藍(lán)圖，打造超級(jí)母嬰IP，擔(dān)當(dāng)大國(guó)品牌使命。

幾天之前，貝因美披露了2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利區(qū)間在3000萬(wàn)元—4500萬(wàn)元，較上年同期增124.63%-136.95%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)正向發(fā)展。

對(duì)此，貝因美創(chuàng)始人謝宏表示，在這個(gè)時(shí)候發(fā)布新品上市和大國(guó)品牌戰(zhàn)略恰逢其時(shí)，各界精英在大國(guó)品牌圓桌、母嬰健康論壇等環(huán)節(jié)的合作討論將對(duì)貝因美接下去的業(yè)績(jī)優(yōu)化給予持續(xù)的推動(dòng)力。

貝因美愛加銷售超過(guò)10億

此次發(fā)布會(huì)的重頭戲是新款愛加上市發(fā)布，這是貝因美年銷售達(dá)到10億級(jí)別的爆款產(chǎn)品在技術(shù)革新和包裝升級(jí)后的重磅亮相。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，貝因美旗下超級(jí)單品“愛加”營(yíng)收同比增長(zhǎng)35.15%。上半年市場(chǎng)情況如此嚴(yán)峻，貝因美取得的成績(jī)離不開超高端產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。

貝因美聯(lián)合頂級(jí)專家創(chuàng)辦了中國(guó)首家專業(yè)母乳研究中心，10多年來(lái)諸多科研成果填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，并獲得多項(xiàng)國(guó)家科學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)。

科研團(tuán)隊(duì)介紹，結(jié)合貝因美母乳研究的最新科研成果，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間攻關(guān)研發(fā)，新愛加在實(shí)際喂養(yǎng)中的效果更接近母乳，激活免疫細(xì)胞活性，調(diào)節(jié)增強(qiáng)寶寶免疫力，最大程度強(qiáng)化激發(fā)寶寶源生保護(hù)力。

在上市前的科學(xué)研發(fā)中，新愛加添加a-乳白蛋白喂養(yǎng)組的嬰兒生長(zhǎng)發(fā)育、耐受性和睡眠狀況與母乳喂養(yǎng)組相似；添加a-lac消化后有效抑制腸道致病菌生長(zhǎng)，系統(tǒng)提升嬰兒免疫功能；并有效降低嬰兒入睡時(shí)間，增加深度睡眠時(shí)間。

除了在技術(shù)研發(fā)上全面升級(jí)，貝因美更是推出愛加2000天保護(hù)力計(jì)劃，全力為愛加寶寶成長(zhǎng)保駕護(hù)航。在生命早期免疫力與營(yíng)養(yǎng)健康高峰論壇上，專家們聚集生命早期1000天對(duì)于嬰兒自身免疫力，營(yíng)養(yǎng)發(fā)育狀況的影響。

與會(huì)的中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)的專家們高度肯定新愛加2000天保護(hù)力計(jì)劃，認(rèn)為該計(jì)劃關(guān)系到寶寶體格、智力等各項(xiàng)能力飛速發(fā)展，為寶寶一生健康打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

作為超級(jí)母嬰IP，貝因美愛加暢銷市場(chǎng)10多年，其單品營(yíng)收更是超過(guò)10億元。在包秀飛看來(lái)，布局一個(gè)超級(jí)品牌IP，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，為客戶提供更好的升級(jí)換代和服務(wù)體驗(yàn)，是貝因美大國(guó)品牌的創(chuàng)新靈魂。

奶粉市場(chǎng)整體出現(xiàn)滯緩

消費(fèi)需求更個(gè)性化、多元化的年輕父母已然成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力。如何讓產(chǎn)品成為真正的網(wǎng)紅，把品牌做成消費(fèi)者喜聞樂(lè)見的IP。這對(duì)大國(guó)品牌的氣質(zhì)、價(jià)值等方面都有著超高的產(chǎn)品創(chuàng)新要求。

在大國(guó)品牌圓桌論壇環(huán)節(jié)，嘉賓們談到了生動(dòng)的產(chǎn)品IP案例。貝因美愛加奶粉大國(guó)品牌套裝，打造真正“國(guó)字一號(hào)”的正統(tǒng)風(fēng)采，隨后在天貓新國(guó)貨大賞、京東京東國(guó)貨奶粉超級(jí)盛典逐步強(qiáng)化國(guó)貨標(biāo)簽，與TCL、安踏等成為年輕人喜歡的國(guó)潮大牌。

國(guó)潮興起的背后是品牌話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)移的過(guò)程,大國(guó)品牌已成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的一部分。衡量一個(gè)公司的品牌是否強(qiáng)大，除了過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，還需要驗(yàn)證是否有引領(lǐng)市場(chǎng)的能力，是否有決戰(zhàn)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“奶粉市場(chǎng)整體出現(xiàn)滯緩，但超高端、超超高端部分卻在高速增長(zhǎng)，這也印證了我們一直堅(jiān)持超高端市場(chǎng)策略的正確性；愛加單品的高端爆款，不是指價(jià)格，而是指高品質(zhì)、高價(jià)值，銷售量告訴我們消費(fèi)者認(rèn)可我們的產(chǎn)品。”包秀飛告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，超高端需要強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，貝因美在母乳研究等嬰童營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的持續(xù)投入和學(xué)術(shù)成是超高端的基石。

據(jù)了解，貝因美共有4款特醫(yī)配產(chǎn)品獲批，這些是實(shí)打?qū)嵉母叨斯δ苄云奉?，同時(shí)在嬰配粉的愛加、輔食、營(yíng)養(yǎng)品和兒童健康食品等領(lǐng)域構(gòu)成了嬰童營(yíng)養(yǎng)生態(tài)圈，從而形成貝因美超級(jí)母嬰IP的特色，又潮又高端。