隨著兒童零食團(tuán)標(biāo)的出行，兒童零食行業(yè)的巨頭們也紛紛瞄準(zhǔn)兒童零食市場(chǎng)的先機(jī)，爭(zhēng)先推出一系列兒童零食新品，開啟了兒童零食市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，讓挑剔媽媽們?cè)诮o兒童選擇零食的時(shí)候不再迷茫。

今年2月初，來伊份在原有的17款兒童零食與食玩基礎(chǔ)上，啟動(dòng)全新的“伊仔兒童零食系列”產(chǎn)品開發(fā)，歷經(jīng)4個(gè)月的探索，目前該系列首批規(guī)劃 9 款產(chǎn)品，即將與消費(fèi)者見面 。

奉行健康“加減替換”法，伊仔IP強(qiáng)力加持

來伊份“伊仔兒童零食系列”產(chǎn)品一改以往的包裝，統(tǒng)一采用“天堂藍(lán)”、“茱萸粉”的大膽用色，為品牌兒童線產(chǎn)品注入色彩力量，傳達(dá)童真、可愛、親和力，而卡通人物“伊仔”本身萌萌噠的特性，更是加大了產(chǎn)品的吸引力。

即將面世的9款產(chǎn)品中，除了橡皮糖、芝士南極磷蝦魚腸等是原有產(chǎn)品的升級(jí)，來伊份還推出風(fēng)味酸奶溶豆、棒棒糖(無糖)、原味肉酥等全新的兒童零食。

從健康角度，來伊份奉行做“加減法”和“替換法”來保障產(chǎn)品的好吃、營(yíng)養(yǎng)、無負(fù)擔(dān)。其中，“減”是指不添加香精、色素、防腐劑等;“加”的是益生菌這類可以促進(jìn)兒童腸道健康的營(yíng)養(yǎng)成分，幫助媽媽們解決孩子消化不良問題的困擾;“替換”指的是替換掉對(duì)兒童牙齒不友好的蔗糖、白砂糖，改為糖醇。

據(jù)町芒研究院專項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，70.9%的小朋友選購(gòu)零食時(shí)關(guān)注零食上的卡通人物是否吸引人和零食是否好吃；39.9%的家長(zhǎng)在選購(gòu)零食時(shí)會(huì)考慮營(yíng)養(yǎng)性及安全性。對(duì)于來伊份而言，本身就健康有益的產(chǎn)品屬性，加上廣受小朋友追捧的伊仔IP包裝，其品牌優(yōu)勢(shì)更為凸顯。

巨頭相繼布局兒童零食，“擎旗者”值得期待

近兩個(gè)月，良品、百草味、三只松鼠等零食巨頭一擁而上，紛紛加碼兒童零食市場(chǎng)，推出各類兒童零食產(chǎn)品，兒童零食品類關(guān)注度在今年迎來高峰。

4月初，三只松鼠斥資4225.62萬元設(shè)立安徽鉄功基快食品有限公司、安徽小鹿藍(lán)藍(lán)嬰童食品有限公司、安徽養(yǎng)了個(gè)毛孩寵物食品有限公司和安徽喜小雀喜禮有限公司，分別定位方便速食、嬰童食品、國(guó)貨寵糧、互聯(lián)網(wǎng)喜禮四大方向，初創(chuàng)階段擬先在線上主流渠道試水，并逐步擴(kuò)展全渠道銷售，預(yù)計(jì)下半年陸續(xù)上線。

5月20日，良品鋪?zhàn)泳o接著在上海舉辦“致·挑剔媽媽”良品鋪?zhàn)觾和闶嘲l(fā)布會(huì)，發(fā)布集團(tuán)首個(gè)兒童零食子品牌“良品小食仙”，良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥旰?400家門店同步開啟視頻直播，子品牌旗下42款兒童零食全渠道上線，目前主要包含餅干、果凍、功能型糖果、兒童魚腸、牛奶等產(chǎn)品。

5月25日，百草味兒童食品“童安安小朋友”系列也應(yīng)時(shí)上線。瞄準(zhǔn)3-12歲兒童推出的1.0系列，通過對(duì)有益營(yíng)養(yǎng)元素“加法”及油、鹽、糖、添加劑的“減法”，更適合兒童人群。

此外，紅利之下也吸引了不少跨界者，譬如雙匯推出了兒童零食品牌“智趣多”；阿里巴巴旗下天貓超市上線了自有休閑食品品牌Bonbater（棒倍特）；妙可藍(lán)多則從奶酪市場(chǎng)切入，定位為“兒童健康零食”的奶酪棒；健合集團(tuán)也將收購(gòu)的法國(guó)有機(jī)兒童零食品牌Good Got引入中國(guó)市場(chǎng)等。

兒童零食下半場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將非常激烈，博弈之下誰能成為那個(gè)真正的 “擎旗者”值得期待。

千億兒童零食市場(chǎng)需用心去“灌溉”

據(jù)新鮮出爐的《兒童零食市場(chǎng)調(diào)查白皮書》里的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年全球零食銷售額高達(dá) 6,050 億美元，而零食市場(chǎng)最大的“金主”之一就是兒童。毫無疑問，大勢(shì)所趨之下，兒童零食將成為食品行業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。巨頭紛紛加碼兒童零食的背后，是未被滿足的千億級(jí)市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，每年中國(guó)與兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，就已經(jīng)達(dá)到了3.9-5.9萬億元。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，盡管目前線上兒童零食的生意占比相對(duì)較小，但增速顯著——從2019年開始，兒童零食品類成交額的同比增速是大盤的四倍，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，而“精致媽媽”是兒童零食快速增長(zhǎng)的主推力。天貓數(shù)據(jù)顯示，她們每月平均會(huì)花799.2元給孩子買零食，相當(dāng)于單身人士的2.1倍。

截至2019年末，我國(guó)3~12歲兒童人口總數(shù)約為1.59億，未來增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。天貓休閑零食行業(yè)負(fù)責(zé)人秋玥如是表述：“兒童食品有6000多億元的市場(chǎng)容量，其中，健康零食需求將近千億元市場(chǎng)的規(guī)模，但是，行業(yè)缺乏代表性兒童食品品牌，這是巨大的生意機(jī)會(huì)。”

但做好生意的同時(shí)，也要做精做細(xì)。由于兒童零食的標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)苛，適用兒童零食標(biāo)準(zhǔn)就意味著更高的成本、更高的風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任。企業(yè)對(duì)適用標(biāo)準(zhǔn)擁有選擇權(quán)，標(biāo)準(zhǔn)的適用主要靠企業(yè)的自律。

隨著兒童零食標(biāo)準(zhǔn)在市場(chǎng)中的日益磨合，隨著消費(fèi)者對(duì)新標(biāo)準(zhǔn)下兒童零食的認(rèn)知提升和選擇粘性增強(qiáng)，對(duì)標(biāo)生產(chǎn)的兒童零食會(huì)逐漸增強(qiáng)吸引力，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，累積市場(chǎng)誠(chéng)信，零食行業(yè)也就會(huì)逐漸跟進(jìn)，形成積極適用兒童零食標(biāo)準(zhǔn)的氛圍，在兒童零食的“朝陽(yáng)賽道”上，希望巨頭們能“用心灌溉”，將兒童零食市場(chǎng)做出一片新藍(lán)海。