今年雙十一在10月21日正式開(kāi)啟預(yù)售模式，各大品牌戰(zhàn)績(jī)不凡。根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示：天貓?zhí)詫氹p十一預(yù)售截止10月21日24:00，玩具（預(yù)售）品牌排行TOP30如下圖：

排名前十的品牌有LEGO/樂(lè)高、bc babycare、巧虎、KUB/可優(yōu)比、牛聽(tīng)聽(tīng)、fisher-price/費(fèi)雪、曼龍、火火兔、Goodbaby/好孩子、BeiE/貝易。

其中前五名的市占率分別為：樂(lè)高20.57%、bc babycare10.95%、巧虎10.69%、KUB/可優(yōu)比9.61%、牛聽(tīng)聽(tīng)2.61%。

樂(lè)高毫無(wú)懸念占據(jù)預(yù)售榜首，以超1138萬(wàn)的銷售額占據(jù)20.57%的市場(chǎng)份額。Top2 bc babycare以及Top3巧虎的市占率加起來(lái)與TOP1樂(lè)高的市占率相當(dāng)；Top5牛聽(tīng)聽(tīng)及以后，市占率在3%以下；前五名品牌市占率總額超50%。

此外，巧虎作為一匹黑馬沖進(jìn)前三，而在去年雙十一熱銷店鋪中排名第二的可優(yōu)比卻退出前三，位居第四。

前十榜單中，牛聽(tīng)聽(tīng)、fisher-price/費(fèi)雪、曼龍、火火兔、Goodbaby/好孩子、BeiE/貝易市占率均在2%~3%，值得一提的是，玩具制造商fisher-price/費(fèi)雪，它似乎并未受到前段時(shí)間“制售假冒‘費(fèi)雪’案”的影響，依然以2.48%的市占率位于榜單TOP6。

在榜單中排名TOP18的disney/迪士尼，市占率1.09%，迪士尼作為全球最大IP企業(yè)，在線上的預(yù)售額并不突出，但其在線下的業(yè)務(wù)布局已十分成熟。

總體來(lái)看，預(yù)售榜中品牌集中度較高，樂(lè)高在線上的地位依然穩(wěn)固。一直以來(lái)樂(lè)高的積木顆粒和玩樂(lè)系統(tǒng)都是業(yè)務(wù)的核心，而積木拼插玩具類在各大電商平臺(tái)銷售額也位列前茅。目標(biāo)消費(fèi)者覆蓋范圍廣、社交屬性強(qiáng)的特點(diǎn)讓積木拼插類玩具十分受歡迎，樂(lè)高作為積木拼插玩具的龍頭企業(yè)，在玩具市場(chǎng)的良好口碑以及不斷的研發(fā)創(chuàng)新，讓樂(lè)高在中國(guó)線上玩具市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗，常年占據(jù)榜首。

數(shù)據(jù)來(lái)源：ECdataway