先是湖南郴州一母嬰店將固體飲料冒充特醫(yī)食品，虛假宣傳特殊功能，造成大頭娃娃事件；再是浙江嘉興一母嬰店無視保健食品不得宣稱醫(yī)療療效的禁令，擅自在微信朋友圈自制了違法廣告圖片并誤導消費者，被罰款2萬元，不少母嬰店都因為營養(yǎng)保健品的宣傳和銷售上栽了大跟頭。

在當下的母嬰零售市場，受消費者治療向預(yù)防訴求轉(zhuǎn)變、健康意識提升、健康需求精細化、追求高品質(zhì)保健品等因素推動，營養(yǎng)保健品市場也順勢進入了發(fā)展的黃金期，不少母嬰店也正是看準了營養(yǎng)保健品的高毛利更高、高市場增長空間，于是紛紛上架銷售。根據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，在江蘇、浙江地區(qū)部分單體門店，營養(yǎng)品銷售占比已經(jīng)達到了10~15%。

如今看來，營養(yǎng)保健品或許是個機會，然而機會總是伴隨著挑戰(zhàn)，在宣傳層面上，保健品經(jīng)常打著擦邊球，被查處罰款的母嬰店不再少數(shù)。

近日，深圳市場監(jiān)管發(fā)布長文，系統(tǒng)闡述了各行業(yè)的各類廣告違法行為，其中，和保健食品相關(guān)的違法廣告宣傳禁語多達19條，母嬰店主千萬避開，切不可在法律的邊緣試探。

1、保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進行比較；利用廣告代言人作推薦、證明。

不少母嬰店兒導購人員在銷售兒童保健品時會暗示家長產(chǎn)品是健康所需或具有預(yù)防治療功能，并極力夸大保健品的功效，“提升免疫力”更是萬能話術(shù)。諸如“用于治療缺鋅引起的營養(yǎng)不良、兒童生長發(fā)育遲緩”“用于預(yù)防和治療因維生素和礦物質(zhì)缺乏引起的各種疾病”“用于治療因缺鈣引起的疾病”……這樣宣稱有治療或預(yù)防作用的兒童保健品比比皆是。

做生意的前提是必須合法經(jīng)營，在法律法規(guī)的約束下，母嬰店無論是店內(nèi)銷售還是朋友圈賣貨，一定要實事求是，不要刻意夸大產(chǎn)品功效。

2、不得違反保健食品廣告應(yīng)當顯著標明“本品不能替代藥物”的規(guī)定；不得違反保健食品廣告應(yīng)當顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群的規(guī)定。

據(jù)了解，目前混放銷售及超范圍經(jīng)營的情況在母嬰店內(nèi)并不少，有些母嬰門店會把想賣或者主賣的產(chǎn)品都放到顯眼的地方，有些則會把同一個品牌的產(chǎn)品放在一起銷售，根本就沒有意識到“嬰幼兒配方食品”、“特殊醫(yī)學用途配方食品”、“保健食品”陳列需要區(qū)分，也并沒有設(shè)置專柜或者專區(qū)顯著位置去分門別類，用以提醒消費者。

從近期查處的幾次類似事件可以看出，監(jiān)管部門的態(tài)度明確，絕不會姑息任何一個問題，普通食品標注或者暗示疾病預(yù)防、治療功能，虛假宣傳為保健食品、特醫(yī)食品、嬰幼兒配方食品等違法違規(guī)行為將成為監(jiān)管部門日常關(guān)注的重點。

3、不得含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容。

很多保健品廠商在宣傳時，會刻意區(qū)分人造化學物和天然物質(zhì)，無添加、不含化學物質(zhì)等概念也成為了母嬰店導購在產(chǎn)品銷售時通用的話術(shù)。在法律法規(guī)明確之后，純天然、安全無毒無副作用等絕對化用語不可再試用。畢竟天然提取未必更安全，作用未必更好，營養(yǎng)也未必更高，不用迷信這幾個字。母嬰店在進行產(chǎn)品銷售時也萬萬不可拿這些禁語當做產(chǎn)品本身的唯一賣點，而是要挖掘產(chǎn)品更多的亮點和吸引點。