隨著消費者國貨意識的復(fù)蘇，國貨奶粉進入了發(fā)展的黃金期，憑借高端品質(zhì)與配方創(chuàng)新，伊利金領(lǐng)冠等國貨品牌迎來了市場口碑的“高光時刻”。今天，伊利金領(lǐng)冠聯(lián)合京東開啟了第三屆“專利守護?國貨芯選”國貨奶粉盛典，以品牌實力助推國貨崛起！

從同質(zhì)到創(chuàng)新，激活品牌勢能

群雄逐鹿的奶粉市場，競爭白熱化的同時，一些產(chǎn)品缺乏獨特的核心賣點，這也導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化問題十分嚴重。快速崛起的90、95后新一代消費者，他們則更趨于理性、個性化和特色化，從購買邏輯來看，沒有競爭力和差異化的產(chǎn)品很難打動他們的心。因此，在奶粉市場競爭的后半場，堅持配方創(chuàng)新才是國貨奶粉高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵核心，誰家掌握了配方的核“芯”，誰家也就搶占了下半場競爭的快車道。

令人欣喜的是，以伊利金領(lǐng)冠等為代表的國貨奶粉品牌早已意識到配方創(chuàng)新的重要性，便率先展開了中國母乳研究之路，并取得了一個個突破性的成果。據(jù)了解，早在2003年，伊利就已經(jīng)致力于母乳研究，選取了中國東西南北中七個區(qū)域共43個市/縣的健康媽媽采集母乳樣本，并獲得了累計達到千萬母乳營養(yǎng)成分數(shù)據(jù)，并建立了“中國母乳成分研究數(shù)據(jù)庫”。

通過18年的潛心研究，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法” *及“母乳核苷酸組成和比例”**等均獲得國家發(fā)明專利，并被應(yīng)用于伊利金領(lǐng)冠系列奶粉中?？梢哉f，金領(lǐng)冠的成功推出，標志著中國母乳研究以及國貨奶粉創(chuàng)新實力的一大步。

縱觀奶粉市場格局，未來配方營養(yǎng)是引領(lǐng)國貨奶粉全面振興的核心引擎，而創(chuàng)新能力更能為國貨奶粉構(gòu)筑發(fā)展硬支撐，打造核“芯”競爭力。18年來，堅持創(chuàng)新先行的伊利金領(lǐng)冠，其自主創(chuàng)新的突破性成果為行業(yè)發(fā)展增添了科技力量，也為奶粉行業(yè)進入“芯時代”起到了助推作用。

從品質(zhì)到品牌，國貨崛起勢不可擋

伴隨著乳企的產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)升級，國內(nèi)奶粉市場發(fā)生了翻天地覆的變化，加之消費者信心復(fù)蘇，國貨奶粉開始從品質(zhì)創(chuàng)新進入到了品牌化發(fā)展的新階段。這正是伊利金領(lǐng)冠等奶粉品牌充分發(fā)揮了砥礪奮進、百折不撓的拼搏精神，為國貨奶粉崛起做出了重要貢獻。而從嬰配粉抽檢、市場份額、政策支持等幾個維度我們更能看到國貨奶粉勢不可擋的崛起之勢。

從嬰配粉抽檢來看，國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月13日，完成嬰幼兒配方乳粉國家食品安全監(jiān)督抽檢2358個批次，合格率為99.79%。伊利金領(lǐng)冠系列奶粉抽檢合格率100%。近年來，乳企通過一系列舉措夯實和保障了國貨奶粉的品質(zhì)安全，這很大程度上提振了人們對國貨奶粉的消費信心。

從市場份額來看，尼爾森《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報告顯示，2018年國產(chǎn)廠商逐步崛起，增速超越外資廠商，國產(chǎn)奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%，外資奶粉的增速為10.1%。分城市看，國產(chǎn)奶粉在下線市場的銷售額占比為51.6%，增速達到20.2%，高于外資奶粉6.6%的增速；分渠道看，國產(chǎn)奶粉多個渠道都實現(xiàn)高速增長。以上數(shù)據(jù)表明，國貨奶粉崛起不可逆，是大勢所趨。

從政策支持來看，從《關(guān)于加快推進奶業(yè)振興和保障乳品質(zhì)量安全的意見》到“中央一號文件”再到《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，無不體現(xiàn)了國家對嬰配粉質(zhì)量安全的高度重視，更為奶粉行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了強有力的政策支撐，為國貨奶粉的發(fā)展帶來了巨大的政策利好。

有業(yè)內(nèi)人士認為，在這天時、地利、人和的共同作用下，伊利金領(lǐng)冠等國貨奶粉堅守品質(zhì)，堅持創(chuàng)新，將會釋放出更多的品牌活力，為國貨奶粉迎來更好的時代。

從責(zé)任到擔(dān)當，守護中國寶寶成長

從另一個角度來看，國貨奶粉崛起的背后，是民族品牌對于社會責(zé)任的勇于擔(dān)當，彰顯了國貨奶粉守護中國寶寶“舌尖上的安全”的品牌初心。就如這段特殊時期，伊利金領(lǐng)冠等國貨奶粉挺身而出，“喂”愛守護，將關(guān)愛行動落到了實處。

據(jù)悉，伊利為支援全國一線持續(xù)投入1億元，并第一時間籌集物資馳援重災(zāi)區(qū)。作為伊利重要的產(chǎn)品線之一，伊利金領(lǐng)冠也勇敢逆行，深入重災(zāi)區(qū)，全天候轉(zhuǎn)運物資，為前線的“逆行英雄”們保駕護航。截止至2月23日伊利金領(lǐng)冠已向42個城市的304家醫(yī)院（含醫(yī)療隊）、40個社區(qū)、14家政府機構(gòu)，以及其他10個省份13個城市的47個單位捐贈了奶粉產(chǎn)品，全力保障醫(yī)護人員、警察、社工等一線工作人員的營養(yǎng)健康。

此外，為了全方位守護母嬰家庭健康，伊利金領(lǐng)冠聯(lián)合春雨醫(yī)生免費開展線上義診，還與全國20多位權(quán)威專家、醫(yī)生上線live直播，并且面向全國發(fā)放了“復(fù)工媽媽億起守護”大禮包，為她們提供媽媽粉/女士粉、嬰幼兒配方奶粉，筑牢復(fù)工媽媽和寶寶的營養(yǎng)補給保障線。

特殊時期伊利金領(lǐng)冠的一系列公益行動，不僅是品牌溫度的傳遞，更是品牌軟實力的體現(xiàn)。從中國專利配方的硬實力展現(xiàn)，再到對母嬰家庭的守護初心，都詮釋了伊利金領(lǐng)冠作為民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當。在振興國貨奶粉的道路上，我們希望伊利金領(lǐng)冠能夠繼續(xù)用自主創(chuàng)新照亮發(fā)展之路，助力行業(yè)步入“芯”時代，續(xù)寫新篇章，用專利守護中國寶寶健康成長！

*注：*中國發(fā)明專利，專利號ZL200810241156.3**中國發(fā)明專利，專利號ZL201510290842.X；中國發(fā)明專利，專利號ZL201510291739.7；中國發(fā)明專利，專利號ZL201510300587.2