當(dāng)前，新零售是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的熱門話題之一，各行業(yè)都試圖通過(guò)新零售來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而玩具行業(yè)如何開展新零售，玩具+新零售有哪些玩法？日前，Hape集團(tuán)旗下國(guó)內(nèi)首家玩具新零售概念店歐育樘開業(yè)，為我們提供了一個(gè)良好范例。

新玩具：主打益智、教育教學(xué)玩具及自由品牌玩具

歐育樘（Eurekakids）2002年在西班牙成立，是專門銷售高質(zhì)量教育、教學(xué)玩具以及兒童裝飾品的西班牙頂級(jí)玩具連鎖店品牌，目標(biāo)受眾是0歲至12歲的兒童。該公司從2002年成立至今，業(yè)務(wù)版圖不斷拓展，現(xiàn)已在全球15個(gè)國(guó)家擁有190多家門店，廣受好評(píng)。2010年曾榮獲由雜志“Franchises Today”頒發(fā)的2010最佳商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)概念獎(jiǎng)項(xiàng)中的“最佳進(jìn)步獎(jiǎng)”。Hape于2018年入股歐育樘，并于今年向中國(guó)市場(chǎng)引入玩具新零售模式。

歐育樘根據(jù)不同主題、不同年齡劃分整個(gè)玩具區(qū)域，如戶外探索、構(gòu)建工程、益智拼圖、職業(yè)體驗(yàn)等等，Hape集團(tuán)旗下同名玩具品牌Hape®、德國(guó)百年毛絨玩具品牌Käthe Kruse®旗下守夢(mèng)精靈克魯斯林系列，以及Hape集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴美國(guó)知名嬰童用品生產(chǎn)商Kids2旗下的玩具品牌baby einstein®、世界微型拼搭積木鼻祖品牌日本nanoblock®、美國(guó)知名毛絨玩具品牌ty®、泰國(guó)木制傳承玩具品牌PINTOY®等全球潮玩名品都陳列在目。

隨著品牌結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，Hape集團(tuán)還將引進(jìn)歐育樘（Eurekakids）自有品牌產(chǎn)品，在未來(lái)三到五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)60%左右的歐育樘自有品牌門店在售率。

新體驗(yàn)：沉浸式互動(dòng)玩樂(lè)購(gòu)物體驗(yàn)貫穿其中

走進(jìn)歐育樘，小朋友們就會(huì)被店內(nèi)卡通化、情景化的裝修風(fēng)格及眾多的玩具產(chǎn)品展示所感染，讓小朋友們變身為給自己挑選玩具的小小主人公。店內(nèi)的火車體驗(yàn)桌、小發(fā)明家、趣味美食等系列玩具可供孩子免費(fèi)體驗(yàn)試玩，為爸爸媽媽和孩子們提供了一個(gè)和玩具進(jìn)行親密接觸和互動(dòng)的玩樂(lè)天地。

歐育樘秉承“寓教于樂(lè)，尊重環(huán)境”的理念，為了更好地傳播玩具的價(jià)值，還將推出Play Day（游戲日），引導(dǎo)小朋友們一起體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)玩具的無(wú)窮魅力，啟迪創(chuàng)造與想象的力量。

當(dāng)前，在外貿(mào)形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜的情況下，眾多玩具品牌不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)，展現(xiàn)了對(duì)中國(guó)玩具市場(chǎng)良好發(fā)展的巨大信心。Hape集團(tuán)旗下新零售玩具店歐育樘的開業(yè)，讓中國(guó)玩具零售業(yè)態(tài)更加豐富。Hape計(jì)劃在現(xiàn)有全球190多家門店基礎(chǔ)上，在全球范圍內(nèi)開設(shè)500-1000家歐育樘加盟店。

EUREKAKIDS品牌成長(zhǎng)史.jpg

從ty®、baby einstein®到nanoblock®、PINTOY® 再到本次歐育樘的開業(yè)，Hape由傳統(tǒng)木制玩具品牌逐步轉(zhuǎn)型成為玩具綜合品牌商和新零售運(yùn)營(yíng)商，對(duì)其他玩具廠商如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有益的借鑒。