導(dǎo)讀:作為2019年雙十一購物狂歡節(jié)主角的天貓,在11月11日16:31:12便宣布已達(dá)到了去年全天的總交易金額2135億,再次打破了歷史記錄。就奶粉而言,天貓平臺(tái)依舊是外資品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì),但不乏飛鶴、君樂寶等國產(chǎn)品牌表現(xiàn)非凡。截至11月11日16:00,嬰幼兒牛奶粉品牌top20新鮮出爐。
奶粉關(guān)注就去年熱銷榜單與今年做個(gè)比較,可以看到:
相比于去年雙十一的最終榜單,奶粉品牌排名有比較大的變化:
愛他美仍穩(wěn)居榜首;
a2從去年的第六一躍成為第二,不得不說,a2奶粉今年在華表現(xiàn)一直都很亮眼,可以算是逆勢(shì)增長的品牌代表。a2牛奶公司在2019年在今年將主戰(zhàn)場(chǎng)從線上轉(zhuǎn)向線下,再加上線上尤其是跨境平臺(tái),a2占據(jù)很大的優(yōu)勢(shì),抓住了A2奶粉大火的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)了落地增長;
更值得一提的是君樂寶和飛鶴兩個(gè)國產(chǎn)奶粉品牌,今年的表現(xiàn)更為精彩。首先是君樂寶在預(yù)售階段就一直表現(xiàn)很好,一直停留在第二、三名的位置,雙十一開賣以后雖名次有所下降,但仍在前十,或是因?yàn)榫龢穼氈鞔虻蛢r(jià),雖銷量可觀,但銷售額微低;
另外是飛鶴,飛鶴從去年的第八增長至今年的第五,而飛鶴作為去年首個(gè)突破百億的國產(chǎn)奶粉,今年更是全面發(fā)力,志在150億,此前國產(chǎn)奶粉品牌對(duì)線上電商渠道的重視其實(shí)是弱于外資品牌的,但這兩年,線上線下相互融合賦能的全渠道趨勢(shì)愈加明顯,國產(chǎn)奶粉也在加速布局,這兩年在雙十一都有亮眼表現(xiàn)。
雅培今年的名次的也有所提升,從去年的第十到今年的第六,其實(shí)可以預(yù)測(cè)到,原因在于2019年有機(jī)奶粉快速增長,有機(jī)類食品帶上“綠色、健康”的標(biāo)簽,成為了媽媽們的首選,而雅培菁摯作為有機(jī)第一品牌,一直占據(jù)著中國有機(jī)奶粉市場(chǎng)的近一半份額。
美贊臣今年的增長一直不錯(cuò),在最新的財(cái)報(bào)中有顯示,美贊臣在中國的市場(chǎng)份額“取得很好的進(jìn)展”,在全球范圍內(nèi)市場(chǎng)份額也有所增長,預(yù)計(jì)美贊臣下半年在中國市場(chǎng)將會(huì)有強(qiáng)勁增長。
事實(shí)證明中國奶粉市場(chǎng)高端、超高端趨勢(shì)愈加明顯,消費(fèi)升級(jí)在嬰幼兒奶粉行業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致,新生代父母越來越愿意為孩子買單。
數(shù)據(jù)來源:ECdataway數(shù)據(jù)威
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