兒童護膚品對于絕大部分家庭來說是日常護理所必須得產(chǎn)品，兒童肌膚脆弱，容易出現(xiàn)各種各樣的肌膚問題，需要家人的細心呵護?？墒?，家長們對兒童護膚品市場的現(xiàn)狀卻了解的少之又少，對于正處放養(yǎng)階段兒童護膚產(chǎn)品，作為父母的你，真的放心給孩子使用嗎？

中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，80%家庭中兒童支出占家庭支出的30%-50%，隨著國家計劃生育政策對二胎的全面開放、兒童健康越來越受關(guān)注，在消費升級背景下，兒童大健康產(chǎn)業(yè)大有可為。

6月13日，“2020消費升級與兒童大健康”戰(zhàn)略研討會在北京舉行。杏璞品牌受邀參與本次研討會，與國家衛(wèi)生健康委員會、國家藥品監(jiān)督管理局相關(guān)領(lǐng)導與專家，共同探討消費升級與兒童大健康市場動態(tài)。

原衛(wèi)生部副部長張鳳樓表示，兒童護膚品市場正在從一線城市向二線城市，向三線城市擴展，再向農(nóng)村全域去發(fā)展，充分利用5G技術(shù)，做好產(chǎn)品下沉和服務(wù)下沉。

原國家藥品監(jiān)督管理局高級研修學院工會主席劉秀奎認為，提高兒童健康水平是提高我國人口素質(zhì)的必由之路。隨著國家計劃生育政策對二胎的全面開放，兒童大健康產(chǎn)業(yè)市場前景非常廣闊，從事大健康行業(yè)的相關(guān)人員應(yīng)該按照國家的要求，生產(chǎn)出高質(zhì)量的兒童產(chǎn)品。

2016年，國務(wù)院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，到2030年，我國居民主要健康指標基本達到中等發(fā)達國家水平；建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強創(chuàng)新能力和國際競爭力的大型企業(yè)，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)；圍繞大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到16萬億人民幣。

空軍特色醫(yī)學中心皮膚科主治醫(yī)師方帆認為，兒童皮膚病預防和治療需要更多人參與其中，尤其要借助更多的社會力量，如更專業(yè)的育嬰師、健康管理師、產(chǎn)康師等專業(yè)團隊。目前國家綜合各方面的力量來發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，旨在提高兒童健康整體水平。
當前，消費升級為兒童大健康產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的契機。

2020年，我國母嬰市場正處在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的關(guān)鍵時期，國民對安全優(yōu)質(zhì)母嬰產(chǎn)品需求巨大，打造兒童大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈也是實現(xiàn)“大健康”戰(zhàn)略的重要一步。

魯慶林認為，新時代我國社會主要矛盾在母嬰行業(yè)體現(xiàn)為國內(nèi)消費者對配套服務(wù)的需求與服務(wù)體系不完善之間的矛盾，企業(yè)應(yīng)將系統(tǒng)型、個性化服務(wù)與產(chǎn)品品質(zhì)置于同等重要地位，從而滿足消費者日益增長的對美好生活的需求。

但是，目前行業(yè)存在問題也要引起重視。“比如，兒童護膚品行業(yè)普遍存在重營銷、輕研發(fā)、弱服務(wù)的現(xiàn)象，很多消費者并不具有自主識別母嬰產(chǎn)品質(zhì)量的專業(yè)知識，一些母嬰產(chǎn)品廠家甚至用的是成人護膚品執(zhí)行標準和配方，假貨、仿貨眾多，并且諸多自媒體及APP為了吸引流量而傳遞不實信息進而導致消費者難辨真?zhèn)巍?rdquo;南京杏璞莊園生物科技有限公司董事長魯慶林表示，行業(yè)監(jiān)管落實難，兒童護膚品行業(yè)尚處在“放養(yǎng)”階段，這些亂象都為行業(yè)健康發(fā)展埋下隱患，希望相關(guān)部門早日細分行業(yè)標準，建立指導意見。

“在兒童的護膚品方面，國家要求非常嚴格。國內(nèi)兒童護膚品公司應(yīng)該走上產(chǎn)、學、研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，用科研、質(zhì)量、信譽來塑造自己的品牌，用品牌去開拓國內(nèi)外的市場。”張鳳樓指出。

中國關(guān)心下一代工作委員會健康體育發(fā)展中心副秘書長姚世洪認為，企業(yè)在發(fā)展過程中，也應(yīng)當做到以下幾點。第一，產(chǎn)品質(zhì)量是第一要素，第二，堅持品牌發(fā)展之路。

專家呼吁，在全球品牌加速進軍中國市場的情況下，需要更精準地滿足中國母嬰市場需求，以更適應(yīng)國人肌膚健康狀況的研發(fā)成果滿足中國家庭需求，用更專業(yè)的服務(wù)提升國內(nèi)母嬰用戶認可度，從而樹立國貨品牌新形象，打造更多兒童大健康名優(yōu)品牌，以更強的競爭力拓展市場空間，更好滿足廣大消費者消費升級的需要。