現(xiàn)在，一段·二段奶粉禁止一切宣傳！這樣一來，就將昔日價格最貴的奶粉打入“冷宮”。與此同時，國家一直都在倡導：母乳喂養(yǎng)！新生代家長對母乳喂養(yǎng)的意識正在不斷加強，這也讓一段奶粉的銷售受到了致命的一擊！一段·二段奶粉如何才能夠走出困境？

一段·二段奶粉銷售遇冷 走出困境荊棘叢生

因為出生率的問題，消費主力軍在不斷減少，也讓一段·二段奶粉的銷量受到了一定的影響。奶粉作為“母乳的替代品”，在新生代家長逐漸重視母乳喂養(yǎng)，再一次的讓銷量受到致命的影響。這還沒有結束，在今年市場監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合發(fā)文強調：不能夠對1歲以下的嬰幼兒配方乳制品進行廣告宣傳！在政策的打壓之下，想要通過品牌代言、冠名一些影視劇以及綜藝也是不可能的了。在多重因素的影響下，一段·二段奶粉的銷量直接困在一個“牢籠”里。

如何才能夠讓一段·二段奶粉突圍，破局增長

2019年已經過去一大半，回顧這個市場不難發(fā)現(xiàn)：國產奶粉以及外資品牌已經開始對戰(zhàn)。與此同時，品牌差異化布局以及品牌營銷創(chuàng)新也成為較量的焦點！

想要破局，首先你就要有一個較為完善的產品線布局，細分、高端、功能性等奶粉產品是必不可少的。除了這些之外，輔食營養(yǎng)品的爆發(fā)，讓一些企業(yè)也開始涉足營養(yǎng)品以及跨界紙尿褲等等。

消費升級，帶動品牌高端話，一些高端甚至超高端的品牌奶粉銷量尤為不錯，嬰幼兒液態(tài)奶、羊奶粉以及有機奶粉的需求更是火爆，有著較為不錯的發(fā)展空間。

同時，精細化喂養(yǎng)需求較為明顯，有機概念更是備受喜愛。輔食中的果泥、肉酥等品類發(fā)展也較為有潛力。

細分需求需要不斷深化，防腹瀉、特殊配方奶粉、益生菌、維生素等等細分品類也有較為明顯的增長。差異化發(fā)展，布局健康的生態(tài)圈則是實現(xiàn)增長的重點。

接下來，我們還要談到的則是市場下沉。出生率下降較為明顯的則是出現(xiàn)在一二線城市，在三四線城市消費升級正處于起步階段，只要你能夠把握契機，想要贏取更多經濟利潤是不難的。CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，在消費者人群增長的驅動下，線上母嬰市場三年來一直在持續(xù)增長，其中下沉市場規(guī)模保持著穩(wěn)定增長且增速超過了一二線城市，而下沉市場的增長驅動力在于消費人數(shù)和消費力的共同提升。