隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提高，國(guó)貨也更年輕消費(fèi)者的歡迎。中國(guó)乳業(yè)發(fā)展至今，不斷的從與外資品牌博弈過(guò)程中自我成長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造品牌，輸出國(guó)際，如今整個(gè)產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌迅速崛起，在奶粉市場(chǎng)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

2019年兩個(gè)趨勢(shì)凸顯，一是對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉和外資奶粉應(yīng)該會(huì)有一個(gè)分水嶺，預(yù)計(jì)今年國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額有望超過(guò)50%，十年砥礪前行的國(guó)產(chǎn)奶粉可能會(huì)首度超過(guò)外資；消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：2017年淘系國(guó)產(chǎn)奶粉消費(fèi)人數(shù)大幅度增長(zhǎng)，平臺(tái)涌入大量新增用戶；2018年消費(fèi)人數(shù)趨于穩(wěn)定，人均年消費(fèi)金額大幅提升。值得關(guān)注的是三年間國(guó)產(chǎn)品牌奶粉市場(chǎng)銷售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

尼爾森的《2018年我國(guó)嬰幼兒配方奶粉商場(chǎng)環(huán)境洞察》陳述顯現(xiàn)，2018年國(guó)貨奶粉商場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速?gòu)?017年的14.5%上升至21.1%。國(guó)產(chǎn)奶粉在母嬰途徑的增速為25.4%，外資奶粉的增速為10.1%。說(shuō)到奶粉市場(chǎng)，大家不可避免談到出生率人口下降的擔(dān)心。其實(shí)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額早已經(jīng)進(jìn)入低速增長(zhǎng)的白銀時(shí)代，2015-2018年行業(yè)平均增速約5%。但是我們看到的卻是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在這個(gè)過(guò)程中遠(yuǎn)高平均的增速。

國(guó)產(chǎn)奶粉正在不斷的崛起，在國(guó)產(chǎn)奶業(yè)這樣一個(gè)充分開放和競(jìng)爭(zhēng)，甚至洋品牌一度占據(jù)主導(dǎo)的市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)下，只有產(chǎn)品更出色，才會(huì)更受消費(fèi)者青睞。嬰兒奶粉領(lǐng)域不同于其他，這個(gè)領(lǐng)域的門檻非常高。一款優(yōu)質(zhì)的嬰兒奶粉品牌是需要高昂資金投入日積月累去研發(fā)的，也需要真實(shí)食用體驗(yàn)的累積，最終才可能成為配方、分段、生產(chǎn)工藝等各方面成熟的嬰兒奶粉品牌，國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起離不開對(duì)于品質(zhì)的追求。