導(dǎo)讀：伴隨著11月12日零點(diǎn)的到來(lái)，一場(chǎng)全民矚目的購(gòu)物狂歡節(jié)落下帷幕。2019年天貓雙十一突破2500億大關(guān)，最終成交額達(dá)到2684億，較去年增長(zhǎng)25.7%。母嬰成為增長(zhǎng)最快的門類之一。紙尿褲關(guān)注通過(guò)詳細(xì)解讀嬰童尿褲熱門品牌top20終極戰(zhàn)報(bào)，得出以下結(jié)論：

幫寶適、moony、好奇，排名前三。這一點(diǎn)延續(xù)了2018年天貓雙十一最終揭曉的嬰童尿褲top榜。幫寶適在預(yù)售階段就處于第一的位置，預(yù)售量幾乎是第二位moony的一倍，從價(jià)位來(lái)說(shuō)，在一眾品牌中，ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份天貓平臺(tái)幫寶適均價(jià)179.3，屬于高價(jià)位段，量?jī)r(jià)齊升共同驅(qū)動(dòng)下，幫寶適穩(wěn)居首座。

大王上升，超過(guò)花王占據(jù)第四。數(shù)據(jù)顯示，今年預(yù)售階段大王就排在第四位，盡管銷量相比其他頭部品牌較少，但大王均價(jià)最高，提升了成交額?；ㄍ醭^(guò)babycare拿下第五第六兩個(gè)位置。大王反超花王跟它的品牌定位有很大關(guān)系，憑借對(duì)中國(guó)母嬰用戶的精準(zhǔn)洞察，大王系列紙尿褲一直瞄準(zhǔn)超高端用戶群體，價(jià)位較花王要高很多。

值得一提的是，此次天貓雙十一，幫寶適、花王、好奇、moony、大王銷售額均過(guò)億。

另外，top10新增babycare和泰迪熊兩大品牌。Babycare產(chǎn)品涵蓋孕產(chǎn)、喂輔、出行、洗護(hù)、寢臥等多個(gè)領(lǐng)域，今年雙11全渠道突破6個(gè)億，在嬰童尿褲領(lǐng)域的發(fā)展也備受矚目，ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，嬰童尿褲品類所有品牌中，Babycare增速最快達(dá)2,666.8%，此外，babycare豐富的產(chǎn)品品類在一定程度上起到了導(dǎo)流作用，比如用戶在購(gòu)買其濕巾時(shí)，很大程度上同時(shí)購(gòu)買紙尿褲等其他產(chǎn)品。泰迪熊今年雙十一穩(wěn)步前進(jìn)，從預(yù)售到正式開(kāi)戰(zhàn)，排名一直位于前十。泰迪熊是德國(guó)品牌Teddybear international GmbH獨(dú)立授權(quán)廣州市泰迪熊嬰幼兒用品有限公司生產(chǎn)，不僅在此次雙十一擠進(jìn)前十，ECdataway數(shù)據(jù)威綜合今年1-9月的數(shù)據(jù)也顯示，泰迪熊進(jìn)入尿褲品牌top10，并以65.8%的增速增長(zhǎng)。

在top11-20中，除我們熟悉的雀氏、安兒樂(lè)、巴布豆外，露安適是露樂(lè)集團(tuán)旗下母嬰用品品牌，主打高端，今年曾有一片紙尿褲在香港買到10元人民幣的價(jià)格。舒比奇是英氏股份旗下紙尿褲，英氏除尿褲外，在嬰兒食品領(lǐng)域也占據(jù)一定位置。妮飄是日本王子(OJI)集團(tuán)旗下品牌。家得寶屬于泉州天嬌婦幼衛(wèi)生用品有限公司。SOLOVE是杭州千芝雅旗下自有品牌。小鹿叮叮也是國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越多，不斷瓜分頭部外資在紙尿褲市場(chǎng)的份額。

站在行業(yè)角度，我們發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)趨勢(shì)：

1.高端、超高端市場(chǎng)機(jī)會(huì)潛力巨大。以超高端產(chǎn)品切入紙尿褲市場(chǎng)的大王在進(jìn)入中國(guó)后，銷量一路上升，今年更是超過(guò)花王占據(jù)第四。天貓雙十一2648億成交額的背后反映的是新消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，當(dāng)下的年輕父母更愿意為孩子消費(fèi)，高端紙尿褲引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)。

2.外資依然強(qiáng)勢(shì)，但更多本土品牌崛起。從榜單來(lái)看，今年外資品牌依舊包攬前六，但相比去年，今年有更多國(guó)產(chǎn)品牌躋身熱門品牌榜。同時(shí)需要注意的是，紙尿褲領(lǐng)域各品牌的渠道打法不同，頭部外資大牌在引入中國(guó)時(shí)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)的高速發(fā)展，因此電商成為外資品牌最重要也是最具優(yōu)勢(shì)的渠道。但如今本土品牌不斷崛起，他們不僅產(chǎn)品力突出，還能給渠道帶來(lái)高額利潤(rùn)，因此受到線下實(shí)體門店的歡迎。其外，各種社交電商、母嬰垂直電商、微商等多元化渠道的崛起也在分食主流電商的份額。很多做的不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)品牌在10月底已經(jīng)開(kāi)始了雙十一相關(guān)的線下活動(dòng)，雙十一榜單只是一方面。隨著市場(chǎng)環(huán)境更新迭代，相信未來(lái)本土品牌奪回市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)只是時(shí)間問(wèn)題。