導(dǎo)讀：作為2019年雙十一購物狂歡節(jié)主角的天貓，在11月11日16:31:12便宣布已達(dá)到了去年全天的總交易金額2135億，再次打破了歷史記錄。就奶粉而言，天貓平臺(tái)依舊是外資品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但不乏飛鶴、君樂寶等國產(chǎn)品牌表現(xiàn)非凡。截至11月11日16:00，嬰幼兒牛奶粉品牌top20新鮮出爐。

奶粉關(guān)注就去年熱銷榜單與今年做個(gè)比較，可以看到：

相比于去年雙十一的最終榜單，奶粉品牌排名有比較大的變化：

愛他美仍穩(wěn)居榜首；

a2從去年的第六一躍成為第二，不得不說，a2奶粉今年在華表現(xiàn)一直都很亮眼，可以算是逆勢(shì)增長的品牌代表。a2牛奶公司在2019年在今年將主戰(zhàn)場(chǎng)從線上轉(zhuǎn)向線下，再加上線上尤其是跨境平臺(tái)，a2占據(jù)很大的優(yōu)勢(shì)，抓住了A2奶粉大火的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了落地增長；

更值得一提的是君樂寶和飛鶴兩個(gè)國產(chǎn)奶粉品牌，今年的表現(xiàn)更為精彩。首先是君樂寶在預(yù)售階段就一直表現(xiàn)很好，一直停留在第二、三名的位置，雙十一開賣以后雖名次有所下降，但仍在前十，或是因?yàn)榫龢穼氈鞔虻蛢r(jià)，雖銷量可觀，但銷售額微低；

另外是飛鶴，飛鶴從去年的第八增長至今年的第五，而飛鶴作為去年首個(gè)突破百億的國產(chǎn)奶粉，今年更是全面發(fā)力，志在150億，此前國產(chǎn)奶粉品牌對(duì)線上電商渠道的重視其實(shí)是弱于外資品牌的，但這兩年，線上線下相互融合賦能的全渠道趨勢(shì)愈加明顯，國產(chǎn)奶粉也在加速布局，這兩年在雙十一都有亮眼表現(xiàn)。

雅培今年的名次的也有所提升，從去年的第十到今年的第六，其實(shí)可以預(yù)測(cè)到，原因在于2019年有機(jī)奶粉快速增長，有機(jī)類食品帶上“綠色、健康”的標(biāo)簽，成為了媽媽們的首選，而雅培菁摯作為有機(jī)第一品牌，一直占據(jù)著中國有機(jī)奶粉市場(chǎng)的近一半份額。

美贊臣今年的增長一直不錯(cuò)，在最新的財(cái)報(bào)中有顯示，美贊臣在中國的市場(chǎng)份額“取得很好的進(jìn)展”，在全球范圍內(nèi)市場(chǎng)份額也有所增長，預(yù)計(jì)美贊臣下半年在中國市場(chǎng)將會(huì)有強(qiáng)勁增長。

事實(shí)證明中國奶粉市場(chǎng)高端、超高端趨勢(shì)愈加明顯，消費(fèi)升級(jí)在嬰幼兒奶粉行業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致，新生代父母越來越愿意為孩子買單。

數(shù)據(jù)來源：ECdataway數(shù)據(jù)威