2018年1月1日起，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制度實(shí)施，截至目前，獲得注冊(cè)的有機(jī)嬰幼兒配方奶粉數(shù)量在20個(gè)以上，而且，還在增長(zhǎng)之中。

何為有機(jī)嬰幼兒配方奶粉？

資料顯示，有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，不能使用任何化學(xué)合成的肥料，且只能將獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的牧草作為奶牛的飼料，有機(jī)配料含量還要高達(dá)95%，并獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。

據(jù)騰訊育兒發(fā)布《2019有機(jī)奶粉消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，75%的消費(fèi)者選擇奶粉的首要因素是安全無污染，一半以上寶媽認(rèn)為有機(jī)奶粉最突出的優(yōu)點(diǎn)是要求更加嚴(yán)格，品質(zhì)更又保證。

業(yè)界人士也表示，雖然在營(yíng)養(yǎng)上與普通嬰幼兒配方奶粉并無區(qū)別，但是，有機(jī)嬰幼兒配方奶粉更為健康、純凈，從而獲得市場(chǎng)青睞。

第三方機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，近三年，有機(jī)嬰幼兒配方奶粉線下銷售額年均增長(zhǎng)率高達(dá)48%左右，2019年前三季度繼續(xù)維持“高雙位數(shù)”增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，遠(yuǎn)超嬰幼兒配方奶粉行業(yè)整體增速。

基于此，2019年以來，國(guó)內(nèi)外企業(yè)都在陸續(xù)推出有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，就連伊利股份旗下金領(lǐng)冠也上市了有機(jī)版本，這也可見有機(jī)嬰幼兒配方奶粉的“火爆”。

盡管有機(jī)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)增長(zhǎng)迅速，但是，隨著品牌數(shù)量逐漸增多，競(jìng)爭(zhēng)也正在趨于白熱化。

乳業(yè)資深專家王丁棉等行業(yè)人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，2019年，盡管有機(jī)嬰幼兒配方奶粉繼續(xù)快速發(fā)展，但是，每個(gè)品牌也都感受到了壓力，尤其是在開拓新客戶上；在國(guó)內(nèi)外大品牌相繼入局之后，有機(jī)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)容，但是，市場(chǎng)份額正在向“大品牌”之中。

為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并抓住未來幾年的發(fā)展紅利，有機(jī)嬰幼兒配方奶粉必須進(jìn)行“差異化”競(jìng)爭(zhēng)，而全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)將是一把“殺手锏”。

獲悉，截至目前，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)的嬰幼兒配方奶粉品牌數(shù)量可謂是“鳳毛麟角”，也就宜品乳業(yè)旗下愛尼可、飛鶴臻稚、丹麥阿拉能夠做到！

以愛尼可有機(jī)嬰幼兒配方奶粉為例，其同時(shí)獲得了中國(guó)、歐盟、美國(guó)三重權(quán)威有機(jī)認(rèn)證，帶領(lǐng)中國(guó)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉走向了世界大舞臺(tái)，也備受歐美市場(chǎng)的關(guān)注。

為何愛尼可能夠走向國(guó)際？

據(jù)悉，宜品乳業(yè)不僅是中國(guó)的有機(jī)奶粉生產(chǎn)基地，還是中國(guó)率先實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)的乳企，并且連續(xù)多年通過有機(jī)認(rèn)證。

作為國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)有機(jī)奶粉的企業(yè)，宜品乳業(yè)建廠于1955年，60余年來始終保持著安全生產(chǎn)零事故的記錄。

因此，宜品乳業(yè)一直以品質(zhì)穩(wěn)定、產(chǎn)品差異化受到渠道、門店和消費(fèi)者的追捧；尤其是現(xiàn)代化的管理模式、標(biāo)準(zhǔn)化的管控措施，確保了其品質(zhì)達(dá)到國(guó)際一流水平。

也就是說，作為宜品乳業(yè)旗下自主品牌，愛尼可算是“含著金鑰匙”誕生的有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，直接就贏在了起跑線上。

“牟善波是從圣元出來的奶粉老兵，很有戰(zhàn)略眼光，也是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)新經(jīng)理，在中國(guó)還未出現(xiàn)有機(jī)奶粉的時(shí)候，在牟善波的決策之下，宜品乳業(yè)就開始布局有機(jī)牧場(chǎng)了，等到有機(jī)奶粉起步的時(shí)候，宜品乳業(yè)旗下愛尼可就順利上市了，備受渠道、門店和消費(fèi)者的認(rèn)可，”一位知情人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，任何企業(yè)的崛起都不是偶然的，在這背后是企業(yè)多少年來的辛勤付出，飛鶴乳業(yè)如此、君樂寶乳業(yè)如此、澳優(yōu)乳業(yè)如此，宜品乳業(yè)更是如此。

據(jù)悉，作為中國(guó)有機(jī)奶粉生產(chǎn)基地，宜品乳業(yè)從2009年開始實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)戰(zhàn)略，從牧場(chǎng)到牛奶，從奶源到設(shè)備，全程沒有環(huán)境污染。

“如今的愛尼可已經(jīng)成為有機(jī)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌了，全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)更是‘鶴立雞群’，所以，愛尼可若能繼續(xù)發(fā)掘自身的品牌潛力、配方優(yōu)勢(shì)，未來還會(huì)有很大的發(fā)展空間。”上述知情人士稱。

作為中國(guó)奶粉行業(yè)的“老大哥”，飛鶴乳業(yè)在看到宜品乳業(yè)旗下愛尼可的成功之后，也開始了有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，并于2017年上市了飛鶴臻稚有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。

截至2019年6月30日止的六個(gè)月內(nèi)，臻稚有機(jī)的銷售額約為2.696億元，因此，2019年全年突破6億元“幾無懸念”。

另外，澳優(yōu)旗下悠藍(lán)、蒙牛旗下瑞哺恩、雅培菁摯、紅星食品旗下歐貝星、惠氏啟賦等有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，也保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“2019年以來，那些發(fā)展迅速的有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，都有自己差異化的競(jìng)爭(zhēng)手段，比如堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)并以生牛乳為原料的愛尼可和飛鶴臻稚，”業(yè)界人士預(yù)計(jì)，全產(chǎn)鏈有機(jī)、以生牛乳為原料、優(yōu)質(zhì)配方將是未來有機(jī)嬰幼兒配方奶粉發(fā)展的三大趨勢(shì)，“廠家必須加快尋找、發(fā)掘自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并對(duì)渠道和門店進(jìn)行立體式、系統(tǒng)性的培訓(xùn)，從而助力其做好知識(shí)普及和消費(fèi)者教育，這樣才能在有機(jī)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)之中繼續(xù)開疆拓土。”