2020年3月11日，君樂(lè)寶優(yōu)萃系列首款全產(chǎn)業(yè)鏈適度水解蛋白&益生菌有機(jī)奶粉在京東正式首發(fā)，此次發(fā)布會(huì)是奶粉行業(yè)首次創(chuàng)新采用線上發(fā)布的形式，產(chǎn)品試銷(xiāo)首月訂單便超1.2億元。

入局有機(jī)奶粉

近年來(lái)，市場(chǎng)細(xì)分化成為奶粉行業(yè)一大趨勢(shì)。在消費(fèi)觀念升級(jí)，以及85后、90后等新一代母嬰消費(fèi)中堅(jiān)力量崛起的影響下，更多品質(zhì)高端的產(chǎn)品被寄予厚望。有機(jī)奶粉作為潛力品類(lèi)之一，已然成為奶企爭(zhēng)相瓜分的可口蛋糕。

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)有機(jī)奶粉保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)售額年均增長(zhǎng)率高達(dá)47%，2019年有機(jī)奶粉同比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)高達(dá)77%。預(yù)計(jì)未來(lái)2-3年，中國(guó)有機(jī)奶粉規(guī)模有望突破100億元市場(chǎng)大關(guān)。

天然、稀缺、安全造就了有機(jī)奶粉的高品質(zhì)。企業(yè)入局有機(jī)奶粉市場(chǎng)，首先需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)嚴(yán)苛的有機(jī)認(rèn)證，從自然環(huán)境、養(yǎng)殖環(huán)境、產(chǎn)品加工到配料均需達(dá)到嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

君樂(lè)寶立足于全球首創(chuàng)的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，通過(guò)了格律有機(jī)認(rèn)證，達(dá)到“全鏈有機(jī)，全程可溯”。君樂(lè)寶此時(shí)入局有機(jī)奶粉這片尚未變紅的藍(lán)海，是審時(shí)度勢(shì)地精準(zhǔn)出擊，也是對(duì)消費(fèi)者需求的高質(zhì)量回應(yīng)。

在保證高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，君樂(lè)寶對(duì)優(yōu)萃有機(jī)奶粉進(jìn)行了越級(jí)優(yōu)化。一方面采用全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)鮮奶，創(chuàng)新強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)配方，特別適度添加水解乳清蛋白和Bb-12、HN019雙活性益生菌配方，幫助寶寶優(yōu)化腸胃吸收，以多種營(yíng)養(yǎng)實(shí)現(xiàn)全面呵護(hù)，增強(qiáng)自然免疫力;另一方面對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格進(jìn)行了慎重合理調(diào)整，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)有機(jī)奶粉營(yíng)養(yǎng)全面、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的需求。

目前，君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉已在京東正式首發(fā)，產(chǎn)品試銷(xiāo)首月訂單便超1.2億元。

君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉的面世，也將進(jìn)一步激發(fā)國(guó)產(chǎn)有機(jī)奶粉市場(chǎng)“鯰魚(yú)效應(yīng)”。“君樂(lè)寶推出有機(jī)奶粉，提升了國(guó)產(chǎn)品牌在有機(jī)奶粉領(lǐng)域中的地位，也進(jìn)一步提升了國(guó)產(chǎn)奶粉的高品質(zhì)新形象。”乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮表示。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，“君樂(lè)寶依托全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，攜手世界級(jí)的合作伙伴，以高質(zhì)高性?xún)r(jià)比的策略勢(shì)必顛覆現(xiàn)有的品牌格局。”

從“攪局者”到“破局者”

奶粉創(chuàng)業(yè)初期，為打造出世界級(jí)的好奶粉，君樂(lè)寶開(kāi)創(chuàng)“四個(gè)世界級(jí)”模式，確保產(chǎn)品高品質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，君樂(lè)寶在全球率先通過(guò)歐盟BRCA+頂級(jí)認(rèn)證和IFS優(yōu)先級(jí)認(rèn)證，開(kāi)放牧場(chǎng)與工廠，登陸港澳市場(chǎng)，為品質(zhì)信任破局，向消費(fèi)者證明國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的品質(zhì)實(shí)力，并通“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”定位帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的奶粉價(jià)格逐步回歸理性，質(zhì)量、銷(xiāo)量雙雙反超國(guó)外品牌，市場(chǎng)占有率從2013年的30%多提升至60%以上。

在“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”與“好奶粉”理念的影響下，君樂(lè)寶持續(xù)創(chuàng)新，不僅開(kāi)創(chuàng)了“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式”和“四個(gè)世界級(jí)”兩大模式，實(shí)現(xiàn)了模式顛覆;還開(kāi)創(chuàng)了奶粉“鮮活品類(lèi)”，打造出全球首款全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉，打破了國(guó)外品牌對(duì)于A2蛋白奶粉品類(lèi)的壟斷，以及優(yōu)萃有機(jī)奶粉的越級(jí)優(yōu)化，多次完成了品類(lèi)顛覆，逐步向奶業(yè)“顛覆者”過(guò)渡。

“顛覆者就是帶給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。”君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示。不斷地優(yōu)化與突破，也為君樂(lè)寶帶來(lái)了高品質(zhì)成長(zhǎng)。

君樂(lè)寶的一份市場(chǎng)調(diào)研顯示，君樂(lè)寶奶粉復(fù)購(gòu)率達(dá)到96%，凈推薦率達(dá)到45%，增長(zhǎng)領(lǐng)先行業(yè)10倍。君樂(lè)寶旗幟奶粉連續(xù)三年獲“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)”特別金獎(jiǎng)，被授予“國(guó)際高質(zhì)量獎(jiǎng)”;君樂(lè)寶集團(tuán)榮獲第三屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，這也是中國(guó)乳品企業(yè)首次獲得質(zhì)量領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

近年來(lái)國(guó)產(chǎn)奶粉銷(xiāo)量不斷提升，逐漸在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。劉森淼預(yù)計(jì)，2020年國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率將達(dá)到60%-70%。“未來(lái)，君樂(lè)寶將推出更多顛覆性產(chǎn)品，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，推動(dòng)中國(guó)奶業(yè)的振興。”劉森淼表示。

從“攪局者”到“破局者”，君樂(lè)寶奶粉的一路崛起蛻變也是得益于對(duì)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的堅(jiān)持，而這源于君樂(lè)寶對(duì)“讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉”這一初心的堅(jiān)守。

如中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉美菊所言，在共同戰(zhàn)“疫”的特殊時(shí)期，君樂(lè)寶奶粉以創(chuàng)新方式推出有機(jī)奶粉新品，表明疫情沒(méi)有阻擋行業(yè)的發(fā)展，更沒(méi)有阻擋企業(yè)創(chuàng)新的步伐，“有機(jī)奶粉的市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)20%，且仍有較大增長(zhǎng)空間。優(yōu)萃有機(jī)奶粉的推出再次證明了君樂(lè)寶在科研創(chuàng)新方面煥發(fā)的勃勃生機(jī)。”