嬰幼兒洗護用品是每個家庭所必備的嬰兒護膚品，隨著科技的進步，嬰幼兒洗護的成分也是越來越多元化，隨著，母嬰消費需求的不斷升級，媽咪愛“益生菌”也玩起了跨界，推出了一些列含有“益生菌”成分的嬰幼兒洗護用品，可謂說是嬰幼兒洗護界的黑科技。

媽咪愛益生菌嬰幼兒洗護系列

母嬰消費需求升級，益生菌洗護加速圈粉。

相信大家應該都注意到了，現(xiàn)在市面上已經(jīng)出現(xiàn)了帶有“益生菌成分”的寶寶洗護類產(chǎn)品，這是一個很時尚的護膚理念。相比以往“能洗干凈就行”的傳統(tǒng)洗護認知，新生代媽媽更加注重產(chǎn)品的安全、品質(zhì)及護膚作用，特別是希望能夠提升寶寶的肌膚抵抗力，減少寶寶常見的皮膚困擾。

（數(shù)據(jù)來源：育兒網(wǎng)第81期調(diào)研指數(shù)）

”涂抹式益生菌”作為洗護領域的一匹黑馬，其憑借保濕鎖水、緩解干燥肌膚、舒緩脆弱肌膚等特點，果斷吸引了媽媽們的注意力。中國頭部母嬰媒體育兒網(wǎng)第81期育網(wǎng)調(diào)研指數(shù)——《2020中國嬰幼兒皮膚護理現(xiàn)狀白皮書》顯示，在參與調(diào)查的20000多名媽媽當中，98%希望給寶寶體驗添加了益生菌成分的洗護產(chǎn)品。

（數(shù)據(jù)來源：育兒網(wǎng)第81期調(diào)研指數(shù)）

媽咪愛作為國內(nèi)知名益生菌制劑品牌，呵護了一代又一代的嬰幼兒腸道健康，早已被千萬中國媽媽熟悉和認可。此次推出的媽咪愛益生菌嬰幼兒洗護系列，特含3種益生菌復合體，獲取了韓國專利廳頒發(fā)的專利證書，專門針對寶寶嬌嫩而脆弱的肌膚特點研制。父母們通過規(guī)律的日常護理，可以為寶寶皮膚帶來層層呵護，構建寶寶自己的皮膚防護盾。

2019年，媽咪愛益生菌洗護系列獲得寶寶樹金樹獎的榮耀見證，榮摘年度匠心品質(zhì)獎，再次推動了消費者對媽咪愛洗護產(chǎn)品的關注和信賴。

（發(fā)明專利編號：第10-1788544 ，申請編號：第10-2015-0164712號）

韓國科絲美詩株式會社通過大量實驗，證實了3種益生菌復合體添加到洗護產(chǎn)品后的護膚特色。比如：

√ 視黃醇堪稱護膚界的鎖水大神，而涂抹3種益生菌復合體的保濕效果，比涂抹視黃醇還要再高1.7倍，比未涂抹的區(qū)域保濕度高出5.5倍。

√ 在應對瘙癢因子TSLP的研究實驗中發(fā)現(xiàn)，某一常用藥膏可以抑制瘙癢，而涂抹了3種益生菌復合體后，干癢程度也得到了明顯緩解；

√ 絲聚蛋白是建立表皮屏障功能的重要蛋白之一，而嬰幼兒的肌膚角質(zhì)層薄，強化肌膚保護膜勢在必行。實驗證明，肌膚涂抹了3種益生菌復合體的區(qū)域，比未涂抹區(qū)域生成的絲聚蛋白效果高約4倍，可以幫助強化皮膚屏障。

√ 3種益生菌復合體對于修護受損肌膚，也有積極的促進作用，助力寶寶應對皮膚粗糙、脫皮、紅屁屁等困擾。

通過洗護產(chǎn)品共性和特性分析，媽咪愛洗護采取差異化的產(chǎn)品策略，從產(chǎn)品力和品牌力兩個角度打造影響力。此次以“可涂抹的益生菌”作為切入點，整合出擊洗護黑科技的傳播理念，并通過明星辣媽包文婧同款與消費者建立長效溝通，被媽媽們視為嬰幼兒護膚新選擇。

消費者驅動寶寶洗護變革，把用戶變?yōu)?ldquo;參與者”。

母嬰消費者需求驅動著市場發(fā)展新方向，無論是產(chǎn)品的內(nèi)在功效還是外在設計細節(jié)，媽咪愛都非常注重傾聽消費者的育兒心聲。比如，市場上一般的泵頭按壓瓶都存在漏液的情況，給不少媽媽帶來了使用不便的煩惱。媽咪愛充分考慮到了這些因素，洗發(fā)沐浴二合一采用“8”字型安全鎖扣設計，自動回吸泵頭口部殘留液體，防止液體漏灑，讓寶寶們整個洗浴過程更加衛(wèi)生、便捷、順暢。

產(chǎn)品上市之前，德國知名調(diào)研機構MSM在北京、廣州、成都等9個城市，面向3000名0至3歲的寶寶父母進行了媽咪愛產(chǎn)品使用調(diào)查。從調(diào)研結果來看，消費者對全系列產(chǎn)品的整體滿意度達到了91%，購買意愿亦達到90%，這也進一步驗證了父母們對于媽咪愛益生菌洗護產(chǎn)品的喜愛程度（數(shù)據(jù)來源：《MSM2019年媽咪愛顧客研究報告》）。